Chiến thuật, chiến lược và phương pháp quảng cáo ngoài trời

Là một người tiêu dùng, bạn sẽ thấy quảng cáo ngoài trời gần như mỗi ngày, mặc dù những ngày này, thực sự khó hơn và khó hơn để thu hút sự chú ý của khách hàng trung bình. Người ta nói rằng chúng ta thấy hàng trăm s ngoài trời mỗi ngày, nhiều hơn nếu sống ở một thành phố như New York hoặc Chicago. Nhưng, việc thu hồi những quảng cáo đó gần như bằng không. Vì vậy, làm điều đó đúng cách là bắt buộc, hoặc đơn giản là một sự lãng phí.

Còn được gọi là quảng cáo ngoài nhà (OOH), quảng cáo ngoài trời là một thuật ngữ rộng mô tả bất kỳ loại quảng cáo nào đến tay người tiêu dùng khi họ ở ngoài nhà. Nó thật sự đơn giản. Nó có thể được tách thành các phân khúc nhỏ hơn (giải thích bên dưới), nhưng khi nói đến nó, nếu nó ở ngoài nhà, đó là quảng cáo ngoài trời.

Quảng cáo ngoài trời được coi là một phương tiện đại chúng, giống như quảng cáo, phát thanh, truyền hình và quảng cáo điện ảnh. Vì lý do này, nó được sử dụng tốt hơn cho các thông điệp rộng rãi, thương hiệu và các chiến dịch hỗ trợ.

Nếu bạn đang tìm kiếm để làm một quảng cáo ngoài trời, cho dù là một đại lý hoặc cho thương hiệu của riêng bạn, hãy nhớ rằng nó không thể làm việc nặng. Bất kỳ nỗ lực nào để làm như vậy thường sẽ dẫn đến một thông điệp rất lộn xộn và khó hiểu, và với quá ít thời gian để nhận quảng cáo, nó sẽ bị lãng phí tiền. Ví dụ, khi bạn bắt đầu đặt hơn 10 từ sao chép lên bảng quảng cáo, bạn sẽ hỏi rất nhiều người tiêu dùng. Nhiều người đang lái xe qua với tốc độ cao. Nhiều hơn nữa được chiếm đóng với thiết bị di động của họ. Vì vậy, bạn phải chọn một cách khôn ngoan, và cũng tính đến cái tôi kỹ thuật số có thể ghép với tin nhắn ngoài trời.

Các loại quảng cáo ngoài trời

Có lẽ mục tiêu lớn nhất của bất kỳ sáng tạo đại lý trẻ nào là nhìn thấy tác phẩm của họ được đăng trên đường phố của đất nước họ làm việc. Và một trong những cách phổ biến nhất để đạt được điều đó là thông qua quảng cáo ngoài trời. Ngoài trời là một yếu tố chính của hỗn hợp truyền thông, vì nó đạt tới hàng trăm ngàn người, đi bộ, vận chuyển hàng loạt hoặc xe hơi, và thường rất nhanh và có tác động. Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất bao gồm:

• Quảng cáo biển quảng cáo
• Điểm bán hàng trưng bày
• Nội thất đường phố (nhà chờ xe buýt, kiốt, buồng điện thoại, v.v.)
• Quảng cáo quá cảnh và kết thúc tốt đẹp (taxi, xe buýt, tàu điện ngầm, xe lửa, v.v.)
• Biển quảng cáo di động
• Quảng cáo du kích (còn gọi là phương tiện truyền thông xung quanh)

Trước đây, một bảng quảng cáo hoặc quảng cáo ngoài trời chỉ đơn giản là một cách để nhận thức về thương hiệu. Không thể truyền tải một thông điệp phức tạp trên một phương tiện mà mọi người chỉ nhìn thấy trong vài giây hoặc vài phút, vì vậy nó được xem là hỗ trợ cho TV, thư trực tiếp, radio và in. Nói tóm lại, hãy luôn chú ý đến sản phẩm hoặc dịch vụ, nhưng hãy để các hình thức quảng cáo khác thực hiện công việc nặng nhọc.

Tuy nhiên, với sự ra đời của công nghệ di động và các trang web, ngoài trời giờ đây có thể đưa mọi người đến một cái gì đó ngay lập tức. Từ mã QR đến các địa chỉ web đơn giản hoặc thậm chí các ứng dụng như Snapchat và Instagram, ngoài trời có thể là một cách để bắt đầu cuộc trò chuyện với người tiêu dùng hoặc khiến chiến dịch ngoài trời trở nên lan truyền.

Một số quảng cáo ngoài trời có thể trở thành tâm điểm cho toàn bộ chiến dịch, đặc biệt là nếu nó bao gồm một pha nguy hiểm hoặc thúc đẩy sự tương tác với người dùng và điện thoại di động của họ. Các ví dụ gần đây bao gồm diễn viên đóng thế "Đẩy để thêm kịch tính" TNT, quảng cáo phù hợp cho Đội tuần tra bang Colorado và nhà chờ xe buýt không thể tin được Pepsi Max.

Chi phí liên quan đến quảng cáo ngoài trời

Cũng như các hình thức truyền thông đại chúng khác, tiếp cận hàng trăm ngàn người tiêu dùng không phải là rẻ. Và khi sự cạnh tranh cho không gian biển quảng cáo tăng lên, các chi phí liên quan cũng vậy.

Để hiểu các chi phí liên quan, điều quan trọng là phải biết cách tính toán của chúng. Nó dựa trên một hệ thống gọi là Điểm xếp hạng tổng (GRP), đề cập đến các hiển thị được phân phối theo lịch truyền thông cho địa điểm ngoài trời. Điều này được gọi là DEC, hay Lưu hành hiệu quả hàng ngày và còn được gọi là "hiển thị". Một điểm đánh giá bằng 1% dân số thị trường.

Có nhiều yếu tố liên quan đến điều này, dựa trên lưu lượng truy cập, tầm nhìn, vị trí, kích thước, v.v. Đánh giá này cung cấp cho bạn một số điểm hiển thị của bất cứ điều gì từ 1% đến 100%. 50% có nghĩa là ít nhất 50% dân số trong khu vực sẽ nhìn thấy một trong những bảng của bạn ít nhất một lần một ngày. Bạn có thể mong đợi trả hàng chục ngàn đô la cho 50 chương trình trong một tháng. Trong một khu vực chính như New York, Chicago hay Los Angeles, hy vọng giá sẽ tăng vọt. Bạn thực sự có được những gì bạn phải trả cho.

Mẹo cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công

Để đảm bảo bạn đang có được tiếng nổ tốt nhất cho đồng tiền của mình, bạn cần tiếp cận chiến lược ngoài trời của mình với kế hoạch cẩn thận và chính xác. Chúng ta sống trong một thế giới được cai trị bởi điện thoại thông minh và các thiết bị cầm tay khác. Sự chú ý của người tiêu dùng trung bình được thu hút vào một màn hình nhỏ trước mặt họ, không phải biển quảng cáo và kết thúc quá cảnh. Vì vậy, để đột nhập vào khoảng chú ý có giá trị đó, hãy làm theo lời khuyên này:

• Làm cho chiến thuật ngoài trời của bạn có thể chia sẻ: Điều gì đáng chú ý về những ý tưởng ngoài trời bạn muốn làm? Họ có sáng tạo không? Họ có các bộ phận 3D hoặc tương tác của con người? Họ có tuyên bố hay gây sốc cho mọi người không? Bạn muốn tiếp cận ngoài trời bạn làm như một cái gì đó sẽ gây ra một sự khuấy động; đủ để mọi người sẽ quay nó và chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội. Nếu nó không có chất lượng đó, thì đó không phải là cách sử dụng tốt thời gian và tiền bạc của bạn.
• Chi tiền cho các trang web có lưu lượng truy cập cao: Bạn có thể bị cám dỗ để có được các đơn vị rẻ hơn và nhiều hơn nữa. Nó thật phí tiền. Chìa khóa thành công là nhận được càng nhiều nhãn cầu trong chiến dịch ngoài trời của bạn càng tốt. Sẽ tốt hơn nhiều khi làm một trang web sẽ nhận được một triệu lượt xem, hơn năm trang web sẽ nhận được 800.000.

• Nhìn vào cuộc thi: Có lẽ ví dụ tốt nhất về điều này đến từ một bảng quảng cáo của Audi. Nó chỉ đơn giản nói "di chuyển BMW của bạn." Một tuần sau, BMW đặt một bảng quảng cáo đối diện với dòng chữ "Checkmate". Bạn không muốn để mình cởi mở để chế giễu hoặc trông giống như bạn bị điếc. Vì vậy, nghiên cứu khu vực và chọn các trang web sẽ không gây ra vấn đề.
• Càng đơn giản càng đẹp: Ngoài trời được xem xét trong một hoặc hai giây nếu bạn may mắn. Bạn không muốn bão hòa quảng cáo bằng tin nhắn và lời kêu gọi hành động. Giữ cho nó đơn giản, và để cho một vài từ và hình ảnh tuyệt đẹp thu hút sự chú ý. Hãy nghĩ về ngoài trời như một cuộc trò chuyện bắt đầu mà thôi. Nó không ở đó để thông báo, mà chỉ đơn thuần là để gây tò mò.