Xu hướng quảng cáo trên thiết bị di động có ý nghĩa gì đối với ngành

Điện thoại di động là một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta cũng như tivi cách đây ba mươi năm và radio ba mươi năm trước đó. Chúng tôi không đi bất cứ nơi nào mà không có họ. Chúng ta có thể sử dụng chúng để mua sản phẩm, kết nối với bạn bè, kiểm tra tin tức, thời tiết, chơi trò chơi, và nhiều hơn nữa.

Quảng cáo trên thiết bị di động chậm bắt đầu, nhanh chóng bắt kịp

Bây giờ, khi Internet lần đầu tiên bắt đầu chiếm lĩnh người tiêu dùng thị trường đại chúng, nó đã thay đổi quảng cáo theo một cách lớn. Không giống như hầu hết các hình thức quảng cáo trong quá khứ, Internet cung cấp sự hài lòng và thỏa mãn tức thì. Nhấp vào biểu ngữ, đi đến một trang web, mua sản phẩm của bạn. PayPal thậm chí còn làm cho toàn bộ quá trình liền mạch.

Với quảng cáo trên thiết bị di động, giống như Internet, sự phát triển rất chậm. Và quảng cáo đã xâm nhập nhiều hơn hiệu quả. Rất thường xuyên, quảng cáo trong các cơ quan quảng cáo không biết phải làm gì với những quảng cáo tin nhắn điện thoại đó. Nhưng thời gian lại một lần nữa thay đổi. Tác động của quảng cáo trên điện thoại di động có thể lớn như tác động của Internet đối với báo và tạp chí, bất chấp mặt trận dũng cảm mà họ đang đưa ra.

Tác động của tính di động đối với quảng cáo

Điện thoại di động đi cùng bạn. Và với hầu hết các điện thoại có công nghệ GPS (hệ thống định vị toàn cầu), điện thoại của bạn có thể được phục vụ với các quảng cáo liên quan đến địa lý. Thật bất ngờ, bạn đang nhận được ưu đãi bữa trưa và phiếu giảm giá từ một nhà hàng cách đó 30 giây. Bạn thậm chí có thể được gửi những quảng cáo đó 15 phút trước bữa trưa. Bây giờ, đó không chỉ là quảng cáo được nhắm mục tiêu, nó đến từ một game bắn súng sắc bén. Đây chỉ là một vài trong số những nơi mà quảng cáo có thể tác động đến bạn, ngay lập tức, thông qua điện thoại di động của bạn:

• Ở lối đi của cửa hàng tạp hóa
• Bên ngoài rạp chiếu phim
• Tại khu ẩm thực của một trung tâm mua sắm
• Trong một cửa hàng sách hoặc âm nhạc
• Tại một đại lý xe hơi
• Tại DMV hoặc bất kỳ văn phòng chính phủ nào khác
• Một cửa hàng đồ chơi (đặc biệt là vào các ngày lễ)

Để theo kịp, các phương thức quảng cáo truyền thống sẽ phải luôn đi đầu trong các xu hướng như thế. Bạn có thể thấy ngày càng nhiều quảng cáo có chứa mã vạch QR (mã vạch bao gồm các hình vuông thay vì các đường thẳng đứng). Một quảng cáo trong một tạp chí có thể chứa một mã mà khi được quét sẽ gửi một quảng cáo địa phương có liên quan đến điện thoại của bạn. Nó có thể là hướng đến một đại lý địa phương nếu quảng cáo là cho một chiếc xe mới hoặc một phiếu giảm giá cho một bánh sandwich tại một món ăn địa phương.

Trong quảng cáo trên thiết bị di động, sức mua ngay lập tức tạo ra sự khác biệt

Có sức mua ngay lập tức để xem xét. Cũng giống như Internet, quảng cáo trên thiết bị di động có thể cung cấp cho bạn sức mạnh để xem và mua ngay tại chỗ. Một ví dụ tuyệt vời về điều này gần đây đã xuất hiện bằng cách sử dụng mã QR trên quảng cáo nhà chờ xe buýt cho chuỗi thời trang H & M. Trong đó, quảng cáo cho thấy các sản phẩm thực tế có thể được mua, với mã QR bên cạnh trang phục. Chụp mã đó đã dẫn người dùng đến một cửa hàng trên điện thoại di động của họ yêu cầu kích thước và màu sắc và đưa họ thẳng đến quầy thanh toán.

Di động là sự hợp tác hoàn hảo của công nghệ và quảng cáo

Một quảng cáo truyền hình gần đây cũng cho thấy một anh chàng thay đổi vé tàu qua điện thoại của mình, ngay lập tức, để ngồi bên cạnh người vợ tương lai của mình trên tàu. Tuyệt vời, nhưng hãy tưởng tượng các khả năng. Công nghệ có thể phát hiện bạn đang ở đâu vào bất kỳ thời điểm nào và cung cấp vé giảm giá cho bạn, có thể là cho các buổi hòa nhạc hoặc kỳ nghỉ nhạc rock.

Bạn có thể vừa đi qua phòng hòa nhạc đó, nhưng điện thoại của bạn được liên kết với bạn và những điều bạn thích và không thích. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể tiếp thị vào cuộc sống cá nhân của bạn, tìm hiểu nhạc bạn đã liệt kê trên trang Facebook của bạn, liên kết nó với thành phố bạn đang ở, vị trí hiện tại của bạn và giúp bạn có vé đến một chương trình bắt đầu sau một giờ. Đó không phải là hư cấu, tất cả đều hoàn toàn có thể.

Quảng cáo trên thiết bị di động đang thay đổi tương lai của các đài phát thanh và truyền hình truyền thống như thế nào

Ngành công nghiệp sẽ phải thay đổi cách họ nhìn vào họ? Vâng, có, và không. Các điểm Superbowl lớn trong vài thập kỷ qua vẫn sẽ có chỗ đứng. Xây dựng thương hiệu là xây dựng thương hiệu và một đối tượng bị giam cầm ở quy mô đó sẽ không bao giờ được thông qua. Nhưng những gì họ có tính năng rất có thể thay đổi.

Quảng cáo tương tác với điện thoại di động có thể chuyển cuộc hội thoại khỏi bài tập thương hiệu thuần túy sang quảng cáo có ROI có thể theo dõi (lợi tức đầu tư). Hãy tưởng tượng một quảng cáo bia trị giá 2 triệu đô la yêu cầu mọi người chụp ảnh màn hình và đổi lại, nhận được một cốc bia miễn phí được ghi có vào điện thoại của họ; một trong đó có thể được sử dụng tại một cửa hàng rượu hoặc quán bar thể thao. Bây giờ điều đó sẽ có tác động nghiêm trọng đến cộng đồng quảng cáo.

Điểm mấu chốt cho quảng cáo trên thiết bị di động là thích ứng hoặc là chết

Quảng cáo truyền thống luôn phải thực hiện cuộc gọi này. Và khi tiền đang gọi các mũi tiêm, sự thích nghi là điều cần thiết. Điện thoại di động ở những nơi như Nhật Bản là tất cả mọi người. Họ đang đi theo hướng đó ở hầu hết các quốc gia khác khi tôi viết bài viết này. Một điểm truyền hình thông thường không bao gồm các chương trình khuyến mãi hoặc liên kết trên điện thoại di động sẽ có chỗ dựa cho các quảng cáo kết hợp huyết mạch của mọi người tiêu dùng. Điện thoại di động là vua. Ngành công nghiệp sẽ cúi đầu trước nó, hoặc tụt lại phía sau một cách nhanh chóng.