Làm thế nào để bắt đầu chuẩn bị một danh mục đầu tư tốt

Chuẩn bị một danh mục quảng cáo của quảng cáo cụ thể có thể khiến bạn cảm thấy như một người nghiệp dư, nhưng Giám đốc Sáng tạo tại các công ty quảng cáo đã thuê phần chia sẻ công bằng của họ về các copywriter và nhà thiết kế đồ họa chỉ dựa trên công việc cụ thể. Nếu bạn mới ra trường hoặc chỉ muốn bắt đầu quảng cáo, phân đoạn Hỏi & Đáp này trả lời những câu hỏi thực sự mà mọi người giống như bạn hỏi mỗi ngày.

Hỏi: "Một số quảng cáo in của tôi khá đơn giản và khá ngắn và vì chúng chỉ là văn bản, chúng chỉ chiếm một phần nhỏ của trang và do đó trông hơi 'blah'. Tôi đã sử dụng ý tưởng của bạn về việc bù đắp trang và sử dụng nền được thiết kế nhưng vẫn còn nhiều khoảng trống. Tôi có nên sử dụng phông chữ lớn hơn không? "

A: Để họ một mình. Làm cho phông chữ của bạn có kích thước lớn hơn sẽ không đánh lừa Giám đốc Sáng tạo về độ dài. Nó sẽ thu hút sự chú ý nhiều hơn đến một khối bản sao ngắn. Giống như khi chúng ta còn nhỏ và cố gắng viết thật lớn để chiếm trang khi giáo viên yêu cầu báo cáo hai trang.

H: "Tôi đang phải vật lộn với các phương tiện khác ngoài in ấn. Tôi có nên thử và buộc một quảng cáo ở một phương tiện khác chỉ để đa dạng hay tôi chỉ có thể gắn bó với tất cả các bản in?"

A: Bạn cần có các phương tiện quảng cáo khác trong danh mục đầu tư của mình để cho thấy bạn có thể viết nhiều hơn in. Hầu hết các cơ quan xử lý một loạt các khách hàng và tạo ra nhiều loại vật liệu cho họ. Thể hiện khả năng viết các phương tiện khác chứng tỏ bạn có thể xử lý bất kỳ dự án nào bạn đưa ra.

Tôi nói tất cả điều này một cách thận trọng, mặc dù. Bạn không muốn làm hỏng danh mục đầu tư của mình với mọi phương tiện quảng cáo chỉ để cho thấy bạn có thể viết nó. Hãy chọn lọc và thực tế.

Nếu một cơ quan cho biết họ đang tìm kiếm một copywriter để viết quảng cáo, bạn sẽ muốn có nội dung hướng đến nhu cầu cụ thể của cơ quan đó. Nếu những gì bạn có trong danh mục đầu tư của bạn chỉ là các mẫu quảng cáo in và ứng viên có cùng kinh nghiệm của bạn có quảng cáo trong danh mục đầu tư của họ, bạn sẽ gặp bất lợi ngay từ đầu.

Đừng bao giờ nghĩ danh mục đầu tư của bạn là một dự án hoàn thành. Bạn không chỉ muốn giới thiệu công việc tốt nhất của mình, bạn cũng sẽ muốn hướng nội dung của bạn theo thông số kỹ thuật của danh sách công việc. Một danh sách cho một copywriter để viết quảng cáo, ví dụ, sẽ thu hút các copywriter với quảng cáo trong danh mục đầu tư của họ.

H: "Rất nhiều quảng cáo của tôi đi đôi với nền của quảng cáo, tôi có cần bao gồm một phần, có thể ở giữa tiêu đề và nội dung, mô tả những gì tôi nghĩ đồ họa nên là?"

Bạn luôn có thể bao gồm một số thông tin rất ngắn gọn ở cuối quảng cáo mô tả ý tưởng hình ảnh của bạn.

Hỏi: "Có thể sao chép và dán ảnh từ các trang như Getty và I-Stock mà không mua ảnh nếu tôi chỉ sử dụng nó cho danh mục đầu tư của mình không?"

A: Đừng rơi vào cái bẫy nghĩ rằng bạn phải có hình ảnh đi kèm với các mẫu viết của bạn, đặc biệt là có nguy cơ sử dụng hình ảnh có bản quyền. Các Giám đốc Sáng tạo thay vì nhìn thấy một danh mục các bản sao rắn trên giấy trắng đơn giản hơn là một quảng cáo mặc quần áo với hình ảnh có bản quyền của người khác.

Nó cũng có thể là một lá cờ đỏ trong mắt Giám đốc Sáng tạo. bạn không muốn đưa ra bất kỳ câu hỏi nào về đạo đức của chính mình bằng cách sử dụng hình ảnh mà họ biết bạn không trả tiền.

Nó có vẻ như là một sự kéo dài nhưng bạn sẽ được tin tưởng với các chi tiết về thông tin công ty của khách hàng, không đề cập đến các chi tiết của cơ quan. Họ cần biết bạn trung thực và đáng tin cậy. Ngoài ra, nếu bạn đang nâng hình ảnh, bạn cũng đặt ra câu hỏi trong đầu họ rằng bạn có thể đã nâng bản sao và không thực sự tự tạo ra nó.

Hãy để bản sao của bạn nói cho chính nó. Bạn đang không áp dụng cho một công việc thiết kế đồ họa, vì vậy đừng lo lắng về việc đưa hình ảnh vào QUẢNG CÁO.

HỎI: "Tôi đã soạn một danh sách của mọi công ty quảng cáo trong thành phố và đã phát hiện ra rằng tất cả ba người có ít hơn 30 nhân viên làm việc ở đó. Có khả năng một công ty nhỏ hơn hoặc một công ty lớn hơn thuê một người không có kinh nghiệm ? "

A: Nó phụ thuộc vào các cơ quan. Hầu hết các cơ quan đang tìm kiếm một người lâu dài. Họ có thể thấy bạn vừa ra khỏi trường đại học nhưng coi bạn là một khoản đầu tư. Bạn đã không chờ đợi bàn 20 năm và đột nhiên quyết định bạn muốn làm việc tại một cơ quan lớn. Đừng phá giá giáo dục của bạn.

Các cơ quan nhỏ hơn cũng là một cơ sở đào tạo tuyệt vời. Nhắm mục tiêu cả hai loại cơ quan để có được tên của bạn ra khỏi đó. Bạn sẽ tìm thấy một cơ hội cho chính mình.

Hỏi: " Tôi biết rằng tôi có thể và sẽ làm rất tốt với tư cách là một copywriter, nhưng tôi không đủ niềm tin vào các quảng cáo của mình. Có cách nào để có được một sáng tạo chỉ với một cuốn sách hay không? "

A: Làm cho cuốn sách của bạn hơn phong nha. Và tôi không có nghĩa là hình ảnh và tài liệu in đầy màu sắc. Tôi đang nói về bản sao tốt, vững chắc, có thể bán được thể hiện tài năng của bạn.

Điều đó sẽ tạo ấn tượng thực sự đầu tiên của bạn về một Giám đốc sáng tạo. Nếu cuốn sách của bạn tầm thường, Giám đốc Sáng tạo sẽ nghĩ rằng đây là điều tốt nhất bạn có thể làm và họ sẽ chuyển bạn cho người khác.

Đứng một copywriter với một số kinh nghiệm chống lại một sinh viên tốt nghiệp đại học không có kinh nghiệm trước đó. Đặt sách của họ cạnh nhau. Nếu copywriter với một số kinh nghiệm có danh mục đầu tư mờ nhạt và bằng tốt nghiệp đại học có danh mục đầu tư xuất sắc, thì sinh viên tốt nghiệp đó không chỉ san bằng sân chơi, họ thậm chí có thể có lợi thế.

Hỏi: "Tôi không lười biếng ở đây, tôi chỉ tự hỏi liệu tôi có thể yêu cầu một bài kiểm tra viết hoặc có thể đề nghị tôi sẽ làm việc miễn phí nếu họ gửi cho tôi một khách hàng mà họ hiện đang làm việc không? Tôi chỉ không biết … Việc đưa ra 10 ý tưởng sẽ khiến những chiếc vớ trong CD trở nên quá sức. "

A: Hãy kiên nhẫn và kiên trì. Một cơ quan tốt sẽ không tiết lộ thông tin khách hàng của họ cho bạn cho đến khi bạn làm việc ở đó. Nếu bạn có thể dành thời gian rảnh, hãy nói với họ rằng bạn muốn tình nguyện dành thời gian để tìm hiểu thêm về cơ quan của họ và làm việc theo cách của bạn vào hàng ngũ của họ.

Điểm mấu chốt: Đừng để thần kinh của bạn có được điều tốt nhất ở bạn. Thật khó khi bạn muốn một cái gì đó như một nghề nghiệp quảng cáo không căng thẳng trên từng chi tiết. Không có gì sai khi muốn mọi thứ phải hoàn hảo tuyệt đối. Chỉ cần đừng để sự phấn đấu cho sự hoàn hảo tâm lý bạn ra ngoài.