Thông báo dịch vụ công cộng là gì?

Không giống như quảng cáo truyền thống, thông báo dịch vụ công cộng (PSA) chủ yếu được thiết kế để thông báo và giáo dục thay vì bán một sản phẩm hoặc dịch vụ. Các PSA sắp sửa thay đổi dư luận và nâng cao nhận thức về các vấn đề quan trọng đồng thời phổ biến thông tin nhanh chóng và hiệu quả.

Còn được gọi là quảng cáo dịch vụ công cộng, ví dụ về các vấn đề được nêu trong các thông báo này bao gồm uống rượu và lái xe, nhắn tin và lái xe, nghiện ma túy và quan hệ tình dục an toàn. PSA được tìm thấy ở bất cứ nơi nào có thể nhìn thấy quảng cáo truyền thống, bao gồm cả trên truyền hình và đài phát thanh, phương tiện truyền thông ngoài trời và trực tuyến, thư trực tiếp và in.

Mặc dù các PSA thường bị nhầm lẫn với quan hệ công chúng (PR), nhưng có một sự khác biệt đáng kể giữa hai bên. PR thường thúc đẩy một cái gì đó cho mục đích thương mại, trong khi PSA có cơ sở trong việc giáo dục mọi người, thường là từ quan điểm của một tổ chức phi lợi nhuận.

Lịch sử của PSA

Các PSA đầu tiên xuất hiện ở Hoa Kỳ vào năm 1938 thông qua Công ty TNHH Quan hệ công chúng Thế chiến II đã cho PSA nền tảng thực sự đầu tiên của họ khi chính phủ Anh muốn hỗ trợ các chiến dịch nhằm thúc đẩy sự lạc quan và khuyến khích công chúng ủng hộ nỗ lực chiến tranh bằng mọi cách có thể.

Các PSA bắt đầu tương tự ở Hoa Kỳ thông qua một công ty được thành lập năm 1942 với tên gọi Hội đồng quảng cáo Inc., được đổi tên thành Hội đồng quảng cáo War vào năm 1943 để hỗ trợ nỗ lực chiến tranh. Năm 1946, nó trở lại tên ban đầu và được gọi đơn giản là Hội đồng quảng cáo.

Ví dụ về thông báo dịch vụ công cộng

Các PSA nổi tiếng và gây tranh cãi nhất trong thập kỷ qua đã được thiết kế bởi Truth Initiative với chiến dịch "sự thật" của nó. Quảng cáo theo phong cách du kích của họ và các cuộc biểu tình trên đường phố gây tranh cãi đã cắt qua sự lộn xộn để tạo ra một thông điệp mạnh mẽ về sự nguy hiểm của việc hút thuốc. Sự thật được dự định sẽ gây sốc, thường sử dụng phương pháp "búa tạ" cho các sự kiện, nhưng đánh vào đầu mọi người bằng thông tin không thể bỏ qua.

Hàng ngàn PSA đã được phát triển trong những năm qua, và một số thông điệp đã đứng trước thử thách của thời gian, ngay cả khi phong cách và nội dung có chút lỗi thời. Dưới đây là năm nổi bật:

• Tôi đã học được điều đó từ việc theo dõi bạn: Một người cha đi vào phòng ngủ của con trai và bắt đầu thẩm vấn anh ta về các loại thuốc mà anh ta tìm thấy. Lúc đầu, teen không muốn nói cho anh biết anh lấy ý tưởng từ đâu. Có vẻ như anh ấy bao bọc cho bạn bè của mình. Sau đó, vỏ bom phát ra: "Tôi đã học được điều đó từ việc theo dõi bạn", nhắc nhở gay gắt rằng những người lớn sử dụng ma túy ảnh hưởng đến hành vi của trẻ em họ.
• Đừng chết vì sự thiếu hiểu biết: AIDS là một dịch bệnh đã khiến cả thế giới sợ hãi. Vào những năm 1980, các PSA xung quanh căn bệnh ngày càng đáng sợ và gây sốc hơn khi tác động của nó bắt đầu được giữ vững. Có lẽ ví dụ điển hình nhất trong số này là từ tiêu đề "Đừng chết vì sự thiếu hiểu biết" của Vương quốc Anh, bia mộ khổng lồ đã làm rung chuyển xương sống của mọi người.

• Giữ nước Mỹ tươi đẹp: Một PSA rất nổi tiếng, nó đã bị nhại lại trong bộ phim ăn khách "Wayne's World 2." Bạn có thể nhận ra nó, ngay cả khi bạn không thực sự có mặt để phát sóng ban đầu. Trong chiến dịch truyền hình và in ấn này, trọng tâm là một người Mỹ bản địa ở nơi hoang dã, và thiệt hại cho thiên nhiên mà anh ta thấy được giải phóng khỏi rác thải và ô nhiễm. Biểu tượng "khóc Ấn Độ" được sinh ra từ chiến dịch này.
• Não về thuốc: Hiệu ứng của Heroin là thảm khốc, và PSA này nhằm thể hiện điều đó theo cách gây sốc nhất. Một quả trứng được đập bởi một cái chảo gang. Đó là bộ não của bạn về ma túy. Phần còn lại của nhà bếp bị phá hủy để hiển thị không chỉ những gì xảy ra với bạn, mà cả gia đình bạn bị ảnh hưởng như thế nào. Đáng nhớ, thực sự.

• Bạn bè Đừng để bạn bè say rượu: Một cách tiếp cận thực sự sáng tạo cho vấn đề lái xe và uống rượu rộng rãi, chiến lược này đã rõ ràng. Những người đã uống rượu không đưa ra lựa chọn thông minh. Nhưng những người bạn của họ, nếu họ rõ ràng, có thể hiểu được nếu họ để những người bạn say xỉn của họ ngồi sau tay lái.