Thông báo dịch vụ công cộng hôm qua và hôm nay

Một thông báo dịch vụ công cộng (PSA) là một đài truyền hình hoặc đài phát thanh phát sóng vì một lý do hoặc một tổ chức từ thiện. Một PSA có thể nói lên tầm quan trọng của việc kiểm tra y tế cho trẻ em hoặc yêu cầu bạn quyên góp tiền cho những người rung chuông của Salvation Army. Bạn có thể quen thuộc với PSA, cho dù bạn có biết về nó không. Tất cả những điểm truyền hình về tầm quan trọng của sàng lọc ung thư vú hoặc ung thư tuyến tiền liệt là thông báo dịch vụ công cộng. Các PSA đi xa để cảnh báo và nhắc nhở mọi người về sự an toàn của họ và sự an toàn của những người khác.

Điều gì làm cho PSA khác với thương mại

Thông báo dịch vụ công cộng không được trả tiền quảng cáo. Một đài truyền hình tặng thời gian quảng cáo như một phần trong cam kết phục vụ lợi ích công cộng. Mặc dù không có yêu cầu cho đài phát sóng phát sóng PSA, nhưng nó phản ánh tốt trên đài khi đến lúc phải gia hạn giấy phép phát sóng với Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC), vì vậy hầu hết các đài truyền hình phát sóng chúng.

Thông thường bạn sẽ thấy các thông báo dịch vụ công cộng phát sóng trong các khoảng thời gian xem thấp như sau nửa đêm và trước 6 giờ sáng. Bạn cũng sẽ thấy họ trên các đài có ít thị phần quảng cáo hơn so với đối thủ cạnh tranh. Đó là bởi vì những trạm đó có nhiều thời gian hơn để lấp đầy.

Một giờ nghỉ thương mại truyền hình điển hình là hai phút. Nếu một đài truyền hình chỉ bán quảng cáo truyền hình có giá trị một phút, thì đài đó có thể chọn lấp đầy một phút còn lại bằng PSA 60 giây hoặc hai PSA 30 giây. Cách tiếp cận này mang lại lợi ích cho tất cả mọi người.

Một số đài truyền hình đưa ra quyết định dành một số lượng vị trí quảng cáo nhất định cho PSA, đặc biệt là cho một chiến dịch có tác động cục bộ. Ví dụ, trong một thành phố có tỷ lệ mang thai ở tuổi vị thành niên cao, đài phát thanh Top 40 được xếp hạng hàng đầu với khán giả trẻ có thể phát sóng những điều kiêng hoặc kiểm soát sinh trong suốt ngày phát sóng, không chỉ sau nửa đêm.

Thông báo dịch vụ công cộng nổi tiếng

Có một số chiến dịch thông báo dịch vụ công cộng nổi tiếng đã được phát sóng trên toàn quốc. Các chiến dịch này thường được gắn với Hội đồng Quảng cáo, nơi tạo ra quảng cáo chất lượng cao với sự giúp đỡ của một số bộ óc sáng tạo nhất trong cả nước.

Hai trong số các chiến dịch nổi tiếng nhất trong lịch sử liên quan đến việc bảo vệ ngoài trời. Gấu Smokey đã nhắc nhở mọi người đừng bắt đầu cháy rừng từ năm 1944. Một PSA mang tính biểu tượng khác từ những năm 1960 đến 1980 là Iron Eyes Cody, người Mỹ bản địa rơi nước mắt vì mọi người làm ô nhiễm quê hương.

Ngày nay, McGruff the Crime Dog dạy cho trẻ em những nguy hiểm chúng gặp phải trên thế giới và cách phòng ngừa nạn nhân. McGruff đã vào vụ án từ năm 1979.

Tại sao thông báo dịch vụ công cộng không được thấy nhiều như hôm nay

Bởi vì các đài truyền hình không bị buộc phải phát sóng các thông báo dịch vụ công cộng, vì lý do tài chính, nhiều người không. Khi có thời gian để nghỉ giải lao, họ thường phát sóng các chương trình khuyến mãi của đài truyền hình, như quảng cáo thời sự cho các bản tin.

Vào thời hoàng kim của Smokey Bear, các đài truyền hình không sản xuất nhiều quảng cáo quảng cáo cho mình. Điều hành PSA dễ dàng hơn là quay quảng cáo tin tức. Ngày nay, trong thế giới phát sóng cạnh tranh uber, các đài truyền hình muốn tạo thương hiệu cho mình với càng nhiều quảng cáo tự càng tốt. Thật không may, PSA thường bị bỏ rơi trong cái lạnh hoặc xuống hạng đến nửa đêm về sáng.