Chúng ta có cần xác định lại tiêu đề Copywriter không?

The CH Sound | Phonics Video | Scratch Garden

Mục lục:

Một Copywriter còn hơn cả một Wordsmith
Làm mờ ranh giới giữa Copywriter và Art Director
Nếu không phải là Copywriter, Tiêu đề nên là gì?

Các nhóm sáng tạo trong các công ty quảng cáo biết chính xác những gì một copywriter mang đến cho bàn. Trên thực tế, bất cứ ai quen thuộc với tiếp thị, quảng cáo và thiết kế đều biết rằng copywriter là một nhà tư tưởng chiến lược, sáng tạo, có nhiều ý tưởng trực quan như họ thực hiện các giải pháp dựa trên bản sao.

Nhưng hãy hỏi hầu hết mọi người bên ngoài lĩnh vực sáng tạo, bao gồm cả những người trong quản lý và khách hàng của cơ quan, và họ có vẻ hơi bị ném bởi tiêu đề và định nghĩa. Một số người tin rằng một copywriter là một công việc trong nghề luật, thuộc về một người viết bản in nhỏ ở cuối s.

"Ồ, bạn là một copywriter? Vì vậy, bạn viết nội dung bản quyền ở cuối quảng cáo? Wow … nghe có vẻ nhàm chán."

Nó không thể là sự thật.

Chúng ta hãy xem mục Wikipedia cho copywriter:

"Một copywriter thường làm việc như một phần của nhóm sáng tạo. Các cơ quan quảng cáo hợp tác với các copywriter với các giám đốc nghệ thuật. Copywriter có trách nhiệm cuối cùng đối với nội dung bằng lời nói hoặc văn bản, thường bao gồm việc nhận thông tin sao chép từ khách hàng. kể câu chuyện, tạo ra nó theo cách nó gây được tiếng vang với người xem / người đọc, lý tưởng tạo ra một phản ứng cảm xúc ¹ .

Giám đốc nghệ thuật có trách nhiệm cuối cùng đối với giao tiếp bằng hình ảnh và đặc biệt trong trường hợp công việc in ấn, có thể giám sát sản xuất. Mặc dù, trong nhiều trường hợp, một trong hai người có thể đưa ra ý tưởng tổng thể cho quảng cáo hoặc thương mại (thường được gọi là khái niệm hoặc "ý tưởng lớn"), và quá trình hợp tác thường cải thiện công việc. "

Nói tóm lại, các copywriter và giám đốc nghệ thuật đều có trách nhiệm như nhau trong việc đưa ra "ý tưởng lớn" đó. Một trong đó trở thành nền tảng cho một chiến dịch chạy trên báo in, kỹ thuật số, phát sóng, du kích và quan hệ công chúng. Tuy nhiên, trong khi chức danh giám đốc nghệ thuật cảm thấy có trọng lượng và quan trọng, thì chức danh copywriter hầu như không thu hút được bề mặt của vai trò. Người trước đây cảm thấy như người hỗ trợ việc tạo ra một bộ phim hoặc sản xuất tại sân khấu; sau này, một số mọt sách kiểm tra chính tả và ngữ pháp.

Một Copywriter còn hơn cả một Wordsmith

Một copywriter (một từ) là một chiến lược gia sáng tạo, đầu tiên và quan trọng nhất. Một giám đốc nghệ thuật cũng vậy. Khi bắt đầu dự án, vai trò của cả hai không thể tách rời. Không ai tập trung vào việc thực hiện, hình ảnh hoặc từ ngữ, mà là hướng tổng thể của chiến dịch. Ý tưởng lớn là gì? Chiến lược là gì? Làm thế nào để chúng ta vượt qua sự lộn xộn? Các copywriter và giám đốc nghệ thuật là trên cùng một chính xác. Cả hai đều tập trung vào những ý tưởng lớn, và điều đó có nghĩa là các giám đốc nghệ thuật có thể nghĩ bằng lời, và các copywriter có thể nghĩ trực quan.

Nó chỉ là như vậy.

Một khi điều này đã được thực hiện, sau đó cụ thể công việc đi vào chơi. Các từ, tiêu đề, bản sao cơ thể, tất cả đều rơi vào copywriter để craft. Bố cục, thiết kế, thực hiện hình ảnh, và cái nhìn và cảm nhận tổng thể của tác phẩm, đó là trên vai của giám đốc nghệ thuật.

Điều đáng chú ý là nhiều vụ xử lý hình ảnh tuyệt vời trong quảng cáo đã đến từ các copywriter và các giám đốc nghệ thuật đã viết giống như nhiều tiêu đề tuyệt vời. Đây là bản chất của doanh nghiệp và để đưa từng lĩnh vực chuyên môn vào một nhóm cụ thể với một số nhiệm vụ nhất định đang làm một sự bất đồng lớn đối với mọi người, bao gồm cả cơ quan đã thuê nhóm.

Làm mờ ranh giới giữa Copywriter và Art Director

Điều đáng chú ý là trong những ngày này, các vụ hành quyết hình ảnh nặng nề trên một số phương tiện truyền thông, và các vụ hành quyết dựa trên bản sao thuần túy ở những người khác (phương tiện truyền thông xã hội đi đầu), ranh giới giữa người viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật ngày càng mờ nhạt. Một số dự án đi vào các cơ quan quảng cáo và tiếp thị đòi hỏi ít, nếu có, verbiage. Nhưng họ cần những ý tưởng mạnh mẽ, và copywriter thường là chất xúc tác cho những ý tưởng này hơn là giám đốc nghệ thuật hoặc nhà thiết kế. Điều đó thường là do người viết quen thuộc với hầu hết các tài liệu bởi vì đến một lúc nào đó họ sẽ phải viết về nó, có thể là trên một trang web hoặc trong một tập tài liệu.

Và các chiến lược thường đến từ sự hợp tác giữa các nhà văn, nhà hoạch định và quản lý tài khoản. Trong những dịp khác, giám đốc nghệ thuật sẽ chịu trách nhiệm như người viết quảng cáo trong việc tạo ra một chiến dịch dựa trên bản sao.

Nếu không phải là Copywriter, Tiêu đề nên là gì?

Vì thuật ngữ "giám đốc nghệ thuật" mang tính mô tả và uy tín hơn nhiều so với "copywriter", đã đến lúc xác định lại vai trò? Có hay không? Và nếu có, bạn sẽ đề nghị gì? Có phải đó là trường hợp chúng ta chỉ nên từ bỏ các thuật ngữ "giám đốc nghệ thuật" và "copywriter", và thay vào đó đề cập đến các vai trò như một cái gì đó giống như "quảng cáo sáng tạo" hoặc "nhà tư tưởng sáng tạo?" Dưới đây là danh sách các tiêu đề được đề xuất đã được đề xuất trong những năm qua. Hãy để lại gợi ý hoặc bình luận của riêng bạn dưới đây.