Quảng cáo có thể hoàn toàn trung thực?

Có rất nhiều kiểu nói dối khác nhau mà tất cả chúng ta đều gặp phải trong cuộc sống hàng ngày. Các tác giả của cuốn sách "Spy The Lie", một tài khoản tuyệt vời về phát hiện sự lừa dối, nói rằng có ba loại dối trá chính:

1: Lời nói dối của Ủy ban.

Đây là cách dễ nhất để phân loại. Một lời nói dối của hoa hồng là một tuyên bố trắng trợn, trọc đầu trái ngược hoàn toàn với sự thật. Ví dụ, nếu ai đó ở nơi làm việc ăn cắp bữa trưa của bạn, bạn sẽ thấy họ làm điều đó và họ nói "Tôi đã không ăn cắp bữa trưa của bạn", đó là một lời nói dối hoa hồng. Đây là những lời nói dối sẽ làm cho mũi của Pinocchio mọc lên một hoặc hai chân.

Quảng cáo hiếm khi, nếu có, tạo ra quảng cáo có chứa hoa hồng. Có quá nhiều luật sư đang chờ đợi để nhảy vào họ. Mồi và công tắc là một ví dụ điển hình khi những lời nói dối này được sử dụng, nhưng ngay cả những lời nói dối cũng bị truy tố.

2: Sự dối trá của thiếu sót.

Đây là một kịch bản khó khăn hơn nhiều. Lời nói dối thiếu sót không phải là lời nói dối hoàn toàn. Chúng thường là sự thật, nhưng thiếu một cái gì đó khá quan trọng để tạo ra một quan niệm sai lầm. Ví dụ, bạn có thể đang mua một chiếc xe hơi và người bán sẽ nói "đó là một chiếc xe máy đáng yêu, được bảo dưỡng thường xuyên, công việc sơn mới." Điều họ không nói với bạn là nó được bảo dưỡng thường xuyên bởi vì đó là một quả chanh với các vấn đề liên tục, và công việc sơn mới là từ một tai nạn mà chiếc xe đã gặp phải.

Đây là nơi quảng cáo nhiều nhất ở nhà. Nói về lợi ích; bỏ qua những hạn chế. Không có gì "sai" với cách tiếp cận này trong quảng cáo, bạn chỉ đang nói với mọi người về tất cả những điều tốt đẹp mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn làm. Tuy nhiên, nếu bạn đang bán một ngôi nhà, đây không phải là tiết lộ chính xác.

3: Sự dối trá của ảnh hưởng.

Hãy nghĩ về điều này như một chút ánh sáng của bàn tay, nhưng bằng lời nói thay vì những trò ảo thuật. Với một lời nói dối ảnh hưởng, kẻ nói dối phải đối mặt với thực tế là sự thật không đứng về phía họ. Sự thật làm tổn thương họ và họ không muốn nói về nó. Vì vậy, họ sẽ cung cấp cho bạn một thông tin khác sẽ cố gắng và thay đổi quan điểm của bạn. Chẳng hạn, bạn có thể hỏi ai đó "bạn đã ăn cắp 20 đô la trong ví của tôi" và họ sẽ quay lại với "Tôi tình nguyện vào mỗi Chủ nhật tại một nhà bếp súp, điều đó nghe có vẻ như tôi đã làm gì?" Họ đang cố gắng tác động đến ý kiến ​​của bạn bằng một tuyên bố tích cực.

Quảng cáo cũng thích sự dối trá của ảnh hưởng. Đó là lý do tại sao bạn thấy rất nhiều người nổi tiếng ủng hộ sản phẩm. Họ mang lại một số ảnh hưởng nhất định với họ, vì vậy bạn nghĩ rằng "tốt nếu cô ấy uống nó, nó phải tốt." Không. Cô ấy đang được trả tiền.

Trong mỗi loại này, bạn sẽ tìm thấy nhiều loại lời nói dối khác. Chúng bao gồm những lời nói dối trắng trợn, không đồng tình, nửa sự thật, cường điệu và bịa đặt.

Bây giờ, khi biết những gì chúng ta làm về những lời nói dối và cách họ được nói, có vẻ công bằng khi đặt câu hỏi, mọi người sẽ thích quảng cáo trung thực hay họ muốn được "nói dối"?

Điều gì xảy ra nếu Quảng cáo trung thực 100%?

Nếu chúng tôi hoàn toàn trung thực với chính mình, chúng tôi biết là khách hàng, người quản lý tài khoản hoặc người sáng tạo, chúng tôi sẽ tự đặt cho mình một nhiệm vụ bất khả thi.

Điều đó không có nghĩa là chúng ta không trung thực trong những gì chúng ta làm. Nhưng thôi nào, không ai từng xịt thuốc khử mùi Axe và bị phụ nữ đuổi theo từ danh mục Bí mật của Victoria. Đàn ông không trở nên hấp dẫn hơn đối với phụ nữ khi uống bia. Phụ nữ không có được một làn da hoàn hảo bằng cách đặt một chút nền tảng.

Trong quảng cáo, chúng tôi phóng đại lợi ích và chúng tôi thuận tiện không nói gì về những mặt tiêu cực của sản phẩm.

Điều gì sẽ xảy ra nếu quảng cáo chống mồ hôi xuất hiện và nói rằng "công cụ này làm cho hố của bạn có mùi thơm, nhưng nó để lại vết trắng trên áo phông của bạn. Và bạn sẽ không còn hấp dẫn hơn với người khác giới." Điều này sẽ làm việc?

Trong ngắn hạn, vâng, nó sẽ thực sự. Bởi vì đó là một cách tiếp cận mới. Bạn có thể gọi nó là "Giải cứu hố trung thực của Joe" và người tiêu dùng sẽ đổ xô đi vì họ thích thứ gì đó mới.

Bộ phim hài mà dám bao gồm quảng cáo trung thực

Trong một bộ phim có tên "Crazy People", với sự tham gia của Darryl Hannah và Dudley Moore quá cố, một quảng cáo đã được nhận vào một tổ chức tinh thần vì dám tạo ra quảng cáo nói lên toàn bộ sự thật. Đây là một chàng trai ở cuối sợi dây, mệt mỏi vì đưa ra những tuyên bố sai lầm và làm công việc nhàm chán. Kết quả là một loạt các quảng cáo vô tình được in.

"Mua Volvos. Chúng có hình hộp nhưng chúng tốt."

"Jaguar. Đối với những người đàn ông thích công việc tay từ phụ nữ đẹp họ hầu như không biết."

"Đến New York. Nó không bẩn như bạn nghĩ đâu."

"Metamucil. Nó giúp bạn đi vệ sinh. Nếu bạn không sử dụng nó, bạn sẽ bị ung thư và chết."

"Hãy đến trong quần đảo Bahamas."

Bạn nhận được hình ảnh. Mọi người trở nên điên cuồng (xin lỗi vì chơi chữ) và các sản phẩm được bán với số lượng kỷ lục. Chà, tất nhiên họ đã làm, đó là một bộ phim. Nhưng nếu điều này xảy ra trong cuộc sống thực, kết quả sẽ ra sao? và trong thực tế, người tiêu dùng thường xuyên sẽ yêu thích hơi thở của không khí trong lành.

Trong một thời gian.

Sau đó, thực tế sẽ đột nhiên mất đi sự hấp dẫn và mọi người sẽ quay trở lại với những sản phẩm không nhắc nhở họ về những đặc điểm kém hấp dẫn của họ.

Thương hiệu thuốc lá đã thử "Giữ nó thật".

Cách tiếp cận trung thực, vô nghĩa này đã thực sự được thử một lần, trên một nhãn hiệu thuốc lá được bán ở Anh. Họ gọi chúng là thuốc lá CHẾT, và bao bì có màu đen, với hộp sọ và xương chéo được đắp trên đó. Bạn thực sự không nhận được nhiều trung thực hơn thế.

Và chuyện gì đã xảy ra?

Vâng, lúc đầu, kết quả thật đáng kinh ngạc. Công ty không thể bán chúng đủ nhanh. Các chàng trai khoe khoang về cách họ có thể "xử lý sự thật" và muốn một sản phẩm khiến họ thẳng thắn. Các tin tức trên TV và các bài báo đã đăng tải những câu chuyện về những điếu thuốc mới, trung thực, hung hăng này nói rằng cái chết sắp xảy ra. Đó là một kiệt tác quan hệ công chúng.

Nhưng sau khi doanh số tăng vọt đã xảy ra sự cố và cháy không thể tránh khỏi.

Những chiếc kệ đã từng trống rỗng bắt đầu trở nên chật cứng với những gói bánh mà không ai muốn mua. Những người hút thuốc quay trở lại các nhãn hiệu cũ của họ trong lũ lượt, nói rằng họ thích hương vị này. Và chỉ sau bốn năm, công ty đã đóng cửa.

Tuy nhiên, hương vị có rất ít liên quan đến việc đóng cửa của công ty. Đó không phải là bất cứ điều gì để làm với chính sản phẩm, nó khá giống với bất kỳ sản phẩm nào khác. Đơn giản là những người hút thuốc không muốn được nhắc nhở rằng họ đang tự sát. Họ thích lời nói dối rằng mặc dù thuốc lá giết chết nhiều người, nhưng họ sẽ không bị ảnh hưởng vì họ không dễ bị ung thư phổi. Vô minh vô minh, cùng với những suy nghĩ đầy hy vọng.

Vì vậy, mọi người muốn trung thực?

Có và không. Mọi người thực sự muốn ảo tưởng về sự trung thực. Họ muốn nghĩ rằng họ đang được nói sự thật và không muốn bị lừa dối một cách trắng trợn.Một nơi nào đó ở giữa khu vực màu xám đó là những gì được gọi là cường điệu, châm biếm và ngôn ngữ vui tươi.

Phụ nữ sẽ không đuổi theo bạn nếu bạn xịt một mùi hương nam tính vào bạn. Nhưng … họ có thể nói xin chào tại quán bar. Bạn sẽ không trở thành một ngôi sao điện ảnh sáng bóng bằng cách sử dụng dầu gội … nhưng bạn có thể khiến nhiều người chú ý đến bạn hơn. Và như vậy.

Toàn bộ sự thật là một viên thuốc khó nuốt cho hầu hết mọi người trong những ngày này. Và việc thích chiến dịch lỗi của VW từ những năm sáu mươi đang nhanh chóng trở thành một khả năng không thể xảy ra.