40 trích dẫn quảng cáo về sự trung thực, nội dung và sáng tạo

Thật hấp dẫn khi nghĩ rằng những trích dẫn hàng thập kỷ từ những người khổng lồ trong ngành quảng cáo như Bill Bernbach hay David Oglivy không thể áp dụng trong thời đại truyền thông xã hội và quảng cáo trực tuyến. Đọc tiếp và bạn sẽ khám phá ra rằng, mặc dù phương tiện đã thay đổi, sức mạnh của thông điệp vẫn còn.

Báo giá quảng cáo về sự trung thực

1. "Có rất nhiều quảng cáo tốt hơn nhiều so với sản phẩm. Khi điều đó xảy ra, tất cả những gì quảng cáo tốt sẽ làm là đưa bạn ra khỏi doanh nghiệp nhanh hơn." - Jerry Della Femina
2. "Yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo là sự thật." - Bill Bernbach
3. "Sự thật là không liên quan. Điều quan trọng là những gì người tiêu dùng tin tưởng." - Seth Godin
4. "Tôi là một người tin rằng một trong những mối nguy hiểm lớn nhất của quảng cáo không phải là gây hiểu lầm cho mọi người, mà là sự nhàm chán cho đến chết." - Leo Burnett
5. "Nói dối không hoạt động trong quảng cáo." - Chuông Tim

1. "Đó là loại quảng cáo tôi thích, sự thật, sự thật, sự thật." - Samuel Goldwyn
2. "Công việc của chúng tôi là mang những sự thật đã chết vào cuộc sống." - Bill Bernbach
3. "Điều tuyệt vời nhất để đạt được trong quảng cáo, theo tôi, là sự đáng tin cậy, và không có gì đáng tin hơn chính sản phẩm." - Leo Burnett
4. "Điều tồi tệ nhất đối với một thương hiệu là có một phần sai của người mà họ tiếp xúc ngoài kia." - Lee Clow
5. "Chắc chắn, có vẻ đúng là có rất nhiều điều trớ trêu trên thế giới … Ý tôi là, nếu bạn sống trong một thế giới đầy chính trị gia và quảng cáo, rõ ràng có rất nhiều sự lừa dối." - Kennedy

1. "Đừng bao giờ viết những gì bạn không muốn gia đình của mình đọc. Bạn sẽ không nói dối với chính vợ mình. Đừng nói với họ là của tôi. Hãy làm như bạn sẽ làm. Nếu bạn nói dối về một sản phẩm, bạn sẽ được tìm ra … "- David Ogilvy
2. "Đây là phần trung thực nhất của một tờ báo." - Thomas Jefferson

Báo giá quảng cáo về nội dung

1. "Điều thực sự quyết định người tiêu dùng mua hay không mua là nội dung quảng cáo của bạn chứ không phải hình thức của nó." - David Ogilvy
2. "Một điều tốt là một người bán sản phẩm mà không thu hút sự chú ý đến chính nó." - David Ogilvy
3. "Làm cho nó đơn giản. Làm cho nó đáng nhớ. Làm cho nó mời để xem. Làm cho nó thú vị để đọc." - Leo Burnett
4. "Chúng tôi muốn người tiêu dùng nói, 'Đó là một địa ngục của một sản phẩm' thay vì, 'Đó là một địa ngục của một quảng cáo.'" - Leo Burnett
5. "Quảng cáo của bạn càng nhiều thông tin, nó sẽ càng có sức thuyết phục." - David Ogilvy

1. "Những gì bạn nói trong quảng cáo quan trọng hơn cách bạn nói." - David Ogilvy
2. "Giả sử bạn có 1 triệu đô la gắn liền với công ty nhỏ của mình và đột nhiên quảng cáo của bạn không hoạt động và doanh số giảm. Và mọi thứ phụ thuộc vào nó. Tương lai của bạn phụ thuộc vào nó, tương lai của gia đình bạn phụ thuộc vào nó, gia đình của những người khác Bây giờ, bạn muốn gì ở tôi? Viết tốt? Hay bạn muốn thấy đường cong bán hàng chết tiệt ngừng di chuyển xuống và bắt đầu di chuyển lên? " -Rosser Reeves
3. Don Don cho tôi biết bạn làm nó tốt như thế nào; hãy nói cho tôi biết nó tốt như thế nào khi tôi sử dụng nó.

1. "Một quảng cáo chỉ kết thúc khi bạn không còn có thể tìm thấy một yếu tố duy nhất để xóa." - Robert Fleege
2. "Trung bình, số người đọc tiêu đề nhiều gấp năm lần so với đọc bản sao cơ thể." - David Ogilvy
3. "Nếu bạn đang viết về baloney, đừng thử và biến nó thành Cornish hen, bởi vì đó là loại baloney tồi tệ nhất. Chỉ cần làm cho nó trở thành một baloney tốt." - Leo Burnett
4. "Nếu bạn đang cố gắng thuyết phục mọi người làm một cái gì đó, hoặc mua một cái gì đó, thì đối với tôi, bạn nên sử dụng ngôn ngữ của họ, ngôn ngữ mà họ nghĩ." - David Ogilvy

1. "Tôi không biết cách nói chuyện với mọi người, chỉ với ai đó." - Hóa thạch Howard
2. "Bạn phải táo bạo và làm cho một cái gì đó không giống như bất kỳ ai khác." - Lee Clow
3. "Cần một ý tưởng lớn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khiến họ mua sản phẩm của bạn. Trừ khi quảng cáo của bạn chứa một ý tưởng lớn, nó sẽ vượt qua như một con tàu trong đêm. Tôi nghi ngờ nếu hơn một chiến dịch trong một trăm có chứa một ý tưởng lớn." - David Ogilvy
4. Hãy suy nghĩ như một người khôn ngoan nhưng giao tiếp bằng ngôn ngữ của người dân - William Butler Yeats

Báo giá quảng cáo về sự sáng tạo

1. "Quảng cáo là khả năng cảm nhận, diễn giải. … để đặt những trái tim đập mạnh của một doanh nghiệp vào loại, giấy và mực." - Leo Burnett
2. "Sáng tạo giống như rửa một con lợn. Nó lộn xộn. Nó không có quy tắc. Không có sự bắt đầu, kết thúc hay kết thúc rõ ràng. Đó là một nỗi đau ở mông, và khi bạn thực hiện xong, bạn không chắc con lợn có thực sự không làm sạch hoặc thậm chí tại sao bạn lại rửa một con lợn ngay từ đầu. " - Luke Sullivan
3. "Không có gì đến từ không có gì. Bạn phải liên tục nuôi dưỡng con thú bên trong phát ra tia lửa và truyền cảm hứng." - George Lois

1. "Sáng tạo và đổi mới là tìm kiếm các giải pháp bất ngờ cho các vấn đề rõ ràng hoặc tìm giải pháp rõ ràng cho các vấn đề không mong muốn." - Rei Inamoto
2. "Nếu nó không bán, nó không sáng tạo." - David Ogilvy
3. "Có rất nhiều kỹ thuật viên giỏi trong quảng cáo. Thật không may, họ nói về trò chơi hay nhất. Họ biết tất cả các quy tắc … nhưng có một chút chà xát. Họ quên rằng quảng cáo là thuyết phục, và thuyết phục không phải là một khoa học, mà là một nghệ thuật. Quảng cáo là nghệ thuật thuyết phục. " - William Bernbach

1. "Tôi không biết các quy tắc ngữ pháp … Nếu bạn đang cố thuyết phục mọi người làm gì đó hoặc mua một cái gì đó, có vẻ như tôi nên sử dụng ngôn ngữ của họ, ngôn ngữ họ sử dụng hàng ngày, ngôn ngữ trong mà họ nghĩ. Chúng tôi cố gắng viết bằng tiếng bản địa. " - David Ogilvy
2. "Một ý tưởng có thể biến thành bụi hoặc ma thuật, tùy thuộc vào tài năng cọ xát với nó." - Bill Bernbach
3. "Để thề phạm sai lầm là rất dễ dàng. Tất cả những gì bạn phải làm là thề có ý tưởng." - Leo Burnett
4. "Trong thế giới kinh doanh hiện đại, thật vô ích khi trở thành một nhà tư tưởng sáng tạo, nguyên bản trừ khi bạn cũng có thể bán những gì bạn tạo ra." - David Ogilvy
5. "Tôi đã học được rằng bất kỳ kẻ ngốc nào cũng có thể viết một quảng cáo xấu, nhưng cần phải có một thiên tài thực sự để giữ tay anh ta khỏi một cái tốt." - Leo Burnett
6. "Những ý tưởng lớn đến từ vô thức. Điều này đúng trong nghệ thuật, trong khoa học và trong quảng cáo. Nhưng vô thức của bạn phải được thông báo đầy đủ, hoặc ý tưởng của bạn sẽ không liên quan. Nhét vào tâm trí ý thức của bạn thông tin, sau đó bỏ qua quá trình suy nghĩ hợp lý của bạn. " - David Ogilvy