Quảng cáo và phụ nữ và mục tiêu của họ trong truyền thông

Kể từ khi giới thiệu quảng cáo từ nhiều thế kỷ trước, phụ nữ đã bị khách quan, và trong một số trường hợp, bị xúc phạm hoặc xuống cấp. Bất chấp nỗ lực của nhiều người, rõ ràng là xã hội vẫn đang nhìn thấy những mô hình khách quan hóa tương tự và việc sử dụng vô tâm của phụ nữ tình dục trong các chiến dịch quảng cáo.

Ở nhiều khía cạnh, vấn đề đã leo thang. Với sự phát triển của phần mềm chỉnh sửa ảnh, cơ thể phụ nữ không chỉ hoàn hảo, mà còn không thể giải phẫu được. Điều này có hại trên nhiều cấp độ.

Quảng cáo sai lý tưởng

Quảng cáo, tiếp thị và ngành công nghiệp thời trang đã tạo ra một kiểu phụ nữ mới không tồn tại trong thế giới thực. Giao diện "Búp bê Barbie" họ đang bán có một số đặc điểm dễ nhận biết:

• Cô không có nếp nhăn, nhược điểm, hoặc sẹo.
• Cô ấy có đôi chân dài, mịn màng và cân đối.
• Vòng eo của cô ấy khá nhỏ.
• Ngực và mông rộng của cô bất chấp trọng lực.
• Mái tóc rạng rỡ của cô ấy trông giống như CGI.
• Đôi mắt cô rạng ngời và sáng ngời.
• Răng của cô ấy trắng sáng và hoàn toàn thẳng.

Khai thác những mong muốn đã học

Ngay từ nhỏ, đàn ông được lập trình để khao khát người phụ nữ búp bê Barbie. Đây là người phụ nữ nổi bật trong quảng cáo nước hoa và đồ lót. Cô là trung tâm trong "Playboy." Phụ nữ, từ cùng một tuổi, được bảo rằng họ phải trông giống người phụ nữ này. Họ nên đặt mục tiêu có đôi chân dài, làn da hoàn hảo, mái tóc đẹp và thân hình không thể.

Vấn đề là: Người phụ nữ đó không tồn tại. Cô ấy là sản phẩm của hàng giờ trên ghế trang điểm và những ngày chỉnh sửa ảnh, ngay cả khi cô ấy là siêu mẫu. Mọi phụ nữ đều có những điểm không hoàn hảo bởi vì mọi phụ nữ đều là con người.

Mục tiêu chính của quảng cáo là tạo ra nhu cầu để công ty có thể cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ để đáp ứng nhu cầu đó. Ví dụ: đàn ông có thể uống một số nhãn hiệu bia nhất định vì họ liên kết chúng với phụ nữ được quảng cáo.

Mặt khác, phụ nữ có thể mua một số quần áo, thực phẩm và các sản phẩm trang điểm nhất định để giống với cô gái uống bia trên TV.

Kết quả thực tế

Đàn ông được dạy (lập trình) để xem phụ nữ là đối tượng. Nó có thể đã dẫn một phần đến cách đàn ông coi phụ nữ là đối tượng trong công việc.

Phạm vi của điều này đã trở thành một trọng tâm công cộng vào cuối năm 2017 với sự ra đời của các phong trào #MeToo và Time's Up, nhằm tìm cách phơi bày văn hóa quấy rối và lạm dụng tình dục ở Hollywood, và bằng cách mở rộng, trong văn hóa.

Phụ nữ sớm

Khi "Cơ quan của chúng ta, chính chúng ta" được xuất bản vào năm 1970, nó đã thúc giục phụ nữ yêu thương và tôn vinh cơ thể của họ. Betty Friedan, người đã qua đời năm 2006, và Gloria Steinem, còn sống và hoạt động ở tuổi 84 kể từ tháng 1 năm 2019, những người sáng lập ra phong trào nữ quyền.

Cả hai đã hình dung và làm việc hướng tới một thế giới bình đẳng và giác ngộ vào thế kỷ 21. Điều đó chưa xảy ra. Tuy nhiên, nếu các nhà lãnh đạo nữ quyền ngày nay thành công trong việc đạt được mục tiêu của họ, quảng cáo sẽ không phản đối phụ nữ tiến lên.

Thay đổi trong quảng cáo

Một số thương hiệu, bao gồm Dove và Aerie, đã tránh xa những hình ảnh của sự hoàn hảo trong quá khứ. Họ tuyên bố là "không có Photoshop" và tôn vinh những người phụ nữ thực sự, đa dạng.

Các thương hiệu bia đang di chuyển ra khỏi các mô hình bán khỏa thân. Phong trào bia thủ công đang gia tăng và họ không cần Chơi bời Mặc dù vậy, thật đáng buồn, phần lớn đàn ông vẫn sẽ bị thu hút bởi những hình ảnh gợi cảm sáo rỗng.

Nếu bạn làm việc tại một cơ quan, bạn có thể cố gắng lèo lái khách hàng khỏi những hình ảnh Photoshop của phụ nữ Barbie Doll. Veer tránh xa các mô hình kích thước 2 gầy, và vô địch việc sử dụng phụ nữ có kích thước bình thường làm mô hình cho các sản phẩm bạn bán.