Trêu chọc bằng văn bản và một bản tin truyền hình thành công

Hỏi hầu hết các nhà sản xuất tin tức trên TV về việc viết lời trêu chọc, và bạn có thể thấy mắt họ trợn tròn và nghe họ than vãn. Đó là bởi vì trêu chọc là một phần thiết yếu của việc tạo ra một bản tin hấp dẫn, nhưng nhiều nhà sản xuất ghét làm chúng.

Điều đó thường là do văn bản trêu chọc ít liên quan đến báo chí thuần túy và có nhiều điểm chung với quảng cáo trên truyền hình. Vì vậy, các nhà sản xuất không được đào tạo đúng cách sẽ không giỏi trêu chọc. Với một vài mẹo cơ bản, họ thực sự có thể mong đợi phần này trong công việc hàng ngày của họ.

Tin tức trêu chọc: Họ là gì?

Trêu chọc là những gì các neo tin tức trên TV nói để thuyết phục người xem xem bản tin hoặc tiếp tục xem. Chúng thường có một số loại định dạng tiêu đề trước khi bản tin bắt đầu và ở cuối mỗi khối tin tức, ngay trước khi nghỉ thương mại.

Đây là một ví dụ về một lời trêu chọc trước một bản tin: "Tiếp theo trên Tin tức hành động của Kênh 5, tại sao thống đốc nói rằng anh ta không sợ tăng thuế của bạn. Một con chó phải đối mặt với cái chết trong một vụ cháy nhà nhưng sủa đến nơi an toàn. Đại Tây Dương ảnh hưởng đến kế hoạch cuối tuần của bạn? Và hãy xem nấm có thể là câu trả lời cho cuộc sống lâu hơn như thế nào. Tin tức hành động của Kênh 5 tiếp theo."

Đây là một ví dụ về một lời trêu chọc trong một bản tin: "Vẫn đến với Tin tức hành động trên Kênh 5, cô ấy 105 tuổi nhưng là sinh viên mới tốt nghiệp của một trường trung học địa phương. Bạn sẽ gặp cô ấy và xem tại sao cô ấy không từ bỏ Nhận bằng tốt nghiệp. Ngoài ra, đừng bỏ lỡ một video đáng kinh ngạc về một người đàn ông sống sót sau khi bị cá mập cắn trên biển. Hãy chú ý, nhiều Tin tức hành động trên Kênh 5 sắp ra mắt."

Mục đích là để thu hút sự chú ý một cách nhanh chóng để ngăn người xem thay đổi kênh hoặc lật TV của họ. Là một người xem tin tức, bạn đã thấy trêu chọc hàng ngàn lần. Chúng có vẻ đơn giản để viết, nhưng có những thành phần quan trọng cần nhớ khi viết tin tức trên TV để bạn hoàn thành mục tiêu giữ khán giả của mình.

Biết tin tức nào để trêu chọc

Một nhà sản xuất tin tức có thể có 20 câu chuyện trong một bản tin. Một số câu chuyện cũng xuất hiện trên các đài đối thủ, chẳng hạn như một cuộc họp hội đồng thành phố hoặc cuộc họp báo của thống đốc. Những câu chuyện khác là duy nhất cho nhà ga. Một số câu chuyện có thể được coi là "quan trọng" trong khi những câu chuyện khác là các tính năng.

Giống như bản tin chính là sự pha trộn giữa tin tức khó nghe và giá vé nhẹ hơn, những lời trêu chọc cũng nên phản ánh sự đa dạng đó. Những câu chuyện không có gì ngoài tai nạn xe hơi, hoặc mặt trái, những câu chuyện về chó con và trẻ em sẽ chỉ ra rằng bản tin được đưa vào một loại nội dung.

Khi quyết định những câu chuyện để trêu chọc, nhà sản xuất nên xem xét đối tượng mục tiêu của đài. Điều đó thường được xác định thông qua nghiên cứu nhóm tập trung.

Nghiên cứu đó có khả năng đã có một vai trò trong đó các câu chuyện được bảo hiểm. Nếu một nhà sản xuất phụ trách một bản tin buổi tối sớm hướng đến phụ nữ, thì những câu chuyện trêu chọc về sức khỏe, nuôi con và các vấn đề chất lượng cuộc sống sẽ là một cách để tiếp cận họ. Mặc dù đây chỉ là một khái quát, nhưng hầu hết các chuyên gia tư vấn tin tức trên TV sẽ khuyên tránh trêu chọc tội phạm hoặc các môn thể thao trong loại tin tức đó, trừ khi có một thành phần lợi ích của con người vượt ra ngoài những điều cơ bản của câu chuyện.

Video rất quan trọng trong những câu chuyện trêu chọc

Bởi vì chúng ta đang nói về truyền hình, video rất quan trọng trong việc tạo ra một trò trêu chọc hiệu quả. Thỉnh thoảng, một câu chuyện hấp dẫn đến mức chỉ có lời nói sẽ thuyết phục mọi người xem, nhưng đó là một ngoại lệ hiếm.

Không chỉ có video, mà có video phù hợp, điều đó sẽ giúp việc trêu chọc dễ dàng hơn. Những người ngồi xung quanh tại một cuộc họp sẽ gây ra những cái ngáp từ người xem của bạn.

Nếu một phóng viên tin tức bao gồm một cuộc họp hội đồng thành phố về tất cả các ổ gà trong thành phố của bạn, có một cơ hội để lôi kéo mọi người xem câu chuyện. Đó là cho thấy cận cảnh những bánh xe ô tô đâm vào ổ gà, trong khi viết, "Một số cư dân địa phương đã chán ngấy với chuyến đi đá này quanh thị trấn. Hãy xem những gì họ nói với các nhà lãnh đạo thành phố về những ổ gà đầy nguy hiểm này."

Cách tiếp cận phổ biến và lười biếng hơn nhiều sẽ là trình bày cuộc họp hội đồng thành phố, trong khi viết, "Hội đồng thành phố đã họp tối nay để thảo luận về vấn đề ổ gà trên một số đường phố địa phương. Chúng tôi sẽ có báo cáo từ tòa thị chính sắp tới."

Ví dụ thứ hai đó không chỉ không sử dụng video tốt nhất hiện có mà các từ cũng không chứa nhiều năng lượng. Một hội đồng thành phố họp thường xuyên về tất cả các loại vấn đề, vì vậy nhà sản xuất đã không bán câu chuyện này là thú vị để xem.

Những sai lầm thường gặp khi viết trêu

Có tất cả các loại tội lỗi khi nói đến trêu chọc bằng văn bản. Hình phạt là một cơ hội lãng phí để tăng xếp hạng Nielsen của bản tin của bạn.

Lỗi phổ biến đầu tiên là bỏ qua bất kỳ loại lợi ích người xem nào khi xem câu chuyện. "Cơ quan lập pháp đã họp hôm nay để nói về thuế. Chúng tôi sẽ có nhiều hơn." Tốt hơn nhiều là, "Tìm hiểu các nhà lập pháp muốn tăng thuế của bạn.. và bao nhiêu."

Một sai lầm khác là bao gồm các từ và cụm từ vô nghĩa, làm loãng độ cao mà bạn đang cố gắng thực hiện. "Chúng ta sẽ có câu chuyện." "Chúng tôi sẽ có nhiều hơn." "Chi tiết phía trước." Rõ ràng, câu chuyện đang ở phía trước.

Một sai lầm thứ ba là viết một lời trêu chọc không vượt qua bài kiểm tra "Vậy thì sao". "Các bác sĩ có thông tin mới về vitamin C." Nói với người xem tại sao họ nên quan tâm, thay vì cho phép họ nói "vậy thì sao?" "Các bác sĩ có thông tin mới về vitamin C và tại sao việc bổ sung quá nhiều có thể có hại cho sức khỏe của bạn." Bây giờ mọi người muốn biết liệu ly nước cam đó có thể làm tổn thương họ hay không.

Một lỗi phổ biến cuối cùng là quá hứa hẹn trong khi cung cấp dưới. Hãy nghĩ về một nhà hàng hứa hẹn những chiếc bánh táo ngon nhất thế giới, chỉ để cung cấp cho bạn thứ gì đó phát ra từ tủ đông siêu thị. Bạn sẽ không bao giờ đặt bánh một lần nữa. Vì vậy, nếu bạn nói một câu chuyện là phải xem, đáng kinh ngạc, không thể tin được với những thông tin chưa từng nghe và những lời khuyên tiết kiệm tiền, thay đổi cuộc sống, hãy chắc chắn rằng bạn đã thực hiện đúng lời hứa của mình. Hầu hết người xem sẽ không thể bị lừa nhưng một lần.