Làm thế nào các chính trị gia sử dụng phương tiện truyền thông để giành chiến thắng trong cuộc bầu cử

Các chính trị gia thường nhanh chóng đổ lỗi cho giới truyền thông khi một câu chuyện tin tức không đưa họ vào một ánh sáng thuận lợi. Nhưng, các chính trị gia cũng sử dụng các phương tiện truyền thông để giành chiến thắng trong cuộc bầu cử bằng cách tiếp xúc (thường là miễn phí) mà họ cần để tiếp cận cử tri. Các phóng viên không có lựa chọn nào khác ngoài việc đưa tin về những người được chọn để lãnh đạo chính phủ hoặc những người đi đầu cho một đảng chính trị. Trong những năm bầu cử, những người làm việc trong ngành truyền thông nên chuẩn bị cho sự thao túng mà họ có thể sẽ phải đối mặt khi nhiệm vụ của một chính trị gia đối đầu với mong muốn tìm kiếm sự thật của giới truyền thông.

Dàn dựng các cuộc biểu tình chính trị

Các cuộc mít tinh được thiết kế để thể hiện sự phấn khích tự phát của cử tri đối với một ứng cử viên. Không có gì sai với điều đó. Nhưng những dấu hiệu tự chế mà bạn thấy vẫy trong không khí thường được vẽ bởi chính những người làm chiến dịch chứ không phải người ở nhà. Đôi khi, đám đông thậm chí còn được tạo thành từ các nhân viên chiến dịch và tình nguyện viên để các máy quay TV không chụp được một căn phòng trống. Họ sẽ mặc quần áo để họ có vẻ là cha mẹ, công nhân nhà máy và giáo viên, nhưng đó chỉ là ảo ảnh.

Hãy lưu ý về bối cảnh phía sau ứng cử viên. Đôi khi những người đó được lựa chọn cẩn thận để họ xuất hiện trong ảnh và trong tin tức. Nếu một ứng cử viên đang làm việc kém với các cử tri trẻ tuổi, mong đợi được nhìn thấy các sinh viên đại học và những người ở độ tuổi 20 trong nền. Chủng tộc và giới tính cũng được xem xét khi quyết định ai sẽ ngồi hoặc đứng sau ứng cử viên trong bài phát biểu chiến dịch.

Tổng thống Trump không chỉ điều hành một chiến dịch truyền thông rầm rộ trong cuộc bầu cử sắp diễn ra năm 2016 với nhiều lần dừng biểu tình chiến dịch, ông còn duy trì lịch trình lưu diễn trong suốt nhiệm kỳ đầu tiên, bao gồm cả việc tăng cường ủng hộ các ứng cử viên GOP 2018 trong cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ, với mức độ thành công khác nhau. Tuy nhiên, các phương tiện truyền thông đã đưa tin về các sự kiện này và thường phát chúng trực tiếp tới các đài truyền hình và màn hình internet trên toàn quốc.

Hội thảo tin tức ít tin tức

Cách chắc chắn để một ứng cử viên có được phương tiện truyền thông là mời các phóng viên đến một cuộc họp báo cho một "thông báo quan trọng". Thông báo đó có thể là cùng một kế hoạch kinh tế 10 điểm mệt mỏi mà ứng viên đã công bố hai lần một tuần trong sáu tháng qua. Nó có thể là một "sự chứng thực lớn" từ giáo viên Trường Chủ nhật của anh ấy hoặc "yêu cầu cho sự thật" về lý do tại sao một đối thủ từ chối tranh luận.

Bạn sẽ không biết cho đến khi bạn đến đó vì một chiến dịch không muốn thừa nhận rằng tin tức lớn của nó thực sự không phải là vấn đề lớn vì sợ rằng bạn sẽ không tham gia. Thật đáng để tham dự các hội nghị tin tức này để bạn có thể tiếp cận với ứng cử viên.

Nhưng hãy cẩn thận với các quy tắc được thiết kế để giữ cho bạn trên một dây xích. Bạn có thể được nói rằng ứng viên sẽ rất vui khi nói về lý do tại sao anh ta ủng hộ các trường học tốt, nhưng bất kỳ chủ đề nào khác, như vụ bê bối tình dục gần đây của anh ta, đều vượt quá giới hạn. Một mẹo phổ biến khác là nói rằng ứng viên thực sự bận rộn và không thể đưa ra bất kỳ câu hỏi nào, vì vậy anh ta có thể đúng giờ cho sự kiện tiếp theo của mình. Những người tổ chức hội nghị tin tức không làm cho bạn mong muốn ưu tiên hàng đầu của họ.

Phỏng vấn trực tiếp "độc quyền"

Không có gì cám dỗ các phóng viên như một cơ hội cho một cuộc phỏng vấn độc quyền. Một chiến dịch đôi khi sẽ treo lủng lẳng những lời đề nghị này ngay trước ngày bầu cử để đảm bảo đưa tin. Các chuyên gia chiến dịch biết rằng một cuộc phỏng vấn độc quyền sẽ được quảng bá mạnh mẽ và được dành nhiều không gian hơn trên một tờ báo hoặc nhiều thời gian hơn trong một bản tin truyền hình hơn là một câu chuyện chiến dịch hàng ngày thông thường. Đó là công khai miễn phí.

Đừng chấp nhận bất kỳ điều kiện để cấp tiếp xúc có giá trị như vậy. Không có câu hỏi nên được ra khỏi bàn. Nếu bạn được thông báo rằng bạn chỉ có năm phút với ứng viên, hãy thương lượng thêm thời gian bằng cách nói rằng bạn cũng cần phải chụp ảnh hoặc quay video bổ sung để làm cho câu chuyện của bạn trở nên tốt nhất có thể. Trừ khi bạn ở trong một thành phố nhỏ bao gồm một ứng cử viên tổng thống, bạn sẽ có thể giành chiến thắng trong trận chiến đó.

Mong đợi chiến dịch mua sắm ứng viên xung quanh cho các cơ hội "độc quyền" khác. Bạn có thể đã có độc quyền cho 6:00 tối Bản tin truyền hình, nhưng một đài phát thanh có thể nhận được ứng cử viên cho chương trình buổi sáng vào ngày hôm sau. Hiện tại, có vẻ như Fox News đã ghi điểm độc quyền khi phỏng vấn Donald Trump cũng như các quan chức Nhà Trắng khác, với cái giá là những gì Tổng thống (không chính xác) dán nhãn "tin giả" phát đi nơi khác.

Quảng cáo truyền hình và quảng cáo in

Bất kỳ ứng cử viên nào có đủ tiền sẽ dành một số tiền cho TV và in s. Cũng giống như tất cả các quảng cáo khác, mục đích là bán một sản phẩm, không nhất thiết phải nói toàn bộ sự thật về ứng cử viên hoặc chiến dịch của anh ta.

Điều đó không có gì đáng ngạc nhiên, nhưng bạn có thể không biết về các quy tắc mang lại lợi thế cho chiến dịch chính trị trên các phương tiện truyền thông. Nhờ luật chiến dịch liên quan đến truyền thông, không gian quảng cáo phải được bán ở mức thấp nhất có sẵn. Không chỉ vậy, các phương tiện truyền thông có rất ít quyền kiểm soát đối với những gì được nói trong một chính trị, ngay cả khi nó sai lệch hoặc hết sức sai lệch.

Đạo luật Truyền thông năm 1934 đã phác thảo cách các quảng cáo chính trị được xử lý bởi các đài phát thanh. Ngày nay, nhiều quy tắc tương tự được áp dụng. Các đoạn phim từ các câu chuyện trên báo hoặc bản tin truyền hình thậm chí có thể được sử dụng mà không được phép, như một phần của hướng dẫn "sử dụng hợp lý" - ngay cả khi clip bị xoắn để ám chỉ chính xác những gì đã nói ban đầu.

Thân thiện, phủ sóng truyền thông vô hại

Đã bao giờ tự hỏi tại sao một chính trị gia không có thời gian để làm khách mời trong một chương trình như Gặp gỡ báo chí đột nhiên có sẵn để xuất hiện trên Chương trình tối nay ? Không phải vì lịch trình của anh đột nhiên mở ra.

Jimmy Fallon xù tóc của ứng cử viên Trump trong buổi phát sóng đêm muộn. Tổng thống Obama thậm chí còn ngồi cạnh Stephen Colbert. Các ứng cử viên và chính trị gia cũng đã xuất hiện trên các địa điểm như Saturday Night Live. Những kiểu cài đặt này cho phép một chính trị gia có mặt trên TV mà không (luôn luôn) được hỏi những câu hỏi hóc búa về chính sách của anh ta.

Đối với một ứng cử viên ít được biết đến, trải nghiệm này là một mỏ vàng truyền thông. Anh ấy có thể nói về gia đình và hy vọng về một thế giới tốt đẹp hơn cho tất cả chúng ta. Một người dẫn chương trình trò chuyện có khả năng đặt câu hỏi bóng mềm để cho ứng viên xuất hiện thoải mái và con người.

Một chương trình phát thanh nói chuyện gọi vào cung cấp một cơ hội bổ sung. Một người quản lý chiến dịch giỏi sẽ làm mọi thứ có thể để đảm bảo cô ấy có thể thực hiện các cuộc gọi điện thoại được thực hiện trên không. Một người dẫn chương trình nhận cuộc gọi sau cuộc gọi từ những người hồi hộp để có cơ hội nói chuyện với ứng viên nên nghi ngờ rằng chương trình của anh ta đã bị chiến dịch tiếp quản. Các chiến dịch biết rằng việc tìm kiếm chương trình trò chuyện trên đài phát thanh chính trị phù hợp có thể giúp giành chiến thắng trong cuộc bầu cử.

Ảnh gia đình

Ở đỉnh cao của một chiến dịch, không phải ngẫu nhiên mà một tạp chí có một câu chuyện trang bìa đưa bạn vào nhà của ứng cử viên. Bạn có thể thấy vợ mình nướng bánh quy để làm từ thiện trong nhà bếp mới được sửa sang lại và lấy công thức bí mật của cô ấy.

Sự lây lan này có thể làm nhiều hơn cho một chiến dịch hơn là tuyên bố về vị trí của ứng cử viên về chống tội phạm. Người đọc sẽ cảm thấy như thể họ biết toàn bộ gia đình, và sự quen thuộc đó mang đến sự hỗ trợ tại thùng phiếu.

Đó là một sự cân bằng tinh tế giữa việc có được một câu chuyện có thể thúc đẩy doanh số và biết rằng bạn đang được sử dụng. Quyết định xem một sự đánh đổi có đáng không và liệu có nên tìm kiếm cùng một câu chuyện từ các ứng cử viên khác để chứng minh sự công bằng. Mặc dù bạn muốn tránh các câu hỏi đạo đức về thao tác ảnh, không cho phép chiến dịch có tiếng nói cuối cùng trong đó hình ảnh được công bố.

Truyền thông xã hội

Đó là điển hình cho một ứng cử viên chỉ trích phương tiện truyền thông truyền thống vì không cho phép "toàn bộ câu chuyện" được đưa ra cho cử tri. Một ứng cử viên sẽ than vãn rằng toàn bộ cuộc họp báo dài 45 phút của anh ta đã không được phát sóng toàn bộ trên bản tin 30 phút, điều này là không thể. Đó là công việc của phóng viên để chỉnh sửa để thông tin quan trọng nhất được trình bày cho khán giả.

Ngày nay, một ứng cử viên có thể bỏ qua các phương tiện truyền thông phát sóng và in ấn để tiếp cận cử tri tiềm năng của mình thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Một trang Facebook có thể cho thấy anh ta có 20.000 người hâm mộ, cung cấp toàn bộ cuộc họp báo của mình và quan trọng nhất là cho phép anh ta nói một cách hoàn toàn không lọc. Tổng thống Obama đã có một chiến lược web thành công giúp ông giành chiến thắng trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008.

Một ứng cử viên khôn ngoan nên nhận ra rằng phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ, nhưng nó vẫn chưa thay thế giá trị của việc có được khuôn mặt của anh ấy trên trang nhất của bài báo hoặc vào lúc 6:00 p.m. bản tin Trong khi các ứng cử viên có thể mời chào "chiến dịch cơ sở" của họ bằng cách sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để liên lạc trực tiếp với cử tri, họ biết rằng họ cần bạn một cách tuyệt vọng để giành chiến thắng.

Ứng cử viên và sau đó là Tổng thống Trump đã sử dụng Twitter thường xuyên cho chính sách điện báo, để chứng thực các ứng cử viên và chỉ trích báo chí chính thống đối với một nhóm hàng triệu người theo dõi. Hơn nữa, các phương tiện truyền thông chính thống thường chọn một số tweet gây tranh cãi hơn của anh ấy, đưa phương tiện truyền thông xã hội vào các trang của các phương tiện truyền thông chính thống.

Phương tiện truyền thông như một túi đấm

Các chính trị gia hài lòng với một câu chuyện tin tức cụ thể đôi khi sẽ ca ngợi phóng viên về sự công bằng và khách quan. Khi câu chuyện không quá tích cực, những tuyên bố về khuynh hướng truyền thông thường sẽ tuôn ra từ chiến dịch.

Một phóng viên giỏi nên trình bày sự thật mà không sợ hãi hay ủng hộ và không tìm kiếm lời khen ngợi hay né tránh những lời chỉ trích. Nhưng khi một ứng cử viên vấp ngã hoặc có vẻ không chuẩn bị, như một số người nói rằng cựu ứng cử viên phó tổng thống của đảng Cộng hòa Sarah Palin xuất hiện vào năm 2008, chiến dịch sẽ cố gắng chuyển trọng tâm từ ứng cử viên sang truyền thông.

Ứng viên là con người - mệt mỏi, căng thẳng và lo lắng về thất bại. Đôi khi những nhược điểm bình thường xuất hiện trong một cuộc phỏng vấn. Một phương tiện truyền thông phải đối mặt với một quyết định về việc có nên hiển thị các ứng cử viên khi họ không ở mức tốt nhất.

Trong trường hợp của Palin, đã có những lời kêu gọi về khuynh hướng chính trị và giới tính. Nhưng Bill Clinton là một người đàn ông và một đảng Dân chủ, và chiến dịch của ông cũng đã chiến đấu với giới truyền thông trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 1992 của ông khi những cáo buộc về phụ nữ được đưa ra lần đầu tiên. Trong khi các phương tiện truyền thông đã bị tấn công sau đó, luận tội của bà Clinton sau vụ bê bối của Monica Lewinsky cho thấy đó là một vấn đề hợp pháp. Thao túng truyền thông sẽ không bao giờ dừng lại miễn là có người tìm kiếm văn phòng dân cử. Bằng cách tự học về cách bạn có thể được sử dụng, bạn sẽ đưa ra quyết định thông minh hơn khi tham gia chiến dịch.

Donald Trump thường chỉ trích các phương tiện truyền thông và báo chí, đặc biệt là những người đã để mắt tới các chính sách của ông hoặc đã cố gắng khám phá sự thật đằng sau các hoạt động kinh doanh hoặc giao dịch nước ngoài của ông. Ông thậm chí đã đi xa đến mức coi truyền thông là "kẻ thù của nhân dân", đây là một thách thức trực tiếp đối với quyền Sửa đổi Đầu tiên về tự do ngôn luận và tự do báo chí được bảo đảm cho các nhà báo và các cơ quan truyền thông.