Tại sao tổ chức là một nền tảng của truyền thông

Cung cấp là một thuật ngữ được sử dụng trong cả phương tiện truyền thông in ấn và phát sóng. Nó cho biết nội dung được mua để sử dụng bởi một tờ báo, đài truyền hình hoặc đài phát thanh địa phương. Nó không được sản xuất bởi chủ sở hữu của công ty truyền thông mà thông qua một nguồn bên ngoài.

Cách thức hoạt động

Trong ngành công nghiệp báo chí, các mẩu truyện tranh, lá số tử vi và các cột quốc gia thường được cung cấp. Một công ty có quyền bán nội dung cho nhiều loại giấy tờ địa phương trên cả nước. King Feature Syndicate bán các truyện tranh như Blondie và Xin chào và Lois lên báo. Nó thuộc sở hữu của Hearst Corporation, một chủ sở hữu mạnh mẽ của các tờ báo, tạp chí và đài truyền hình. Một công ty khác, Universal Uclick, cung cấp truyện tranh như Sân vận động, Đậu phộng và Abby thân yêu mục tư vấn.

Một nhà xuất bản báo, biết rằng độc giả sẽ thích đọc "các trang hài hước", nhận lời khuyên hoặc tử vi hàng ngày của họ sẽ ký hợp đồng với một nhà cung cấp cho nhiều nội dung, dựa trên sự quan tâm của độc giả địa phương. Nội dung đó sẽ được gửi đến bài báo kịp thời để xuất bản.

Nó hoạt động theo cùng một cách trong phát sóng. Các chương trình truyền hình nổi tiếng như Vòng quay may mắn được bán trực tiếp cho các trạm địa phương. Đó là lý do tại sao Bánh xe có thể phát sóng trên một chi nhánh ABC ở một thành phố và trên đài NBC ở một nơi khác. Hầu hết người xem có thể sẽ không bao giờ biết rằng chương trình không được cung cấp bởi mạng nhưng được mua bởi nhà ga địa phương. Mỗi trạm được chọn khe thời gian để chạy chương trình hợp vốn của nó. Đó là lý do tại sao một chương trình nổi tiếng như Nguy cơ! có thể phát sóng vào buổi sáng ở một DMA và vào buổi tối sớm ở một thành phố khác.

Bánh xe và Nguy cơ! được bán bởi cùng một công ty cung cấp, Công ty phân phối truyền hình CBS, thường sẽ cố gắng bán cả hai chương trình cho cùng một đài, cùng với các dịch vụ khác của công ty, chẳng hạn như Bác sĩ Phil hoặc là Thẩm phán. Bởi vì các đài không cần nhưng một số chương trình để lấp đầy đội hình hàng ngày của họ, nhà cung cấp có thể sẽ có các chương trình nằm rải rác trên một số trạm trong một thị trường.

Điều đó có nghĩa là một công ty như CBS Broadcast Distribution có thể có các chương trình cạnh tranh cho người xem trong cùng một khoảng thời gian trên nhiều đài. Bác sĩ Phil và Thẩm phán có thể được bật cùng lúc trên các trạm đối thủ. Không thể tránh khỏi một chương trình sẽ có xếp hạng Nielsen cao hơn các chương trình khác, nhưng mặc dù nghe có vẻ ăn thịt người, công ty cung cấp có sự hài lòng khi biết rằng họ đã thỏa thuận cho cả hai chương trình.

Đừng để cái tên Phân phối Truyền hình CBS làm bạn bối rối. Vâng, nó được gắn với mạng phát sóng CBS, nhưng nhiệm vụ của nó hoàn toàn khác. Đó là lý do tại sao nó sẽ bán các chương trình cho các đài liên kết với các mạng khác. Có rất nhiều tiền để được thực hiện.

Các loại tổ chức phát sóng

Có hai loại tổ chức phát sóng. Một chương trình như Bác sĩ Phil được gọi là tổ chức đầu tiên. Đó là bởi vì chương trình ban đầu được tạo ra để bán cho các đài địa phương. Nó được phát sóng lần đầu tiên trên các kênh địa phương trên toàn quốc. Loại khác được gọi là cung cấp ngoại mạng. Đây là các trình chạy lại ban đầu được hiển thị trên các mạng, thường là vào thời gian chính.

Thông thường, các lần chạy lại của một mạng truyền hình sẽ được cung cấp cho các đài địa phương. Mặc dù một loạt như Mọi người yêu quý Raymond không còn trong lịch trình chính của CBS, chạy lại trên các đài địa phương trên cả nước, bao gồm cả các kênh không liên kết với CBS.

Khi một chương trình như Raymond trở thành một hit, nó có thể tạo ra hai đống tiền lớn. Đầu tiên là khi nó phát sóng trên mạng và ra lệnh cho tỷ lệ quảng cáo cao. Tiếp theo là khi nó được bán trong cung cấp.

Vòng quay may mắn có thể là một trong những chương trình được cung cấp phổ biến nhất trong lịch sử TV, nhưng nó đã bắt đầu trên mạng NBC trên đội hình ban ngày của nó. Khi nó trở nên phổ biến trên NBC, một phiên bản hợp vốn đã được tạo ra để bán cho các trạm riêng lẻ. Phiên bản mạng đã rời sóng vào năm 1989, nhưng nó vẫn là một con quái vật bị tấn công.

Một cách khác để kiếm tiền trong việc cung cấp

Hầu hết các chương trình hợp tác phổ biến được bán cho các đài, sau đó có khả năng bán hầu hết, nếu không phải là tất cả các quảng cáo truyền hình trong đó. Một trạm có thể đã trả một số tiền rất lớn để có được Bánh xe, nhưng nó biết rằng nó có thể quay lại và bán quảng cáo ở mức cao hơn vì sự phổ biến của chương trình.

Nhưng một đài có thể chọn một chương trình mới trên cơ sở trao đổi. Nhà ga sẽ trả rất ít cho chương trình nhưng sẽ cho phép nhà cung cấp bán phần lớn thời gian thương mại. Lợi ích của nhà ga là nó có thể nhận được một chương trình 30 phút hoặc một giờ để đầu tư ít, như chạy vào nửa đêm về sáng, khi nó không có ý nghĩa gì để chi tiêu nhiều.

Nhà cung cấp sau đó có cơ hội bán quảng cáo trong chương trình riêng của mình và đưa nó vào nhiều thị trường trên cả nước hơn là cách khác có thể có trong một thỏa thuận tiền mặt.