Lịch sử các thỏa thuận chứng thực của Kobe Bryant

Khi L.A Lakers bảo vệ Kobe Bryant bị buộc tội tấn công tình dục một phụ nữ 19 tuổi vào năm 2003, các chuyên gia quảng cáo và tiếp thị trên khắp đất nước ngay lập tức bắt đầu suy đoán về các thỏa thuận chứng thực của anh ta.

Điều gì sẽ xảy ra với những người ủng hộ lớn nhất của anh ấy? Ai sẽ chạy khỏi anh ta, và ai sẽ đứng bên cạnh anh ta? Rốt cuộc, ở Mỹ, bạn vô tội cho đến khi được chứng minh là có tội (mặc dù, như với trường hợp của Jared Fogle, bất cứ điều gì như thế này chỉ là một cơn ác mộng PR đang chờ bùng nổ).

Khi bụi đã lắng xuống, dự kiến ​​đã xảy ra. Kobe Bryant giải quyết ra khỏi tòa án với người tố cáo của mình, và tất nhiên, những điều khoản giải quyết đó không bao giờ được công khai. Nhưng những gì chúng ta biết là những người ủng hộ chính của ông đã trả lời như thế nào, cả trước và sau khi giải quyết. Cũng đáng chú ý rằng Bryant tiếp tục trở thành Cầu thủ đáng giá nhất NBA năm 2008, do đó, các vụ tấn công không ảnh hưởng đến sự nghiệp của anh ấy.

McDonald

McDonald dễ dàng được xem là ông lớn và, rất có thể, có nhiều thứ để mất nhất. Chuỗi thức ăn nhanh vừa tung ra một chiến dịch quảng cáo hướng đến các bà mẹ với món salad mới cho thấy kết quả thuận lợi. Các món salad là một hit và đang vẽ trong các gia đình. Thêm vào đó, McD's đã công bố một khẩu hiệu mới của "Tôi yêu nó" và đang có những bước tiến lớn trong việc đưa khách hàng trở lại. Khách hàng ở mọi lứa tuổi. Có tội hay vô tội, chỉ riêng các cáo buộc đã có rất nhiều người hình thành phán quyết của họ. Điều đó bao gồm phụ nữ và đó là đối tượng mà McD'ss đang cố gắng tiếp cận trong các quảng cáo mới.

Năm 2004, McDonald đã cắt đứt mọi mối quan hệ với Kobe Bryant và không bao giờ gia hạn chúng. Các cáo buộc tấn công là đủ để giữ cho một chuỗi lành mạnh, hướng đến gia đình như McD tránh xa khỏi vụ bê bối đó. Và mặc dù vụ việc đã được giải quyết, nhưng thiệt hại đã được thực hiện và bùn đã bị kẹt. Bryant đã bị hư hại hàng hóa, và sau 3 năm với người khổng lồ thức ăn nhanh, tất cả đã kết thúc.

Nike

Nike đã ký Bryant chỉ vài ngày trước khi các cáo buộc được công khai. Công ty đã nhận được rất nhiều công khai miễn phí chỉ từ việc tiếp xúc với truyền thông, mặc dù đó hầu như không phải là loại hình báo chí miễn phí mà bất kỳ công ty nào cũng muốn. Sau khi đạt được thỏa thuận, đây là chuyến đi đơn giản cho Nike. Họ đã ký hợp đồng với Bryant với hợp đồng trị giá 40 triệu đô la và họ sẽ không để điều đó xảy ra. Thêm vào đó, không giống như McDonald, Nike là một công ty dựa trên thành tích thể thao và không yêu cầu hình ảnh gia đình lành mạnh như vậy.

Kể từ năm 2003, thỏa thuận Bryant / Nike đã sinh lời, kiếm được hàng triệu đô la cho Bryant, và thậm chí nhiều hơn cho thương hiệu giày. Giày Nike Kobe Bryant Nike vẫn là người bán hàng lớn cho đến ngày nay, bán lẻ ở mức hơn 100 đô la một đôi. Một số là đồ sưu tầm trị giá nhiều ngàn đô la trên thị trường sneaker. Tuy nhiên, Bryant đứng ở cuối danh sách 10 giao dịch chứng thực hàng đầu, kiếm được khoảng 8 triệu đô la mỗi năm. Vị trí hàng đầu vẫn thuộc về Michael Jordan, người mang về hơn 60 triệu đô la mỗi năm chỉ từ Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola chưa sẵn sàng bỏ rơi Bryant khi các cáo buộc tấn công lần đầu tiên được công bố, nhưng các giám đốc điều hành đã kín tiếng về kế hoạch của họ. Từ chính thức tại thời điểm đó là họ đang theo dõi diễn biến của vụ án.

Vì vậy, bạn sẽ nghĩ rằng một sự dàn xếp, và không có bản án có tội, sẽ tốt cho họ và Bryant, phải không? Vâng, không phải như vậy. Có vẻ như Sprite là một thức uống nhắm vào những đứa trẻ nhỏ hơn, và những người điều hành Coca-Cola không hài lòng lắm với hình ảnh Bryant và Sprite đồng nghĩa với nhau. Họ để thỏa thuận Sprite hết hạn.

Nhưng đó không phải là kết thúc của câu chuyện. Năm 2008, bộ phận Glaceau của Coca-Cola đã ký Kobe Bryant để quảng cáo Vitaminwater. Rohan Oza, SVP của tiếp thị, đã nêu:

"Glaceau hoạt động như một đơn vị độc lập trong Coca-Cola. Đó là một quyết định thông minh được ban lãnh đạo của họ đưa ra khi họ mua lại chúng tôi. Giữ cho mọi người và văn hóa cùng nhau khiến chúng tôi thành công là lý do tại sao chúng tôi đã có nhiều năm gấp ba Vì vậy, chúng tôi đã đưa ra quyết định theo đuổi Kobe vì chúng tôi là người hâm mộ của anh ấy và chúng tôi thích thực tế là anh ấy đã uống Vitaminwater và đó là điều đó. "

Nutella (Ferrero SpA)

Phấn này lên đến một trường hợp khác của hình ảnh là tất cả. Chính ý tưởng rằng Kobe Bryant có thể đã thực hiện một vụ tấn công tình dục là quá nhiều đối với Ferrero SpA, nhà sản xuất Nutella. Khi tin tức này xuất hiện, công ty đã quyết định cắt đứt quan hệ với Bryant khi hợp đồng của anh hết hạn vào tháng 1. Công ty cho biết trong một thông cáo báo chí:

Xem xét những phát triển gần đây, hình ảnh Kobe trên nhãn Nutella và tài liệu quảng cáo đang bị loại bỏ

Đánh giá

Khi bạn đang xem một sản phẩm liên quan đến thể thao như Spalding, một thỏa thuận với một ngôi sao như Bryant là không có trí tuệ. Bryant đã từng là gương mặt đại diện cho dòng bóng rổ đặc trưng của Kobe Bryant và những quả bóng rổ có chữ ký của anh sẽ có giá gần 200 đô la trên Ebay.com vào thời điểm đó.

Thực hiện tìm kiếm nhanh ngay bây giờ cho Kobe Bryant và Spalding, và bạn sẽ thấy rằng người khổng lồ bóng rổ mắc kẹt với ngôi sao. Một quả bóng rổ Bryant / Spalding được bán với giá từ 25 đến 35 đô la trên các trang web như Amazon và eBay, và bây giờ một quả bóng Spalding có chữ ký có thể lấy từ 500 đô la trở lên. Việc giải quyết đã không làm tổn hại đến doanh số của bóng rổ đủ để ngăn chặn sự chứng thực.

Ưu đãi chứng thực khác

Bùn không dính vào một số thương hiệu, và việc Bryant trở thành một ngôi sao bóng rổ tên tuổi là quá nhiều để bỏ qua. Cả Lenovo và Hãng hàng không Thổ Nhĩ Kỳ đã ký thỏa thuận với Bryant sau khi vụ tấn công được giải quyết, và tạp chí Fortune đã báo cáo rằng Bryant đã kiếm được 20 triệu đô la chỉ riêng trong năm 2013. Điều đó đã đưa Kobe lên vị trí thứ 3 trong danh sách 50 may mắn.