Nội dung trả phí, Nội dung miễn phí và Nội dung Freemium

Sự khác biệt giữa nội dung trả phí, nội dung miễn phí và nội dung freemium có thể làm cho trang web của bạn thành công hoặc đánh vần tài chính và thương hiệu. Trong khi các nền tảng truyền thông mới tăng sức mạnh cho các phương tiện truyền thông truyền thống, nhiều công ty phải quyết định có tính phí khách truy cập cho nội dung trực tuyến hay không. Một số yếu tố nên được xem xét khi bạn cân nhắc những ưu và nhược điểm của nội dung trả phí so với nội dung miễn phí và giữa hai được gọi là freemium.

Thiêt kê website

Cho dù bạn mới bắt đầu trang web tin tức của riêng bạn hoặc trang web của bạn đã là một thương hiệu trực tuyến đã thành lập, mục tiêu của mọi trang web truyền thông là xây dựng lưu lượng truy cập và kiếm tiền, thêm nội dung trả tiền ảnh hưởng đến thiết kế trang web của bạn và cách bạn bán độc giả cho nội dung của mình.

• Miễn phí

  Trọng tâm là nội dung và xây dựng số liệu thống kê. Thuyết phục mọi người trang web truyền thông của bạn là giá trị thời gian của họ. Họ có thể tìm thấy gì từ bạn mà không phải nơi nào khác trên mạng?

• Đã thanh toán

  Tiền và thời gian sẽ được dành để xây dựng một tường thành. Bạn sẽ hạn chế tất cả nội dung của bạn hoặc cung cấp dịch vụ freemium, bao gồm một số nội dung miễn phí? Đảm bảo với mọi người trang web của bạn đáng giá tiền của họ, đặc biệt nếu họ sử dụng để có được nội dung của bạn miễn phí.

Quảng cáo chéo tới các phương tiện khác

Bạn đã bắt đầu một trang web như một phần mở rộng của nền tảng truyền thông truyền thống của bạn. Nhưng quảng cáo chéo thông thường có thể phức tạp hơn khi nội dung của bạn đi kèm với thẻ giá.

• Miễn phí

  Ngay cả khi nội dung có sẵn rộng rãi trên các trang web khác, nó vẫn có thể được sử dụng để quảng bá chéo cho các phương tiện khác của bạn, chẳng hạn như quảng bá chéo phạm vi phủ sóng của đài truyền hình của bạn. Một câu chuyện về hiệu suất của hệ thống trường học địa phương của bạn có thể chỉ đơn giản là bao gồm những điều cơ bản trên một nền tảng và một báo cáo hoàn chỉnh trên nền tảng khác.

• Đã thanh toán

  Nội dung độc quyền là rất quan trọng. Khách truy cập sẽ không sẵn sàng trả tiền cho cùng một tin tức mà họ có thể tìm thấy ở nơi khác, như báo cáo hệ thống trường học. Bạn có thể thu hút độc giả bằng một cái nhìn lén lút về câu chuyện chỉ dành cho những người đăng ký trang web trước khi cung cấp nó trên phần miễn phí của trang web hoặc trong phương tiện truyền thông truyền thống của bạn.

Mô hình kinh doanh

Các doanh nghiệp truyền thông truyền thống đã dành nhiều năm để đưa ra các chiến lược web để đảm bảo họ không chi 1.000 đô la để kiếm 100 đô la trên trang web của họ. Mô hình kinh doanh thay đổi đáng kể khi bạn thêm thuê bao web trả phí.

• Miễn phí

  Trang web của bạn hoàn toàn dựa trên doanh thu quảng cáo. Tỷ lệ quảng cáo dựa trên số liệu thống kê của bạn, giống như TV hoặc đài phát thanh sẽ bán thời gian thương mại bằng cách sử dụng sách đánh giá làm hướng dẫn.

• Đã thanh toán

  Bạn nhận được doanh thu quảng cáo, cộng với phí thuê bao. Mặc dù nghe có vẻ nhiều đô la hơn, nhưng số lượng khách truy cập vào trang web của bạn có thể sẽ bị ảnh hưởng khi bạn dựng lên một bức tường. Vì vậy, bạn có thể mất các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng lớn nhất có thể và cơ sở người đăng ký của bạn sẽ phải bù đắp cho doanh thu bị mất đó.

Định vị trang web chống lại đối thủ cạnh tranh của bạn

Nếu bạn và đối thủ của bạn ở trên cùng một sân chơi - nội dung của mọi người đều miễn phí hoặc tất cả họ đều là trang web trả phí - việc định vị thương hiệu trực tuyến của bạn rất đơn giản. Điều đó thay đổi nếu bạn là người duy nhất trong thị trấn yêu cầu đăng ký trả phí.

• Miễn phí

  Nếu trang web của bạn miễn phí, bạn sẽ không gặp bất lợi trong cạnh tranh miễn là nội dung của bạn được cập nhật và trang web trông và hoạt động tốt.

• Đã thanh toán

  Bạn sẽ gục ngã nếu mọi người rời khỏi trang web của bạn để nhận nội dung miễn phí từ đối thủ cạnh tranh. Đối thủ của bạn có thể nói rằng họ là trang web lớn nhất trong thị trường của bạn, khiến bạn không có sự trở lại.

Tương tác độc giả

Ngay cả sự tương tác của bạn với độc giả cũng bị ảnh hưởng khi chuyển sang phương tiện trả phí. Bạn phải cẩn thận để không mất đi việc xây dựng thương hiệu tổng thể của bạn.

• Miễn phí

  Có cơ hội không giới hạn để kết nối với khán giả của bạn. Bạn muốn mọi người tương tác với bạn thông qua trang web và các nền tảng truyền thông xã hội của bạn và bạn có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thu hút độc giả quay lại trang web của mình.

• Đã thanh toán

  Bạn bị cắt khỏi một số phương tiện truyền thông. Họ có thể không muốn phải trả tiền để đăng ảnh của họ trong bộ sưu tập web của bạn hoặc để bình luận về tin tức. Kết quả là bạn cũng có thể mất người hâm mộ trên Facebook và người theo dõi Twitter.

Tác động đến cộng đồng của bạn

Độc giả của bạn là lý do bạn đang kinh doanh. Kỳ vọng của họ là có được nội dung web miễn phí. Bất kỳ thay đổi sẽ ảnh hưởng đến bạn từ quan điểm quan hệ công chúng. Ban đầu, họ có thể không hiểu sự khác biệt giữa nội dung trả phí, nội dung miễn phí và nội dung freemium hoặc chấp nhận rằng một số nội dung có thể không miễn phí.

• Miễn phí

  Một trang web miễn phí xây dựng thiện chí trong cộng đồng và có thể hướng mọi người đến sản phẩm ngoại tuyến của bạn. Nó đặc biệt hữu ích cho các nền tảng truyền thông tập trung nhiều vào nội dung địa phương trái ngược với nội dung quốc gia.

• Đã thanh toán

  Hình ảnh của bạn có thể bị tổn thương trong cộng đồng của bạn, đặc biệt là lúc đầu, với những người làm nổ tung bạn vì đã tính phí chúng. Nhưng độc giả tận tâm nhất của bạn cần được nhắc nhở tại sao họ tin tưởng bạn như một nguồn thông tin khi nội dung của bạn miễn phí.