Tóm tắt lịch sử quảng cáo chính trị tại Hoa Kỳ

Bất cứ ai đã ở Hoa Kỳ trong thời gian chuẩn bị cho một cuộc bầu cử tổng thống sẽ biết tất cả về quảng cáo chính trị. Có thể nói, nó bắn phá khán giả truyền hình, người nghe đài, người dùng internet và bất cứ ai nhìn thấy biển quảng cáo sẽ là một cách nói quá lớn.

Số tiền chi cho quảng cáo chính trị tăng lên hàng năm, với ước tính khoảng 9,8 tỷ đô la đã chi trong năm bầu cử năm 2016.

Truyền hình đã thay đổi mọi thứ

Đó là buổi bình minh của truyền hình đã thay đổi cách các chính trị gia tiếp cận khán giả của họ. Trước đó, tất cả là về việc ra ngoài, gặp gỡ cử tri, tổ chức các cuộc tranh luận tại tòa thị chính và bắt tay.

Trong thực tế, vào năm 1948 Harry S. Truman bao phủ trên 31.000 dặm tại Mỹ, lắc hơn nửa triệu tay. Đó là khá thành công hồi đó, nhưng nó sẽ là đáng kinh ngạc ngày hôm nay. Không có ứng cử viên nào có thể đưa loại cam kết đó vào cuộc gặp gỡ khi quảng cáo có thể thực hiện công việc hiệu quả hơn nhiều.

Ứng cử viên tổng thống Dwight D. Eisenhower là chính trị gia đầu tiên thực sự tận dụng lợi thế của TV, tạo ra hơn ba chục điểm truyền hình dài 20 giây. Chúng được quay trong một ngày tại Hội trường Âm nhạc Thành phố Radio, nơi khách tham quan đặt câu hỏi được ghép thành những bức ảnh riêng biệt của Eisenhower trả lời họ (như thể người xem đang hỏi anh trực tiếp) theo cách "không bò tót" của anh.

Những câu hỏi này đã được chia thành các quảng cáo và chiến dịch "Eisenhower answer America" ​​đã chạy. Chiến dịch này được ghi nhận với việc giúp Eisenhower giành chiến thắng trong cuộc bầu cử.

Quảng cáo và tranh luận trên TV

Sau Eisenhower, sức mạnh của truyền hình không thể nghi ngờ. Các địa chỉ truyền hình của Nixon trong chiến dịch tranh cử tổng thống của ông, kể về Chiến tranh Lạnh và tham nhũng của chính phủ, rất mạnh mẽ.

Tuy nhiên, John F. Kennedy là một người đàn ông sinh ra để được gắn máy ảnh và tạo ra hơn 200 quảng cáo trên truyền hình trong cuộc chạy đua vào Nhà Trắng.

Cuộc tranh luận trên truyền hình của họ được coi là một bước ngoặt trong chiến dịch vận động chính trị. Trong khi Kennedy thoải mái với máy ảnh, trông bóng bẩy và tự tin, Nixon lại bồn chồn trên máy ảnh, có mồ hôi trên trán và trông bối rối. Trớ trêu thay, khi các cuộc tranh luận được truyền hình trực tiếp, mọi người nghĩ Kennedy là người chiến thắng rõ ràng, trong khi những người nghe trên đài phát thanh lại nghĩ ngược lại.

Sự trỗi dậy của chiến dịch truyền hình tiêu cực

Lyndon B. Johnson đã điều hành một trong những quảng cáo gây tranh cãi nhất trong lịch sử quảng cáo chính trị. Với tiêu đề "Cô gái Daisy", nó cho thấy một cô gái trẻ đang chơi "anh ta yêu tôi, anh ta không yêu tôi" và khi cô ta nhổ cánh hoa cuối cùng, một giọng nói vang lên như một vụ nổ hạt nhân.

Câu khẩu hiệu "bởi vì tiền đặt cược quá cao để bạn ở nhà" được cho là đã đóng dấu chiến thắng của Johnson trước đối thủ Barry Goldwater.

Trong những thập kỷ tiếp theo, và cho đến ngày nay, nhiều chiến dịch chính trị đã "đi tiêu cực". Và mặc dù các cử tri tuyên bố không thích quảng cáo tấn công, thống kê cho thấy những quảng cáo này có hiệu quả.

Quảng cáo chính trị tiếp cận truyền thông mới

Thật công bằng khi nói rằng Bill Clinton là ứng cử viên tổng thống đầu tiên sử dụng hiệu quả hơn các hình thức phi truyền thống của một quảng cáo chính trị. Thay vì điều hành một chiến dịch chỉ bao gồm các điểm truyền hình, quảng cáo trên radio và bảng quảng cáo, ông đã mở rộng phạm vi của mình hơn nhiều. Anh ấy sẽ xuất hiện trên các chương trình trò chuyện truyền hình vào ban ngày và tìm đường đến các kênh như MTV. Điều này đã thu hút sự chú ý của cử tri trẻ tuổi.

Nhưng khi nói đến quảng cáo chính trị hiện đại, Barack Obama đã thay đổi cuộc chơi. Mặc dù ông đã sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống và điều hành một số điểm tiêu cực, chiến dịch của ông dựa trên một thông điệp tích cực: hy vọng. Và, ông đã sử dụng internet và du kích quảng cáo thành công. Nghệ sĩ Shepard Fairey đã tạo ra một poster mang tính biểu tượng được nhìn thấy trên khắp nước Mỹ.

Việc sử dụng các phương pháp hiện đại của Obama, cộng với tuổi trẻ và sự quyến rũ của ông, đã phản đối John McCain, một đối thủ truyền thống của đảng Cộng hòa truyền thống.

Trận chiến lịch sử năm 2016

Trong những gì nhiều người coi là một kết quả đáng ngạc nhiên, ứng cử viên Donald Trump đã thành công trong việc đánh bại Hillary Clinton để giành chiến thắng trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2016. Một điều chắc chắn: Năm 2016 là một năm thay đổi cuộc chơi với những lời hoa mỹ của Tổng thống Trump mang lại cho chiến dịch của ông hàng triệu đô la phương tiện kiếm được mà không tốn một xu. Và dù tốt hay xấu, việc Trump sử dụng Twitter như một phương tiện tiếp cận cử tri đã tỏ ra hiệu quả.