Chiến dịch đắt đỏ của Stella Artois yên tâm

Hãy nói về bia và hình ảnh. Bạn chắc chắn đã thấy Stella Artois được cung cấp trong các cửa hàng, quán bar và câu lạc bộ địa phương của bạn. Nhưng nhận thức của bạn về nó có thể thay đổi tùy thuộc vào nơi bạn đã sống.

Nếu bạn cư trú tại Vương quốc Anh trong khoảng thời gian từ năm 1982 đến 2007, bạn sẽ biết cụm từ "Yên tâm đắt tiền" và ngay lập tức sẽ liên kết nó với Stella Artois, loại bia nhẹ của Bỉ. Với cái mào trắng, sạch sẽ và trang trí công phu, nó trông như ở nhà với biệt danh của một người cho vay đắt tiền, và luôn cố gắng sống theo hình ảnh đó.

Sơ lược về lịch sử quảng cáo Stella Artois

Nguồn gốc của chiến dịch nằm ở Sir Frank Budge Lowe, một nhà quảng cáo đang làm việc cho Stella Artois tại Collett Dickenson Pearce (CDP) vào những năm 1970. Một trong những quảng cáo nổi tiếng nhất của ông có tiêu đề xuất sắc "Tiếng hét của tôi, ông thì thầm" và gốc rễ của chiến dịch Đắt tiền yên tâm có thể thấy rõ trong vụ hành quyết đó. Stella rất đắt tiền và bạn không muốn nhúng tay vào túi để mua một vòng. Nhưng bạn có được những gì bạn phải trả cho. Trong trường hợp này, chất lượng thực sự.

Khi Frank Lowe rời CDP năm 1981 để thành lập Lowe Howard-Spink (sẽ trở thành Lowe và Partners Worldwide), ông đã mang theo tài khoản Stella Artois béo bở với mình. Một năm sau, chiến dịch Tái bảo đảm tốn kém đã được triển khai, biến một tiêu cực lớn cho thương hiệu (giá cao) trở thành nhà vô địch cho sản phẩm. Bây giờ, trả nhiều tiền hơn cho bia là một sự đảm bảo về chất lượng, khiến nó vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh rẻ hơn.

Quảng cáo in trong chiến dịch thực sự thúc đẩy ý tưởng về sự xa xỉ đáng để trả tiền. Một thứ nổi bật, từ năm 1984, cho thấy một pint của Stella Artois bên cạnh một đĩa chứa xúc xích. Dòng tiêu đề - "Tut, tut. Một bữa trưa tài khoản đắt tiền khác."

Một quán bar khác cho thấy một quán bar vào giờ đóng cửa - "Đi cùng các quý ông. Bạn không có biệt thự để đi à?" Chiến dịch in tiếp tục diễn ra trong năm 1990. Sau đó, đến quảng cáo huyền thoại hiện đang phản chiếu điện ảnh châu Âu.

Stella Artois tạo ra mối quan hệ với ngành công nghiệp điện ảnh

Một giám đốc sáng tạo làm việc tại Lowe, trên tài khoản Stella Artois, tình cờ bắt gặp Jean do Florette. Đó là một tác phẩm kinh điển của điện ảnh Pháp hiện đại, phát hành năm 1986 và có sự góp mặt của Yves Montand và Gérard Depardieu. Điều này đã truyền cảm hứng cho giám đốc sáng tạo viết kịch bản dựa trên một ý tưởng rất giống nhau và kết quả là Jacques de Florette, một quảng cáo trên truyền hình và điện ảnh đã tạo ra một loạt quảng cáo giành giải thưởng.

Điều này chắc chắn nảy sinh ý tưởng Đảm bảo Đắt tiền trong tâm trí người tiêu dùng, và nó đã thực hiện nó với một chút tinh tế dí dỏm và một số kỹ xảo điện ảnh tuyệt vời. Nó được đi kèm với một nhạc nền trở thành đồng nghĩa với thương hiệu Stella Artois. Mặc dù quảng cáo nhắm đến đối tượng nói tiếng Anh, nhưng nó được quay hoàn toàn bằng tiếng Pháp và không có phụ đề. Nó không cần chúng. Xem cho chính mình, bạn sẽ nhận được tin nhắn.

Stella Artois duy trì mối liên hệ với điện ảnh bằng cách tài trợ cho nhiều sự kiện và liên hoan phim khác nhau, đặc biệt là với Kênh 4. Và từ năm 1991 đến 2002, bảy trong số các quảng cáo theo kiểu Jacques de Florette được phát sóng, với quảng cáo cuối cùng - Good Doctor - nhận được nhiều giải thưởng quảng cáo uy tín hơn bất kỳ chiến dịch nào khác trong năm đó.

Hình ảnh Beater Vợ

Thật không may, Stella Artois không phải lúc nào cũng có thể sống theo những tuyên bố cao cấp về quảng cáo của mình. Nó không liên quan gì đến chất lượng của bia, nhưng sự liên kết với "những người cho vay nặng lãi", vì một số lý do, đã chọn Stella Artois làm thức uống mà họ lựa chọn. Nó trở thành một thức uống phổ biến giữa những kẻ lưu manh bóng đá, những người nghiện rượu, và những người cãi lộn trong quán rượu, được gọi là biệt danh "người đánh vợ".

Vào năm 2007, chiến dịch và khẩu hiệu tốn kém yên tâm đã bị loại bỏ hoàn toàn và từ Stella đã bị tránh trong quảng cáo. Trớ trêu thay, Stella Artois hiện là một trong những loại bia rẻ hơn trong các cửa hàng rượu và lối đi cho vay, có cùng mức giá với hầu hết các nhà sản xuất bia trong nước.

Stella Artois - Uống từ Chalice, không phải ly

Một chiến dịch gần đây của Stella Artois không chỉ xoay quanh thức uống mà là cách uống. Và, uống gì từ đó. Trong một chương trình khuyến mãi rầm rộ trên mạng, ghi âm qua điện thoại, in quảng cáo và hơn thế nữa, Stella Artois đã khuyến khích những người uống rượu của mình nhấm nháp những người cho vay tinh tế từ Stella Artois Chalice, nơi họ đang tặng miễn phí.

Hàng ngàn và hàng ngàn người đã phản ứng với chương trình khuyến mãi 1-800-MY-CHALICE. Nhưng nó đã đi kèm với một nhược điểm nhỏ. Đồng thời, Newcastle Brown Ale đã đi theo một hướng rất khác, thực hiện các quảng cáo trung thực một cách tàn nhẫn theo chiến dịch "không có bollocks" (không có bollocks là tiếng lóng của Anh không có tiếng nhảm nhí). Quảng cáo "Ai sử dụng từ 'Chalice?" Đã đủ xuất sắc, nhưng việc đặt các quảng cáo này cạnh nhau với quảng cáo Stella Artois là một phương tiện truyền thông thiên tài mua.

Chiến dịch Joie de Bière

Năm 2018, Stella Artois đã giới thiệu một chiến dịch tiếp thị toàn cầu được gọi là Joie de Bière, hay "Niềm vui của bia". Đây là một sự thay đổi theo hướng từ các chiến dịch trước đó và tập trung vào một bối cảnh giả tưởng, nơi các nhân vật trong s được giải phóng khỏi những căng thẳng của công nghệ hiện đại. Mục tiêu của Stella là nhắc nhở những người uống bia nhớ nhớ giao tiếp và tận hưởng những khoảng thời gian tốt đẹp trong cuộc sống.