Các quy tắc cơ bản của quảng cáo Billboard

Người tiêu dùng không còn nhìn vào biển quảng cáo giống như cách họ đã làm 20 hoặc 30 năm trước. Trong khi các bảng quảng cáo vẫn có thể được coi là không gian quảng cáo cao cấp, người tiêu dùng đang mải mê với điện thoại thông minh, máy tính bảng và hệ thống chơi game của họ. Mắt xuống, không lên, trong phần lớn cuộc đời của chúng ta.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là quảng cáo biển quảng cáo sẽ được giảm giá hoặc bỏ qua. Biển quảng cáo ở khắp mọi nơi, và mặc dù chúng ta chỉ nhớ một số ít, chúng vẫn có thể có tác động thương hiệu mạnh mẽ.

Với quảng cáo ngoài trời tăng số tiền đặt cược và ngày càng cạnh tranh hơn, cộng với quảng cáo kỹ thuật số trở thành phương tiện được lựa chọn, điều quan trọng là phải biết cách làm cho số lượng quảng cáo của bạn được tính.

Sáu từ hoặc ít hơn

Xem xét chúng tôi di chuyển khi chúng tôi đọc bảng quảng cáo, chúng tôi không có nhiều thời gian để đưa chúng vào. Sáu giây đã được quảng cáo là mức trung bình của ngành để đọc bảng quảng cáo. Vì vậy, khoảng sáu từ sẽ nhận được thông điệp.

Bạn có thể đẩy từ này sang một vài từ tùy thuộc vào độ dài và dễ đọc của chúng, nhưng theo nguyên tắc thông thường, ít hơn ở đây. Sự can thiệp là khó khăn, nhưng các tiêu đề là những đoạn nhỏ sẽ không được đọc. Và điều đó có nghĩa là nếu bạn có một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp, có lẽ bạn nên tránh xa các bảng quảng cáo.

Nhận được thông báo, nhưng Don vân Hãy là một sự phiền nhiễu lớn

Hầu hết thời gian, biển quảng cáo đều nhắm đến người lái xe, người đi xe đạp, người đi xe đạp hoặc người đi bộ (đó là lý do tại sao bạn chỉ mất vài giây để nhận được tin nhắn). Điều này gây ra một tình huống khó xử thú vị cho nhà quảng cáo. Bạn muốn được chú ý, nhưng bạn không muốn chịu trách nhiệm cho những tai nạn lớn, hoặc thậm chí là nhỏ. Vì vậy, trong khi bị phân tâm là điều tối quan trọng trên nhiều phương tiện truyền thông, nó lại cân bằng tốt với bảng quảng cáo.

Không phải là nơi để trả lời trực tiếp

Có một số bảng quảng cáo thực sự khủng khiếp được bao phủ trong số điện thoại và địa chỉ trang web. Và không còn nghi ngờ gì nữa, 99,9% những người thực sự đọc biển quảng cáo sẽ không gọi hoặc truy cập trang web. Một bảng quảng cáo là một phương tiện quảng cáo thứ cấp, điều đó có nghĩa là nó rất lý tưởng để xây dựng thương hiệu và hỗ trợ một chiến dịch, nhưng nó không thể thực hiện được việc nặng nhọc.

Nếu bạn muốn có một cuộc trò chuyện thân mật hơn với đối tượng mục tiêu của mình, hãy sử dụng quảng cáo in, truyền hình, đài phát thanh, tờ rơi, trang web và thư trực tiếp. Biển quảng cáo là phương tiện sai cho bất cứ điều gì khác ngoài một tin nhắn nhanh chóng. Tuy nhiên, nếu trang web hoặc số điện thoại của bạn là tiêu đề và có ý nghĩa, thì bạn có ngoại lệ cho quy tắc này.

Hãy thông minh, nhưng không quá thông minh

Một bảng quảng cáo nhàm chán sẽ bị bỏ qua. Một bảng quảng cáo thông minh sẽ thu hút sự chú ý và để lại ấn tượng lâu dài. Một bảng quảng cáo mà Lừa cố gắng quá thông minh, tốt, nó sẽ bị mất trên khán giả.

Theo quy định, bạn không muốn quảng cáo để làm cho mọi người gãi đầu và tự hỏi điều gì đang xảy ra. Ẩn dụ hình ảnh phức tạp là không tốt ở đây. Họ nói rằng quảng cáo nên giống như một câu đố để giải quyết và sẽ mang đến cho khán giả cảm giác thỏa mãn để biết họ đã tìm ra nó. Nhưng biển quảng cáo nên đơn giản hơn nhiều. Bạn làm kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo, không thể hiện bạn thông minh đến mức nào.

Càng nhiều càng tốt

Một bảng quảng cáo không rẻ. Nhưng nó cũng không hiệu quả lắm. Biển quảng cáo là một phương tiện thị trường đại chúng, nhưng họ cần hỗ trợ.

Mỗi bảng quảng cáo có một xếp hạng, được gọi là Điểm xếp hạng tổng (GRP), dựa trên lưu lượng truy cập, mức độ hiển thị, vị trí, kích thước, v.v. Xếp hạng này mang lại cho bạn điểm số hiển thị trong khoảng từ 1 đến 100. Nếu nó 50, điều đó có nghĩa là ít nhất 50 phần trăm dân số trong khu vực sẽ nhìn thấy một trong những bảng của bạn ít nhất một lần một ngày. Nếu bạn chỉ có một bảng, cơ hội tác động của bạn rõ ràng là ít hơn nếu bạn có bốn hoặc năm.

Bạn muốn đạt được gần 100 chương trình, nhưng điều đó sẽ không rẻ (và cuối cùng có thể gây phiền nhiễu hơn là gây ảnh hưởng).

Don Patrick Nói, Hiển thị nó

Hãy sáng tạo với những ý tưởng biển quảng cáo của bạn. Một bảng quảng cáo phẳng là tiêu chuẩn, nhưng nó không phải là tiêu chuẩn. Bạn có thể đi 3D, có các bộ phận chuyển động, có người tương tác với nó và thậm chí có bảng quảng cáo của bạn hoạt hình. Không có lý do gì mà nó chỉ phải là một quảng cáo in lớn, đơn giản.

Đây là cơ hội của bạn để làm một cái gì đó bắt mắt và đáng nhớ, vì vậy hãy cho nó. Mặt trái của điều này là nó có thể tạo thêm báo chí, miễn phí.

Hãy cảnh giác với kích thước logo

Một trong những phần phản hồi khách hàng nhiều nhất từng được đưa ra trong quảng cáo là "làm cho logo lớn hơn". Lý do cho điều đó là dễ hiểu. Khách hàng đang trả rất nhiều tiền để quảng cáo thương hiệu của mình và muốn người tiêu dùng bỏ đi với thương hiệu đó được trồng chắc chắn trong đầu họ.

Tuy nhiên, có một hành động cân bằng phải được chơi. Quá lớn, đó là con ngựa và làm mất tập trung từ tin nhắn. Quá nhỏ, đó là một quảng cáo thông minh cho một thương hiệu không ai kết nối với.

Kiểm tra độ dài của cánh tay

Vì vậy, bạn đã làm theo tất cả các quy tắc trên. Bạn đã thiết kế cho mình một bảng quảng cáo tuyệt vời. Nó sạch sẽ, súc tích, nó có màu tương phản, thật thú vị, và nó sẽ hoạt động. Nhưng nó sẽ được nhìn thấy? Nó sẽ được đọc, và hiểu?

Đây là một thử nghiệm nhanh để đảm bảo bạn không lãng phí thời gian và tiền bạc của mọi người. In ra biển quảng cáo của bạn với kích thước của một danh thiếp. Bây giờ, giữ nó ở độ dài của cánh tay. Bạn vẫn nhận được mọi thứ bạn đã được hiển thị trên màn hình 27 inch của bạn phải không? Nếu không, đi vào và tinh chỉnh nó. Điều này cần phải bật. Và hãy nhớ rằng, bạn có khoảng 10 giây để gửi tin nhắn của mình.