Sử dụng trang web của bạn so với Facebook để tiếp cận đối tượng của bạn

Đối với hầu hết các công ty truyền thông, một trang web và Facebook có vai trò cụ thể và cả hai đều quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của bạn. Xem xét các mục tiêu cá nhân của bạn để xác định xem trang web hoặc Facebook của bạn có tốt hơn để tiếp cận đối tượng của bạn hay không.

Hoàn thành quyền sở hữu so với thiếu kiểm soát

• Trang mạng: Bạn sở hữu trang web của bạn. Nó cho phép bạn kiểm soát hoàn toàn toàn bộ thương hiệu truyền thông của bạn.
• Facebook: Với Facebook, bạn đang giao dịch với trang web của bên thứ ba. Bạn tuân theo các điều khoản dịch vụ của công ty, liên tục được sửa đổi hoặc có nguy cơ tài khoản của bạn bị xóa.

Thay đổi thiết kế

• Trang mạng: Thiết kế trang web của bạn để phù hợp với mục tiêu và màu sắc thương hiệu của cửa hàng truyền thông của bạn. Thay đổi bất cứ lúc nào và theo ý của bạn.
• Facebook: Mặc dù bạn có thể thêm logo của mình và thực hiện các thay đổi nhỏ trong cách xuất hiện thông tin, nhưng bạn vẫn không thể tin vào giao diện của Facebook. Khi thay đổi được thực hiện, bạn thường chỉ tìm ra sau khi thiết kế mới xuất hiện trên trang Facebook của bạn.

Cung cấp thông tin

• Trang mạng: Đối tượng của bạn phải nỗ lực để đến trang web của bạn để biết thông tin và trang web của bạn phải thành công để giữ họ quay lại. Với thông tin có sẵn trên Internet, việc mọi người đưa ra quyết định nhập địa chỉ web của bạn thay vì các phương tiện truyền thông khác là một thách thức.
• Facebook: Bạn đang lấy thông tin của bạn trực tiếp nơi khán giả của bạn dành thời gian kết nối với bạn bè và gia đình. Các cập nhật của bạn xuất hiện theo dòng thời gian thứ hai chúng được đăng, đưa tin tức của bạn ngay trước hàng ngàn con mắt ngay lập tức.

Cập nhật nhân viên

• Trang mạng: Nhân viên phải được đào tạo về cách cập nhật trang web của bạn và, trong tình huống tin tức mới, trang web đôi khi có thể bị bỏ qua. Nó làm cho nội dung trang web của bạn bị lỗi thời.
• Facebook: Ngay cả những người thách thức về công nghệ cũng biết cách đăng thông tin, ảnh hoặc video trên Facebook. Trong một tình huống tin tức mới, bạn có thể nhận được cập nhật nhanh chóng cho khán giả của mình khi bạn nhận được chúng, điều này giúp phương tiện truyền thông của bạn sở hữu câu chuyện.

Cho ăn so với Dòng thời gian

• Trang mạng:Đối tượng của bạn có thể đăng ký vào nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn để nhận được tin tức nhanh chóng đó. Hạn chế là, người dùng của bạn phải sử dụng trình đọc RSS để giữ thông tin của bạn truyền phát vào họ mọi lúc.
• Facebook:Dễ dàng gửi nội dung của bạn tới hàng ngàn người dành thời gian trên Facebook. Chỉ với một cú nhấp chuột dễ dàng, người dùng có thể nhận được tất cả các cập nhật của bạn, nhận xét trên trang Facebook của bạn và chia sẻ thông tin của bạn với bạn bè và gia đình của họ

Doanh thu

• Trang mạng:Bán không gian quảng cáo và tài trợ trên trang web của bạn để tạo doanh thu. Bạn đặt mức giá của mình và quản lý khoảng không quảng cáo
• Facebook:Bạn không thể bán không gian quảng cáo trên trang Facebook của mình. Các cơ hội doanh thu là không tồn tại.

Số liệu thống kê

• Trang mạng:Số liệu thống kê trang web của bạn là bí mật của bạn. Bạn không phải thông báo cho khán giả của mình số lượt xem trang, lượt truy cập hoặc khách truy cập duy nhất bạn đến trang web của bạn mỗi tháng.
• Facebook:Mọi người đều có thể thấy bạn có bao nhiêu người hâm mộ hoặc không có. Khi bạn cố gắng quảng bá thương hiệu của mình bằng Facebook, bạn có thể nhận thấy các đối thủ của mình có hàng ngàn người hâm mộ trong khi bạn chỉ có vài trăm.

Cuộc thi

• Trang mạng:Tổ chức một cuộc thi có thể đưa mọi người đến trang web của bạn. Bạn có thể bán tài trợ, quy tắc đăng bài, gọi cho các mục hàng ngày và theo dõi phân tích trang web của bạn để xem hiệu quả của mỗi cuộc thi đối với phương tiện truyền thông của bạn.
• Facebook:Tổ chức một cuộc thi chỉ trên trang Facebook của bạn có thể thúc đẩy lượng người hâm mộ của bạn và tạo tiếng vang khi liên kết cuộc thi của bạn được chuyển qua người dùng Facebook khác. Bạn bị giới hạn trong các nguyên tắc quảng cáo của Facebook.

Kiểm soát bình luận người dùng

• Trang mạng:Nếu bạn cho phép nhận xét về những câu chuyện bạn đăng trên trang web của mình, bạn phải quyết định cách bạn sẽ theo dõi những bình luận đó và xây dựng chính sách về cách xử lý bất kỳ tài liệu phản cảm nào. Nó có thể tốn thời gian cho nhân viên của bạn, những người có thể dành nhiều thời gian để kiểm soát các bình luận.
• Facebook:Mặc dù bạn vẫn phải để mắt đến những người chỉ truy cập trang của bạn để gây rắc rối, nhưng Facebook có một hệ thống dễ dàng để chặn bình luận và lặp lại những người vi phạm.

Sự tương tác

• Trang mạng:Trang web của bạn có cơ hội hạn chế để tương tác với khán giả của bạn. Ngay cả khi mọi người được phép bình luận về các câu chuyện, họ thường không nhận được phản hồi từ phóng viên hoặc thành viên khác trong đội ngũ nhân viên của bạn.
• Facebook:Mặc dù người dùng có thể nhận xét về câu chuyện của bạn và chia sẻ chúng với bạn bè của họ, Facebook là nơi bạn thường tìm thấy các nhà báo sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tương tác với khán giả của họ. Nhưng tất cả sự tương tác đó có giúp ích cho thương hiệu truyền thông của bạn không? Chắc chắn, mọi người có thể nói về câu chuyện họ đã thấy trên trang Facebook của bạn, nhưng nếu tất cả những điều đó không thúc đẩy mọi người đến trang web của bạn, để mua báo hoặc tạp chí của bạn hoặc để xem bản tin của bạn, điều đó có giúp ích gì cho phương tiện truyền thông của bạn không?