Cách viết quảng cáo in hiệu quả

Việc chuyển sang kỹ thuật số có nghĩa là quảng cáo in không còn là một phần quan trọng trong hỗn hợp tiếp thị, như chúng đã tồn tại trong nhiều thập kỷ. Nghĩ lại lần cuối cùng một quảng cáo in bắt mắt bạn. Tuy nhiên, vẫn cần có chúng, đặc biệt nếu bạn có một doanh nghiệp liên quan trực tiếp đến một ấn phẩm in. Tuy nhiên, với nhiều tạp chí hiện có sẵn để đọc kỹ thuật số, quảng cáo vẫn cần phải hoạt động tốt.

Quảng cáo in không dễ viết và thường không nên thử trừ khi bạn là một người viết quảng cáo đại lý chuyên nghiệp, người viết quảng cáo tự do hoặc giám đốc sáng tạo. Nhưng nếu bạn không đủ khả năng lựa chọn đó và là một chủ doanh nghiệp nhỏ đang quản lý chiến dịch quảng cáo của riêng bạn, những yếu tố này chỉ cho bạn cách viết quảng cáo in giúp bạn tiếp cận khách hàng và bán hàng.

Bắt đầu với tiêu đề

Dòng tiêu đề của bạn là dòng bản sao đầu tiên mà người đọc của bạn sẽ nhìn thấy trong quảng cáo in của bạn. Một tiêu đề mạnh mẽ sẽ thu hút khách hàng tiềm năng và bắt buộc họ về các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Bạn có thể đưa ra một quảng cáo tuyệt vời không yêu cầu tiêu đề, nhưng những quảng cáo đó rất hiếm. Thông thường, bạn cần lời nói để lôi kéo người đọc. Các tiêu đề tốt từ quảng cáo in bao gồm:

• Làm thế nào nó sẽ di chuyển bạn?

  Wii Fit

• Giúp lo lắng khi đi ngủ miễn phí

  Quần ngủ GoodNites

• Quyền lực chẳng là gì nếu không kiểm soát

  Lốp Pirelli

• Đã đến lúc nói không với thực phẩm giả

  Sốt mayonnaise thật của Hellmann

Bạn có thể cần một tiêu đề phụ

Bạn sẽ không tìm thấy một tiêu đề phụ trong tất cả các quảng cáo in, nhưng một tiêu đề phụ thường có thể mở rộng trên tiêu đề của bạn và thu hút người đọc của bạn hơn nữa. Nếu tiêu đề hỏi một câu hỏi, tiêu đề phụ có thể trả lời nó. Nếu tiêu đề tạo ra một tuyên bố khó hiểu, thì tiêu đề phụ có thể tiết lộ nhiều hơn. Tiêu đề phụ từ quảng cáo in bao gồm:

• Tiêu đề: Trong chín tháng, bạn bảo vệ anh ấy như không ai có thể.

  Phân ngành: Bây giờ chúng tôi ở đây để giúp đỡ.

  Enfamil

• Tiêu đề: Tất cả mới

  Phân ngành: Lần cuối bạn nghe điều đó là khi nào và nó thực sự đúng?

  SKY Saturn

• Tiêu đề: Nuôi dưỡng kỳ quan của họ

  Phân ngành: Giới thiệu đồ ăn trưa Wrapz!

  Đồ ăn trưa

• Tiêu đề: Bộ sưu tập rạp hát tại nhà La-Z-Boy.

  Phân ngành: Bởi vì tùy chỉnh rạp hát tại nhà của bạn cũng nên mở rộng đến mặt sau của bạn.

  La-Z-Boy

Đừng sợ khoảng trắng

Chỉ vì bạn đang mua quảng cáo in toàn trang không có nghĩa là bạn phải lấp đầy toàn bộ trang bằng văn bản và hình ảnh. Khoảng trắng cũng quan trọng đối với quảng cáo in của bạn như bản sao bạn viết.

Khoảng trắng làm cho quảng cáo in của bạn hấp dẫn trực quan hơn, điều này sẽ kéo nhiều người đọc hơn vào quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không mời người đọc vào, họ sẽ không bao giờ làm cho đến cuối.

Xem xét hình ảnh cẩn thận

Hình ảnh không phải lúc nào cũng được yêu cầu trong quảng cáo in, nhưng xã hội ngày nay rất trực quan và một quảng cáo chỉ có bản sao sẽ không giành được nhiều người. Hãy nhớ rằng, bất kỳ hình ảnh bạn sử dụng nên đi đôi với bản sao của bạn. Chúng không chỉ dành cho mục đích trang trí.

Ảnh gốc là tốt nhất cho quảng cáo in của bạn, nhưng bạn cũng có thể sử dụng hình minh họa nếu sản phẩm của bạn là kỹ thuật và ảnh cũng không kể câu chuyện. Bạn có thể sử dụng nhiều hình ảnh miễn là chúng quan trọng đối với quảng cáo, chẳng hạn như hiển thị công dụng của sản phẩm. Chỉ không quá tải quảng cáo của bạn với hình ảnh cho mục đích mặc quần áo. Và tránh xa nhiếp ảnh chứng khoán, trừ khi bạn không có sự lựa chọn. Nó không phải là bản gốc và sẽ không giúp thương hiệu của bạn nổi bật.

Đừng bỏ qua Bản sao cơ thể

Nhiều quảng cáo ngày nay là hình ảnh và logo, đôi khi có tiêu đề. Những quảng cáo này không hoạt động đủ mạnh. Trừ khi bạn là một thương hiệu như Nike hoặc Coke, bạn có một câu chuyện để kể và bạn cần bản sao cơ thể để kể câu chuyện đó. Phần thân của quảng cáo in của bạn nên được viết bằng giọng điệu trò chuyện. Đừng ghi đè lên quảng cáo của bạn.

Bạn có một không gian rất hạn chế để viết bản sao của mình, vì vậy hãy đếm từng từ. Mỗi câu nên giải thích những gì bạn đang bán và tại sao khách hàng nên chọn bạn. Khách hàng của bạn có một vấn đề, chẳng hạn như hôi miệng, xe hơi nhàm chán hoặc vòng eo phình ra. Bạn đang cung cấp giải pháp trong quảng cáo in của mình, chẳng hạn như bạc hà hơi thở, xe thể thao mới hoặc chip ít béo.

Hầu hết các quảng cáo in bạn sẽ tìm thấy trên các tạp chí đều giữ bản sao ngắn gọn trừ khi bạn nói về quảng cáo y tế yêu cầu thông tin pháp lý về thuốc và các tác dụng phụ của nó phải được tiết lộ. Hãy xem một quảng cáo in cho bất kỳ loại thuốc theo toa để xem một ví dụ. Bản sao quảng cáo in không phải dài. Bạn không viết một cuốn sách và cố gắng nhồi nhét từng điểm sao chép về công ty của bạn vào quảng cáo.

Hãy xem quảng cáo in trên tạp chí hoặc báo bạn muốn quảng cáo. Hãy ghi lại thời gian sao chép để xem đối thủ của bạn đang làm gì. Ngay cả khi những quảng cáo này không bán những gì công ty bạn làm, chúng vẫn là đối thủ của bạn bởi vì bạn đang cạnh tranh với chúng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Nếu quảng cáo in của bạn chứa đầy văn bản từ trên xuống dưới và chúng được đặt bên cạnh một quảng cáo có hình ảnh và bản sao ngắn gọn, quảng cáo của bạn có thể sẽ không được đọc.

Lời kêu gọi hành động của bạn là gì?

Khách hàng nên làm gì bây giờ? Nếu bạn không nói với họ, họ sẽ đặt quảng cáo của bạn xuống và chuyển sang thứ khác. Nói với họ để gọi ngay bây giờ, truy cập trang web của bạn, nhận được giảm giá để đặt hàng trước một ngày nhất định, dùng thử miễn phí hoặc nhận một món quà với đơn đặt hàng của họ. Bạn muốn làm cho độc giả của bạn hành động ngay bây giờ trái ngược với bất cứ khi nào họ tiếp cận nó, điều đó có thể không bao giờ là nếu không có lời kêu gọi hành động vững chắc.

Bao gồm thông tin liên lạc

Đừng quên thông tin liên lạc của bạn. Đừng chỉ bao gồm trang web của bạn vì đó là nơi bạn muốn mọi người đi. Đặt từng bit thông tin liên lạc của bạn vào tất cả các quảng cáo in của bạn. Bạn muốn cung cấp cho mỗi khách hàng mọi tài nguyên có thể để liên lạc với bạn. Đừng cho rằng mọi người sẽ muốn truy cập trang web của bạn hoặc gọi cho bạn vì họ thấy số của bạn trên quảng cáo in. Cung cấp cho các tùy chọn khách hàng, vì vậy họ sẽ chọn liên hệ với bạn.