Cách thực hiện Chiến dịch quảng cáo hoặc ý tưởng của riêng bạn

Vì vậy, bạn đã có một tia sáng rực rỡ. Bạn đã nghĩ ra một ý tưởng đáng kinh ngạc cho một chiến dịch quảng cáo. Đây là điều chưa từng được thực hiện trước đây và bạn là người duy nhất có thể nhìn thấy nó. Nhưng, bạn làm gì để biến nó thành hiện thực? Dưới đây là năm bước bạn cần thực hiện để tìm thấy thành công.

Tránh các cơ quan và khách hàng của họ như bệnh dịch hạch

Mặc dù có vẻ như trái cây treo thấp, nhưng sẽ là một việc vặt để thử và bán ý tưởng của bạn cho cơ quan thu âm cho khách hàng mà bạn có trong tâm trí. Một đại lý sẽ không thể tạo ra các chiến dịch quảng cáo của riêng họ và thường khá kín kẽ với bất kỳ ý tưởng nào đến từ bên ngoài đại lý. Tuy nhiên, ngay cả khi họ lắng nghe và yêu thích nó, khả năng bạn nhận được bất kỳ loại tín dụng nào cho nó là rất ít. Bạn có thể được cung cấp một khoản phí danh nghĩa, nhưng nhiều khả năng bạn sẽ đơn giản được chải sang một bên.

Bạn có thể nghĩ rằng bạn có thể loại bỏ người trung gian và đi thẳng đến khách hàng. Đáng buồn thay, điều đó cũng sẽ không làm việc. Các công ty có đại lý quảng cáo trên người lưu giữ sẽ không cung cấp cho bạn giao diện thứ hai. Họ đã trả rất nhiều tiền để có các chuyên gia trong tay phát triển ý tưởng giết người. Cơ quan quảng cáo chịu trách nhiệm phát triển ý tưởng và đưa bạn vào sẽ là một vấn đề đau đầu.

Điều này có vẻ như các tùy chọn của bạn hiện đang ở ngoài cửa sổ, nhưng có nhiều cách để đưa ra ý tưởng. Bạn chỉ cần sáng tạo về cách bạn làm điều đó.

Nhận thông minh về người mà bạn tham gia

Các công ty lớn, và hầu hết các công ty nhỏ, không phải là người kín. Bạn chỉ cần tìm những ý tưởng mở để chấp nhận những ý tưởng mới từ các nguồn bên ngoài. Thậm chí có những công ty đã tổ chức các cuộc thi để người tiêu dùng tạo và gửi quảng cáo của họ.

Doritos là tên tuổi lớn trong lĩnh vực này. Chiến dịch "Crash The Superbowl" của họ đã được thực hiện trong nhiều năm và hoàn toàn bỏ qua sự tham gia của các cơ quan. Doritos đưa ra thách thức - biến chúng ta thành một điểm Superbowl tuyệt vời - và sau đó cho phép người tiêu dùng phát cuồng với nó.

Một câu chuyện thành công khác là của François Vogel. Anh ấy đã tạo ra một quảng cáo HP tự chế giữ các khung hình màu trắng lên mặt bằng bài hát "Picture Book" của The Kinks.

Anh ấy đã quảng cáo cho công ty quảng cáo Goodby, Silverstein & Partners. Họ thích phiên bản đặc tả tự chế của anh ấy rất nhiều, họ đã ký hợp đồng với anh ấy với tư cách là giám đốc và là ngôi sao trong chiến dịch quảng cáo "You + HP". Vogel trở nên dễ nhận biết đối với người tiêu dùng đến nỗi anh ta thậm chí còn xuất hiện trở lại trong chiến dịch với một bộ thương mại tương tự là "Out of the Picture" của The Robins.

Tự làm … và đưa nó ra khỏi đó

Với nhiều người chỉnh sửa video trên máy tính của họ, nhiều người đang tạo quảng cáo của riêng họ từ sự thoải mái trong nhà của họ. Các công nghệ có sẵn, và giá rẻ. Hầu hết được tạo ra để giải trí, một số thậm chí là giả mạo của các quảng cáo khác. Nhưng rất nhiều trong số này đang nhận được một lượng lớn công khai khi chúng được các blog quảng cáo nhặt được và lan truyền trên mạng.

George Masters, giáo viên trường California đã trải nghiệm điều đó. Anh ấy đã tạo ra một quảng cáo iPod hoạt hình dài 60 giây với bài hát "Tiny Machine" của Darling Buds. Anh ấy đã đăng quảng cáo của mình lên trang web của mình mà không có bất kỳ tiếng vang nào và trước khi anh ấy biết nó, quảng cáo đã lan truyền trên Internet và đã được xem khoảng 50.000 lần.

Chất lượng và sáng tạo làm cho thương mại của ông nổi bật và các nhà tiếp thị chú ý. Họ thậm chí còn nhận xét về quảng cáo tự chế của giáo viên trường này chuyên nghiệp như thế nào. Mặc dù vậy, các thạc sĩ đã không bỏ công việc hàng ngày của mình và bắt đầu theo đuổi sự nghiệp quảng cáo. Nhưng anh ấy đã được chú ý.

Kiên trì. Nó trả tiền đi.

Để theo đuổi ý tưởng của riêng bạn và đưa nó ra khỏi đó, hãy thực hiện nghiên cứu của bạn. Nó thậm chí sẽ giúp tạo ra một quảng cáo khái niệm cho công ty bạn dự định quảng cáo.

Cho họ thấy bạn nghiêm túc và có thể giao hàng. Nó không phải là bất cứ điều gì lạ mắt vào thời điểm này. Quảng cáo HP nổi bật của Vogel đã gửi cho cơ quan quảng cáo để thể hiện khái niệm của mình. Đây chỉ là một giới thiệu sơ bộ về ý tưởng của bạn và những gì bạn có thể làm cho họ.

Mọi công ty đều có một bộ phận tiếp thị ngay cả khi họ có một công ty quảng cáo bên ngoài. Vì vậy, liên hệ với chủ tịch công ty sẽ không giúp đỡ nhưng liên hệ với bộ phận tiếp thị thay vào đó có thể là cách tiếp cận tốt nhất.

Đây là những kẻ và cô gái có thể giúp bóng lăn cho bạn. Mặc dù vậy, hãy ghi nhớ, bạn có thể nhận được một sự tiếp nhận lạnh nhạt vì nhiều người chỉ đơn giản là sẽ không tiếp nhận những gì họ cho là người ngoài cuộc đưa ra ý tưởng.

Chỉ cần sẵn sàng để cánh cửa đóng sầm lại nhiều lần và chuẩn bị kiên trì. Bạn có thể gặp may mắn.

Nếu tất cả đều thất bại … Tìm cách khác để thu hút sự chú ý

Tại hội nghị How Design 2017, đã có một phiên đặc biệt được tổ chức bởi Jeff Greenspan với tựa đề "Làm cho điều gì quan trọng đối với bạn quan trọng đối với người khác". Jeff là CCO đầu tiên của BuzzFeed và tác phẩm chuyên nghiệp của anh đã được The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios công nhận, v.v. Nhưng, chính công việc dự án phụ của anh ấy đã thực sự thu hút sự chú ý của anh ấy. Và lần lượt, những lao động của tình yêu đã được công nhận và dẫn đến công việc khác.

Một trong những tác phẩm lớn nhất là diễn viên đóng thế Edward Snowden, liên quan đến việc tạo ra một bức tượng bán thân khổng lồ của Snowden và đặt nó lên một bức tượng ở Brooklyn, New York. Người đóng thế thu hút sự chú ý từ khắp nơi trên thế giới, và cả sự chú ý của FBI và các cơ quan chức năng khác. Sau một số lời bào chữa, Jeff và cộng sự của anh ta đã buông ra rất nhẹ. Nhưng hiệu ứng gợn tạo ra rất nhiều sự quan tâm trong công việc anh ta làm với Andrew Tider. Bây giờ, họ đang có nhu cầu. Và họ cũng đang nói chuyện chuyên nghiệp để truyền cảm hứng cho mọi người.

Như Jeff thường nói, làm những gì bạn yêu thích có thể dẫn đến thành công theo những cách khác. Và những ý tưởng lớn mà bạn có, những ý tưởng không ai muốn chạm vào với một gia súc, có thể đột nhiên trở thành bụi vàng.

Nói tóm lại, đừng để sự từ chối nhận được điều tốt hơn của bạn. Bạn sẽ dành nhiều thời gian đâm đầu vào một bức tường gạch, chỉ để chạy vào một bức tường sắt sau này. Cuối cùng, với quyết tâm và nhiệt huyết, bạn sẽ vượt qua. Một khi bạn bỏ việc, bạn lãng phí tất cả vốn chủ sở hữu mồ hôi mà bạn đưa vào ý tưởng lớn của mình, và đó là một sự lãng phí rất lớn về tài năng và thời gian.