Mạng phát sóng Xác định TV và Radio Business

Mạng phát sóng là tập hợp các đài phát thanh hoặc truyền hình phát sóng chương trình từ cùng một nguồn thống nhất. Các trạm địa phương ký thỏa thuận để trở thành các chi nhánh của một mạng, điều này giúp nhà ga lập trình phổ biến và cho phép mạng mở rộng phạm vi ra toàn quốc.

Trong truyền hình, các mạng truyền hình chính của Hoa Kỳ là ABC, CBS, Fox, NBC, CW và PBS. Mạng phát sóng các chương trình chạy trên tất cả các trạm của nó - như Lý thuyết Big Bang, được phát sóng trên mạng CBS trên toàn quốc vào thời nguyên thủy.

Cách thức hoạt động của mối quan hệ Mạng / Trạm

Khi các đài truyền hình bắt đầu, họ cần lập trình. Các mạng có một số nhưng cần một cách để đưa nó đến người xem, nhiều như đã được thực hiện trong nhiều thập kỷ qua radio.

Trong những ngày đầu, các mạng trả tiền để phát sóng chương trình của họ. Điều đó đã giúp các chương trình sớm, chẳng hạn như Tôi yêu Lucy, trở thành hit quốc gia. Bộ phim hài được phát sóng trên CBS. Bởi vì các đài trả tiền CBS để trở thành chi nhánh, Lucy đã được nhìn thấy trên khắp đất nước, và vì điều đó, CBS có thể bán TV sẽ tiếp cận hàng triệu người.

Điều đó cũng tốt cho các đài CBS địa phương, nơi có một chương trình thành công. Nhược điểm duy nhất là mạng thường giữ phần lớn hàng tồn kho thương mại cho chính nó, điều này vẫn đúng trong truyền hình mạng ngày nay. Một đài địa phương có thể có Super Bowl nhưng chỉ có một vài vị trí để bán quảng cáo địa phương trong trò chơi lớn. Nó có thể nhận được rất nhiều nhãn cầu, nhưng không có nhiều tiền để có một chương trình phát sóng phổ biến như vậy.

Ngày nay, một mạng lưới truyền hình đang ngừng hoạt động rộng rãi các trạm trả tiền để phát sóng các chương trình của nó. Trong thực tế, điều ngược lại đang trở nên phổ biến. Một mạng lưới muốn các trạm địa phương trả tiền để có quyền trở thành một chi nhánh. Một mạng lưới mong muốn chủ sở hữu trạm địa phương nhận ra rằng trạm này có giá trị hơn nhiều khi là chi nhánh của NBC so với việc cố gắng đi một mình như một trạm độc lập.

Nhưng không phải lúc nào cũng như vậy. Năm 2002, chủ sở hữu của WJXT chi nhánh lâu năm của CBS tại Jacksonville, Florida, đã quyết định rằng việc bỏ CBS và trở thành một công ty độc lập có ý nghĩa. Do sức mạnh của đài trong xếp hạng Nielsen và chủ sở hữu xác định của nó, đài phát triển mạnh bằng cách cung cấp thêm tin tức địa phương thay vì các chương trình CBS.

Không phải tất cả các trạm địa phương là một "chi nhánh" của mạng mà nó đại diện. Một số mạng sở hữu và tự vận hành mạng. Chúng được gọi là các trạm O & O hoặc "O & Os." Trong các DMA lớn nhất của đất nước, như New York hay Los Angeles, các trạm ABC, CBS, Fox và NBC thuộc sở hữu của các mạng và không phải là một công ty bên ngoài.

Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) sẽ không cho phép một mạng lưới sở hữu mọi trạm ở mọi thành phố trên cả nước vì lo ngại rằng nó sẽ đặt quá nhiều quyền kiểm soát phương tiện truyền thông trong tay của quá ít người. Nhưng một tình huống như những gì đã xảy ra ở Jacksonville, Florida, sẽ không xảy ra ở các thành phố lớn nhất của quốc gia vì không có thỏa thuận liên kết mạng nào để thực hiện hoặc phá vỡ.

Làm thế nào Fox trở thành một cường quốc mạng

Trong lịch sử, Hoa Kỳ có các mạng được gọi là "ba lớn"; tất cả bắt đầu thay đổi khi mạng Fox lên sóng vào năm 1986.

Fox ban đầu là một tập hợp các trạm O & O ở một vài thị trường lớn và nhiều trạm nhỏ là độc lập. Fox chỉ sản xuất một vài giờ lập trình mỗi tối và không thử chương trình buổi sáng trên mạng hoặc bản tin buổi tối.

Nhờ vào Gia đinh Simpsons và các chương trình đột phá khác, Fox đã tạo ra một thương hiệu cho riêng mình nhưng vẫn bị coi là đối thủ yếu của các cường quốc ABC, CBS và NBC.

Tất cả đã thay đổi vào giữa những năm 1990 - Fox đã có thể có được một số trạm thị trường lớn hơn để chuyển đổi các chi nhánh "ba lớn" của họ và thay vào đó trở thành chi nhánh của Fox. Từ Detroit đến Atlanta đến Dallas, Fox hiện có các trạm mạnh hơn với sự hiện diện tin tức địa phương lớn. Fox cũng có quyền phát sóng một số trò chơi bóng đá NFL, đưa nó vào các giải đấu lớn của truyền hình thể thao.

Ngày nay, Fox có thể vẫn không có bản tin vào buổi sáng hoặc buổi tối, và lịch trình nguyên thủy của nó vẫn kết thúc sớm hơn một giờ so với các mạng khác. Nhưng nó đã đạt được ngang giá với các đối thủ của mình và nhờ vào các lượt truy cập như American Idol; nó có thể thường xuyên giành được xếp hạng Nielsen.

Mạng không phải là gì

Trong truyền hình cáp, một số kênh sử dụng từ "mạng" trong tên của chúng mặc dù chúng là một kênh duy nhất và không đáp ứng định nghĩa của mạng. Food Network và Game Show Network là hai ví dụ. Họ không có đài địa phương phát tín hiệu của họ.

Tên chính thức của CNN là Mạng Tin tức Cáp. Mặc dù là kênh truyền hình cáp, nhưng nó có thỏa thuận với nhiều đài địa phương trên cả nước để chia sẻ các câu chuyện tin tức và video, điều này làm cho nó tương tự như một mạng. Các đài đó ký hợp đồng với CNN để chia sẻ tài nguyên, mặc dù các đài cũng là chi nhánh của một trong các mạng phát sóng.

Các trạm làm điều đó để tăng gấp đôi nguồn lực tin tức của họ. Một trạm mà một chi nhánh của cả CBS và CNN có thể sử dụng một trong hai nguồn khi nó thấy phù hợp. CNN có thể có video tốt hơn về cơn lốc xoáy chạm xuống so với CBS, vì vậy đài có thể chọn phát sóng video của CNN. Người xem tại nhà có thể không nhận ra rằng đài địa phương của họ có mối quan hệ với CNN. Họ chỉ biết rằng nhà ga có video lốc xoáy tốt nhất.