Phục vụ quảng cáo động trong tiếp thị kỹ thuật số

Nghe có vẻ như nó đề cập đến một thứ tràn đầy năng lượng và cảm hứng, nhưng sáng tạo năng động không liên quan gì đến âm điệu của quảng cáo. Trên thực tế, nó không quá nhiều về vẻ bề ngoài, nhưng nội dung mà nó phục vụ trực tuyến. Và như bạn sẽ thấy, nó có thể được sử dụng để đạt hiệu quả cao, tăng ROI và mua lại. Đầu tiên, chúng ta hãy xem định nghĩa cơ bản:

Định nghĩa cơ bản

Sáng tạo động là một thuật ngữ thường được sử dụng trong tiếp thị kỹ thuật số và chỉ đơn giản là một cách khác để nói "nội dung được cá nhân hóa". Quảng cáo động được xây dựng trong thời gian thực khi yêu cầu quảng cáo được gửi đến máy chủ và sẽ kéo các yếu tố sáng tạo khác nhau dựa trên môi trường, người dùng và các yếu tố khác. Từ một vị trí cụ thể đến một tìm kiếm trên web gần đây hoặc lịch sử của các trang bạn đã truy cập, một quảng cáo sử dụng quảng cáo động sẽ phân phát nội dung dựa trên khách hàng và hành vi của họ.

Dynamic Creative hoạt động như thế nào?

Hãy nghĩ về sáng tạo năng động như một người mai mối. Nội dung dựa trên lượt thích của bạn và đôi khi không thích. Bạn càng mua sắm nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định, nó sẽ càng điều chỉnh các quảng cáo bạn thấy cho các kết quả tìm kiếm đó.

Làm thế nào để thực hiện điều này thông qua việc sử dụng cookie, dữ liệu theo dõi, thời gian trong ngày, ngày trong tuần, vị trí địa lý và nhiều yếu tố khác để xây dựng quảng cáo được nhắm mục tiêu vào khách truy cập trang web. Và mặc dù một số quảng cáo giống nhau, những quảng cáo bạn thấy sẽ được điều chỉnh theo nhu cầu rất cụ thể của bạn. Bạn sẽ có trải nghiệm quảng cáo hoàn toàn khác với một người chỉ cách một vài khối nhà trên cùng một trang web vì họ đã tìm kiếm những thứ khác nhau.

Hơn nữa, mọi người ở các vùng khác nhau của đất nước hoặc thế giới sẽ thấy những tác phẩm sáng tạo khác nhau dựa trên môi trường xung quanh và các sự kiện địa phương. Sáng tạo năng động rất linh hoạt, đôi khi có thể khá giật mình khi thấy quảng cáo khiến bạn phải thốt lên "wow … Tôi đang tìm kiếm thứ gì đó giống như vậy, làm sao họ biết?"

Ví dụ về Sáng tạo năng động

Đó là mùa hè và bạn đang lên kế hoạch cho một kỳ nghỉ. Bạn sử dụng các trang web thông thường để tìm kiếm các giao dịch tốt nhất cho kỳ nghỉ của bạn, và thậm chí bạn có thể xem xét một vài mặt hàng quần áo mới cho chuyến đi. Khi bạn tiếp tục duyệt, quảng cáo động sẽ được phục vụ đáp ứng những nhu cầu đó. Thông qua việc thu thập dữ liệu, phần mềm tự động hóa thời gian thực biết rằng bạn đang tích cực tìm kiếm các kỳ nghỉ và đồ dùng liên quan. Đột nhiên, bạn sẽ bắt đầu thấy quảng cáo về vali, kem chống nắng, khách sạn, bộ chuyển đổi năng lượng và các loại giày dép khác nhau.

Một nhà sản xuất giày thông minh có thể sử dụng thông tin này để nhắm mục tiêu trực tiếp đến bạn với các loại giày dép cụ thể. Bạn sẽ không thấy quảng cáo cho giày công sở hay giày chạy bộ. Tuy nhiên, nếu bạn tạm ngừng tìm kiếm kỳ nghỉ, và thay vào đó bắt đầu tìm kiếm dịch vụ cho thuê tuxedo, lời mời đám cưới và hoa, quảng cáo sẽ thay đổi. Bây giờ, thay vì giày đi biển, bạn sẽ thấy các lựa chọn giày chính thức.Sáng tạo năng động hoạt động như một loại tắc kè hoa ngược, kết quả phù hợp sẽ phù hợp nhất và bắt mắt với bạn.

Tương tự, các thương hiệu khác sẽ tham gia vào hành động. Nếu bạn thực sự có kế hoạch đi dự đám cưới, bạn sẽ được phục vụ quảng cáo từ các thợ kim hoàn, cửa hàng chuyên về quà tặng gia đình và các công ty thiệp chúc mừng. Bất cứ điều gì bạn đang tìm kiếm, sáng tạo năng động sẽ có câu trả lời. Đó là một cách tuyệt vời để các thương hiệu tăng cơ hội tỷ lệ nhấp và chuyển đổi, bằng cách phục vụ nội dung phù hợp nhất có thể.

Lợi ích của Sáng tạo năng động

Thị trường trực tuyến lộn xộn. Rất bừa bộn. Nếu một nhà quảng cáo muốn thông qua người tiêu dùng, thông điệp đó phải tạo kết nối. Nếu nó có thể là một kết nối cá nhân hơn, cơ hội của người tiêu dùng phản ứng với nó được tăng lên rất nhiều. Chỉ cần hình ảnh một quảng cáo biểu ngữ với tên của bạn trong đó chắc chắn sẽ bắt mắt của bạn. Tất nhiên, điều đó hiếm khi có thể, nhưng dựa trên những thứ bạn đang tìm kiếm, quảng cáo động có thể phân phát quảng cáo phản ánh sở thích hiện tại của bạn. Điều đó làm tăng tỷ lệ nhấp và chuyển đổi.