Làm thế nào để tôi viết một tiêu đề tuyệt vời?

Từ những ngày đầu quảng cáo đến các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội ngày nay, tiêu đề là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Một tiêu đề tuyệt vời có thể biến một khách hàng tiềm năng thành một người bán hàng trọn đời.

Nhưng sự khác biệt giữa một tiêu đề vừa hoàn thành công việc, và một tiêu đề thực sự nằm dưới da của người tiêu dùng là gì? Đầu tiên, hãy nhìn vào tiêu đề là gì.

Tiêu đề trong quảng cáo là gì?

Một tiêu đề trong quảng cáo thu hút sự chú ý giống như tiêu đề của một tờ báo. Một tiêu đề quảng cáo được thiết kế để trở thành bản sao đầu tiên mà khách hàng tiềm năng đọc và nó thường được viết bởi một copywriter (nhưng cũng có thể được tạo bởi một nhóm copywriter / art director hoặc bất kỳ ai trong bộ phận sáng tạo). Văn bản in đậm, kích thước phông chữ lớn và màu sắc khác nhau là một số phương pháp được sử dụng để làm cho tiêu đề nổi bật so với bản sao. Một tiêu đề phải được viết tốt để có hiệu quả và thu hút người đọc vào quảng cáo.

Các loại tiêu đề

Nhìn chung có hai loại tiêu đề.

Loại đầu tiên hoạt động tay trong tay với một hình ảnh. Nếu quảng cáo được thực hiện tốt, cả hai yếu tố sẽ hoạt động cùng nhau để tạo ra một quảng cáo lớn hơn tổng số phần của nó. Một ví dụ kinh điển về điều này là quảng cáo của DVRswagon có một thợ máy nằm bên dưới đi văng của bác sĩ tâm thần, với tiêu đề "chúng ta có đang lái máy móc quá khó không?" Tiêu đề một mình không phải là một tuyệt vời. Hình ảnh một mình là khó hiểu. Nhưng cùng nhau, họ tạo ra một quảng cáo đáng nhớ, đáng nhớ.

Một loại tiêu đề khác là một tiêu đề không cần hình ảnh hoặc có một hình ảnh không thêm bất cứ điều gì vào tiêu đề. Người ta chỉ phải nhìn vào quảng cáo GE cổ điển, "chúng tôi mang đến những điều tốt đẹp cho cuộc sống."

Theo truyền thống, sau này là cách s được tạo ra, in và xuất bản trong nhiều thập kỷ. Một copywriter sẽ làm việc với tiêu đề và bản sao cơ thể cho một quảng cáo. Quảng cáo đó sau đó sẽ đến bộ phận nghệ thuật, nơi một giám đốc nghệ thuật và / hoặc nhà thiết kế sẽ tạo ra hình ảnh phát ra tiêu đề theo một cách nào đó hoặc khen ngợi bằng cách nào đó. Đây là một cách quảng cáo lỗi thời nhưng là nền tảng của mọi quảng cáo được tạo ra vào những năm bốn mươi, năm mươi và đầu những năm sáu mươi. Sau đó, Bill Bernbach đi cùng.

Ông đã cách mạng hóa ngành công nghiệp bằng cách đặt các giám đốc nghệ thuật và copywriter cùng làm đội. Thay vì sao chép đến trước và một hình ảnh được tạo để đi kèm với nó, toàn bộ chiến dịch quảng cáo đã được nhóm tạo ra. Có lẽ hình ảnh đến đầu tiên. Có lẽ ý tưởng đã được hình thành, và tiêu đề và hình ảnh xuất hiện sau nó. Công thức này là nền tảng mà trên đó tất cả các quảng cáo hiện đại được xây dựng.

Cách viết tiêu đề tuyệt vời

Một tiêu đề tuyệt vời bắt đầu với một bản tóm tắt sáng tạo tuyệt vời. Trên thực tế, nhiều giám đốc sáng tạo tin rằng đề xuất bán hàng độc đáo (USP) trong một bản tóm tắt là tiêu đề đầu tiên từng được viết cho chiến dịch. Công việc của bộ phận sáng tạo là viết tiêu đề tốt hơn thế. Một ví dụ đến từ John Hiney, một giám đốc tài khoản của bảo hiểm bệnh hiểm nghèo Abbey Life, người đã viết USP, "Đừng để bệnh tật làm tê liệt gia đình bạn." Đó là một tiêu đề mạnh mẽ và một USP mạnh mẽ.

Khi bạn có một bản tóm tắt sáng tạo tuyệt vời, hãy tìm hiểu mọi thứ bạn có thể về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo. Nếu có thể, hãy để nó ở trước mặt bạn, trên bàn của bạn. Nếu đó là một chiếc xe hơi, hãy lái nó. Nếu đó là một nhà trị liệu xoa bóp, hãy mát xa. Bạn cần đắm mình vào sản phẩm.

Tiếp theo, hãy nhìn vào nơi quảng cáo sẽ đi. Có phải nó đang đi trên một bảng quảng cáo ở Quảng trường Thời đại? Nó sẽ đi vào một tạp chí? Nếu vậy thì cái nào? Khoan xuống nơi trong tạp chí. Trở lại trang, trung tâm lây lan, đối diện trang nội dung?

Cuối cùng, bắt đầu viết. Đừng lo lắng về việc thông minh hoặc tạo tiêu đề tuyệt vời từ việc di chuyển. Chỉ cần bắt đầu viết. Viết lợi ích sản phẩm. Viết kinh nghiệm. Viết phản ứng ruột cho sản phẩm. Viết từ sẽ kết nối người tiêu dùng với bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn muốn lấy tất cả ra giấy (vâng, lý tưởng là giấy) để các ý tưởng có thể bắt đầu hình thành và hợp nhất với nhau trên trang.

Nhìn lại ý tưởng của bạn, và bạn sẽ bắt đầu thấy các kết nối. Lời sẽ nhảy ra. Các cụm từ sẽ bật. Đột nhiên, hai suy nghĩ dường như không liên quan kết hợp với nhau để trở thành một tiêu đề thông minh, hấp dẫn.

25 tiêu đề hay nhất của quảng cáo

Có hàng ngàn trên hàng ngàn tiêu đề xứng đáng được xem xét cho danh sách này. Nhưng có một số chỉ đơn giản là vượt lên trên, và chỉ là không thể quên. Dưới đây là hai mươi lăm tiêu đề xứng đáng với vị trí của họ trong lịch sử quảng cáo.

1. McEnroe thề với họ - Nike
2. Đừng theo kịp với Jones. Vượt qua họ - Porsche
3. Xin chào, các chàng trai - Wonderbra
4. Ngừng giấc mơ và bắt đầu mơ - Ikea
5. Trong các cuộc thăm dò dư luận, 100% độc giả của Nhà kinh tế học đã có một - Nhà kinh tế
6. Chọn phụ nữ nhiều gấp năm lần so với Lamborghini - Daihatsu
7. Tái khám phá nghệ thuật bị mất của sự xúc phạm - Parker Bút
8. Họ cười khi tôi ngồi xuống đàn piano nhưng khi tôi bắt đầu chơi nhạc - Trường âm nhạc Hoa Kỳ
9. "Tôi chưa bao giờ đọc Nhà kinh tế." - Quản trị viên tập sự (42 tuổi) - Nhà kinh tế
10. Táo làm nên những củ cà rốt tuyệt vời - Apple

1. “Ở tuổi 60 dặm một giờ, tiếng ồn to nhất trong Tân Rolls-Royce đến từ đồng hồ điện” - Rolls Royce
2. Nơi những người phụ nữ bạn ghét phải làm tóc - Horst Salons
3. Hôm qua bạn nói ngày mai - Nike
4. Kết hôn giàu có. Giết chồng. Nói lại. - Ban ngày ABC
5. Ở một tiểu bang của Mỹ, hình phạt cho việc phơi bày bản thân là tử hình - Timberland
6. Đây có phải là quảng cáo tốt nhất từng được viết? - Quan hệ đối tác bóng
7. Tại sao bạn nên suy nghĩ nghiêm túc hơn về việc tự sát - Samaritans
8. Đừng để mất Zippo của bạn. Bạn bè trọn đời rất hiếm - Zippo
9. Nó giống như mẹ đã từng làm. Ngay trước khi cô bị bắt - Cider Jack Hard Cider
10. Nếu bạn không nhận ra nó, có lẽ bạn chưa sẵn sàng cho nó - Chivas Regal
11. Đồng hồ báo thức. Búa. Đồng hồ báo thức - Target
12. Từ ngày đàn ông là đàn ông. Và phụ nữ cũng vậy - Timberland
13. Bạn đang lên kế hoạch cho cái chết của vợ bạn? - Cuộc sống tu viện
14. Bạn nghĩ ai trong số những người đàn ông này sẽ hiếp dâm tốt nhất? - Thư mục khu vực luật sư
15. Brazil đã giải quyết vấn đề làm thế nào để giữ trẻ em khỏi đường phố. Giết chúng. - Ân xá Quốc tế