Làm thế nào để viết một khẩu hiệu tuyệt vời cho công ty của bạn

Để viết một khẩu hiệu hiệu quả cho công ty của bạn, điều quan trọng là phải hiểu những gì một khẩu hiệu được cho là làm gì và cụ thể, bạn muốn nó đạt được điều gì cho công ty của bạn. Theo nghĩa rộng, khẩu hiệu là một cụm từ dễ nhớ đại diện cho những gì công ty bạn làm hoặc những gì nó đại diện. Tạo một khẩu hiệu hiệu quả là nghệ thuật hơn khoa học.

Nhiều như vậy là rất quan trọng để có một mục tiêu cho khẩu hiệu của công ty bạn, điều quan trọng là phải hiểu những gì một khẩu hiệu không phải là. Nó không phải là một trò đùa, một cú đấm hay một câu khẩu hiệu. Đó không phải là một nỗ lực để làm cho mọi người cười; đó là điều khiến mọi người nghĩ về công ty của bạn và sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thể hiện điều gì khi họ nghe hoặc nhìn thấy khẩu hiệu.

Một khẩu hiệu có thể trở thành một khẩu hiệu theo thời gian, đặc biệt nếu sản phẩm hoặc dịch vụ trở thành một tên hộ gia đình. Hãy nghĩ về một số cách mà những khẩu hiệu này đã trở thành một phần của văn hóa nhạc pop:

• "Chúng tôi cố gắng hơn nữa," Avis: Nếu Avis đã đi với một cái gì đó giống như dịch vụ của người thứ hai, thì đó là điều đáng quên. Điều này khiến Hertz ngồi dậy và chú ý.
• "Cứ làm đi," Nike: Nó không nói về thể thao, hoặc giày thể thao, hoặc bất cứ điều gì khác như trần tục. Đây là một thái độ mà một người đã định hình quảng cáo của công ty trong nhiều thập kỷ. Nó đã trở nên đồng nghĩa với Nike đến nỗi chính cái tên không còn phải xuất hiện cùng với nó nữa.
• "Nghĩ khác", Apple: Trong một thời gian, đây là Apple. Nó ngoằn ngoèo khi những người khác ngoằn ngoèo. Nó thách thức hiện trạng. Dưới sự chỉ đạo của Steve Jobs, Apple đã dám phá vỡ ranh giới và tái tạo môi trường công nghệ.

• "Don Tiết rời khỏi nhà mà không có nó," American Express: Thật là một cách cô đọng đẹp đẽ để nói với mọi người rằng sản phẩm của bạn quan trọng như thế nào, mà không thực sự nói bất cứ điều gì khoe khoang hay không tôn trọng. Nó khiến mọi người cảm thấy an toàn khi đi du lịch, và đó là một thuộc tính tuyệt vời của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào.

Quá trình viết

Tất cả bắt đầu với các giá trị và sự thật làm cho công ty của bạn hoặc khách hàng của bạn là công ty. Nếu bạn đưa ra một khẩu hiệu mà nó đáng được chú ý, nó có thể biến đổi và là nền tảng cho một chiến dịch có thể thay đổi cách mọi người nhìn vào công ty của bạn. Thực hiện theo các bước sau để giúp tìm đúng từ.

1. Viết những lời về doanh nghiệp của bạn. Viết mọi từ bạn có thể nghĩ ra. Không có câu trả lời đúng hay sai cho bất kỳ điều này, vì vậy hãy có nó. Tạo danh sách. Tại một thời điểm nào đó, Donith rất ngại tiếp cận với một từ điển đồng nghĩa, nhưng hãy cẩn thận, bạn không nên sa lầy vào những thuật ngữ thay thế lạ mắt cho những từ thông dụng. Khi bạn nhìn vào các khẩu hiệu tốt nhất, chúng có thể truy cập được. Họ sử dụng những từ đơn giản kết hợp theo cách khiến bạn ngồi dậy và chú ý.
2. Liệt kê tất cả các điểm mạnh và điểm yếu của bạn. Nó có vẻ phản trực giác, nhưng phần sau của hướng đó là quan trọng. Dòng Avis đến trực tiếp từ một điểm yếu. Nó không lớn như Hertz, nhưng nó đã biến điều này thành một thế mạnh lớn. Vì vậy, khi biên dịch danh sách của bạn, bao gồm các sai sót. Bạn muốn có một danh sách ưu và nhược điểm mà bạn có thể xem qua. Nó có thể châm ngòi cho những ý tưởng tuyệt vời.

1. Kiểm tra các lợi ích. Sản phẩm của bạn rất tuyệt Dịch vụ của bạn là tốt nhất. Bạn muốn tất cả mọi người biết điều đó. Chà, một diễn viên hài không lên sân khấu để nói với mọi người rằng anh ấy hoặc cô ấy vui tính. Truyện cười, hoặc những câu chuyện thú vị, làm điều đó. Điều tương tự áp dụng cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể nói gì về lợi ích? Là nó nhanh hơn, nhanh hơn, lớn hơn, rẻ hơn, mạnh hơn hay đáng tin cậy hơn? Nhận được lợi ích mô tả.
2. Lắp ráp cụm từ. Bạn đã có các trang và các trang từ ngay bây giờ. Danh sách các điểm mạnh, điểm yếu, lợi ích, và nhiều hơn nữa. Nó thời gian để bắt đầu ghép các cụm từ từ những từ đó. Tại thời điểm này, rất dễ dàng để nghĩ về một cụm từ thông minh, nhưng tránh sự thông minh bằng mọi giá. Mục tiêu của bạn ở đây là giao tiếp nhanh. Sự thông minh là tuyệt vời cho các chiến thuật quảng cáo khác, nhưng một khẩu hiệu cần phải trực tiếp. Không có gì thông minh về những thứ chỉ cần làm điều đó, nhưng nó có sức mạnh. Vì vậy, don lồng vào trò chơi chữ và thành ngữ. Chỉ cần nói một cái gì đó đáng nhớ, mạnh mẽ và trung thực.

1. Cắt, cắt, và cắt. Bạn sẽ có rất nhiều lựa chọn trước mặt bạn bây giờ. Quá nhiều. Bắt đầu thử nghiệm từng cái một. Nó hoạt động theo nhiều cách khác nhau? Nó có kích thước không? Nó cần phải được giải thích, hoặc nó hoạt động trên giá trị riêng của nó? Tiếp tục cắt cho đến khi bạn có hai hoặc ba lựa chọn sát thủ.
2. Cung cấp cho mỗi khẩu hiệu kiểm tra qua đêm. Bạn có thể có một vài mục yêu thích, nhưng hãy để họ ngồi và pha chế. Một người sẽ nổi bật hơn những người khác; có lẽ một trong những bạn thậm chí chưa bao giờ xem xét. Nó cũng nên bắt đầu cho bạn ý tưởng về nơi bạn có thể thực hiện các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị của mình.