Xếp hạng truyền hình Nielsen

Các chuyên gia truyền hình nhận được thẻ báo cáo thường xuyên về hiệu suất của họ thông qua Công ty Nielsen, theo dõi khán giả cho các trạm khách hàng. Hiểu báo cáo của họ là rất quan trọng trong việc biết cách xây dựng khán giả truyền hình và thu hút các nhà quảng cáo đến đài hoặc mạng của bạn.

Hiểu cách Nielsen thu thập dữ liệu đối tượng của mình

Các gia đình được yêu cầu theo dõi thói quen xem của họ trong một khoảng thời gian nhất định. Một bộ sưu tập nhỏ của các gia đình này tạo nên một cỡ mẫu mà Nielsen sử dụng để ước tính kích thước của đối tượng quốc gia hoặc đối tượng trong một khu vực cụ thể.

Nhận báo cáo Nielsen

Nếu bạn làm việc tại một đài truyền hình, hãy yêu cầu người quản lý xem một cuốn sách đánh giá. Bởi vì thông tin này rất tốn kém và rất quan trọng đối với sự thành công của doanh nghiệp, nó thường được bảo vệ chặt chẽ. Nếu bạn không thể có được một cuốn sách xếp hạng hiện tại, một báo cáo lỗi thời cũng sẽ hoạt động tốt.

Ở hầu hết các khu vực của đất nước, xếp hạng chi tiết được công bố khoảng 30 ngày sau các tháng tiếp theo, tháng hai, tháng năm, tháng bảy và tháng mười một. Trong các lĩnh vực khác và tại các mạng, xếp hạng được theo dõi liên tục và được phát hành dưới dạng báo cáo "qua đêm".

Tìm kiếm Xếp hạng của Chương trình

Đó là ước tính tỷ lệ phần trăm khán giả xem một chương trình cụ thể. Nếu "Tin tức Kênh 6 lúc 6:00" có tỷ lệ người xem hộ gia đình là 15, điều đó có nghĩa là Nielsen đã ước tính rằng 15% khán giả hộ gia đình của thị trường đang xem nó. Mặt khác, 85% khán giả có thể đang xem một đài khác, nấu ăn tối hoặc tại các bộ phim.

Một đối tượng hộ gia đình đo nhà, không phải người. Vì vậy, về mặt kỹ thuật, "Tin tức Kênh 6 lúc 6:00" có ở 15% số người mà một người có thể đang xem ở nhà này, bốn người khác. Các phép đo hộ gia đình không tính đến sự khác biệt đó.

Tìm chia sẻ của chương trình

Chia sẻ là ước tính tỷ lệ phần trăm có bao nhiêu hộ gia đình sử dụng tivi đang xem chương trình. Nếu "Tin tức Kênh 6 lúc 6:00" có thị phần là 30, điều đó có nghĩa là 30% số gia đình xem TV lúc 6 giờ đang xem bản tin đó. Con số này giúp loại bỏ những bữa ăn tối nấu ăn, tại các bộ phim hoặc làm bất cứ điều gì khác. Do đó, tỷ lệ chia sẻ sẽ luôn cao hơn xếp hạng. Đó là bởi vì chiếc bánh đã được làm nhỏ hơn bằng cách lấy đi những ngôi nhà không xem TV.

Theo dõi nhân khẩu học của chương trình

Đó là nơi bạn sẽ bắt đầu thấy số người chứ không phải nhà. Một báo cáo Nielsen được chia thành một danh sách dài các nhóm tuổi. Mặc dù có thể rất mệt mỏi khi so sánh số giữa phụ nữ trong độ tuổi 18-34 so với nam giới ở độ tuổi 25-54, đây là những con số quan trọng nhất đối với các nhà quảng cáo.

Bởi vì chiếc bánh khán giả bây giờ được cắt theo giới tính và nhóm tuổi, con số sẽ ngày càng nhỏ hơn. Trên thực tế, "Tin tức Kênh 6 lúc 6:00" có thể nhận được "-" (thường được gọi là dấu băm) trong một số danh mục, như trẻ em. Điều đó thể hiện bằng không hoặc một số quá nhỏ không quan trọng.

Xu hướng tại chỗ trên thị trường

Các nhà quản lý truyền thông sử dụng các báo cáo xếp hạng để quyết định xem chương trình của họ có vấn đề về khán giả hay không. Một báo cáo của Nielsen cho thấy những xu hướng này. Nhưng bởi vì đo lường khán giả không bao giờ là một khoa học chính xác, có thể có những cú đánh đáng chú ý trên đường đi.

Ví dụ: "Tin tức Kênh 6 lúc 6:00" có thể hoạt động kém so với đối thủ trong giai đoạn xếp hạng tháng 5 hàng năm. Các con số có thể phục hồi trong mỗi báo cáo tháng mười một.

Lý do có thể là vì bản tin thu hút các gia đình trẻ. Những người đó ra ngoài tận hưởng thời tiết đẹp trong tháng Năm và bỏ lỡ tin tức. Họ trở lại vào mỗi tháng 11 khi trời lạnh.

Nhường chỗ cho lỗi

Nielsen đã dành nhiều thập kỷ để phát triển hệ thống đo lường đối tượng của mình, nhưng có một số yếu tố cần xem xét khi đọc các con số. Nielsen phụ thuộc vào mọi người để ghi lại chính xác thói quen xem của họ. Ở một số vùng của đất nước, bao gồm điền vào nhật ký giấy phải được gửi qua đường bưu điện.

Mọi người có thể mắc lỗi và viết sai kênh hoặc quên điền nhật ký hoàn toàn. Cỡ mẫu nhỏ. Nielsen không thể giám sát mọi nhà trong một thành phố, ít hơn cả nước, vì vậy họ chọn một số ít người để đại diện cho quốc gia.

Cách Mạng và Nhà quảng cáo diễn giải Xếp hạng

Một báo cáo Nielsen dày có đầy đủ các loại số, nhưng nó vẫn chỉ là một ảnh chụp nhanh trong một khoảnh khắc. Phải nhìn vào một loạt các báo cáo để đo lường chính xác thói quen xem. Nhưng ngay cả một cuốn sách đánh giá cũng có một phần theo dõi các con số trong một năm. Đó là một cách nhanh chóng để phát hiện các mẫu.

Hầu hết các trạm đã di chuyển ngoài việc chăm sóc người số một. Đó là bởi vì một đài tin tức hàng đầu có thể được xếp hạng thứ ba vào buổi chiều hoặc buổi sáng. Thật hiếm khi tìm thấy một trạm được xếp hạng hàng đầu trong suốt cả ngày.

Ngoài ra, các nhà quảng cáo quan tâm nhiều hơn về nhân khẩu học. Nếu họ muốn tiếp cận những người trẻ tuổi, họ không quan tâm rằng tin tức của bạn là số một với những người từ 55 tuổi trở lên.

Xếp hạng có thể được giải thích theo cách vô hạn. Một đài có thể nói rằng xếp hạng của nó đã tăng gấp đôi cho tin tức đánh thức của nó. Điều đó có thể có nghĩa là chương trình đã đi từ xếp hạng 1 lên 2. Yêu cầu trở thành "trạm tin tức phát triển nhanh nhất" của khu vực có thể là sự thật, nhưng vẫn gây hiểu lầm.

Hãy ghi nhớ điều đó khi xếp hạng được sử dụng như một phần của. Mỗi trạm (hoặc mạng) có thể tìm thấy thứ gì đó để khoe khoang nếu chúng trông đủ cứng.