Khán giả truyền hình Primetime xem thay đổi mẫu

Truyền hình Primetime đề cập đến khối thời gian khi lượng người xem đạt cực đại để lập trình trong một khoảng thời gian xác định. Ở Hoa Kỳ, theo truyền thống là 8:00 tối đến 11:00 Giờ miền Đông vào buổi tối, khi hầu hết mọi người đi làm về và cập nhật tin tức hoặc chương trình yêu thích của họ.

Sự thay đổi trong mô hình đối tượng

Trong khi truyền thống 8-11: 00 p.m. khối được coi là thời gian chính, khán giả hiện đại đã bắt đầu thay đổi lịch trình của khán giả trước đó. Trong các ngày từ thứ Hai đến thứ Sáu, người Mỹ điều chỉnh nhiều nhất trong khoảng từ 9:15 tối và 9:30 tốiLượng người xem thấp nhất ở cuối khe thời gian chính, khoảng 10: 45-11: 00 p.m. Đàn ông và phụ nữ có xu hướng có cùng một kiểu người xem, nhưng tuổi tác đóng một yếu tố lớn trong thời gian. Người xem 18-49 có xu hướng điều chỉnh trong phần sau của thời gian chính, trong khi người xem trên 49 thường điều chỉnh trước đó.

Chương trình và quảng cáo nguyên thủy

Các đài truyền hình chỉ chạy các chương trình thành công nhất hoặc có khả năng thành công nhất trong thời gian chính. Các chương trình trò chuyện đêm khuya, phim truyền hình và các chương trình truyền hình thực tế có xu hướng làm rất tốt trong các vị trí này.

Do tỷ lệ người xem cao hơn trong khối thời gian chính, đây cũng là điểm có nhu cầu cao nhất cho các nhà quảng cáo. Chi phí để chạy quảng cáo trong thời gian chính đắt hơn nhiều lần so với giờ không cao điểm, chẳng hạn như giữa buổi sáng.

Chương trình có cửa sổ cơ hội ngắn để chứng minh bản thân. Vì khe thời gian rất có giá trị, các mạng không thể đủ khả năng để có một chương trình trong thời gian chính không khuyến khích người xem. Nếu một chương trình bắt đầu trượt hoặc không bao giờ kết nối với khán giả so với đối thủ, nó sẽ bị hủy ngay lập tức và thay thế bằng một chương trình khác.

Thay đổi trong thời nguyên thủy với công nghệ

Trong những năm gần đây, thời gian chính đã chứng kiến ​​một số thay đổi rõ rệt do công nghệ. Các dịch vụ như Netflix và Hulu đã thay đổi cách mọi người xem truyền hình. Thay vì chờ đợi tập tiếp theo của chương trình yêu thích của họ vào một ngày nhất định trong tuần, mọi người thay vào đó hãy xem tất cả các mùa trong một lần ngồi.

Mọi người thường thực hiện các kế hoạch xung quanh chương trình yêu thích của họ. Nếu họ bỏ lỡ chương trình thời gian chính yêu thích của họ, họ phải hy vọng cho một lần chạy lại. Bây giờ, mọi người có thể xem các chương trình bất cứ khi nào họ thích và theo dõi các tập mà họ bỏ lỡ. Điều này đã làm cho việc theo dõi lượng người xem và thu hút các nhà quảng cáo trở nên khó khăn hơn. Các mạng đang cố gắng bắt kịp và thay đổi mô hình kinh doanh của họ bằng cách mở rộng cách họ chạy các chương trình thời gian chính.

Bằng cách cung cấp các chương trình phổ biến thông qua dịch vụ theo yêu cầu, các mạng vẫn có thể bao gồm quảng cáo và hạn chế mọi người chuyển tiếp nhanh. Đây là một lựa chọn hấp dẫn cho các nhà quảng cáo, vì sau đó họ có một đối tượng được đảm bảo.

Họ cũng đang chuyển sang vị trí sản phẩm trong các chương trình thường xuyên hơn, thay vì quảng cáo, để thay thế thu nhập họ mất từ ​​việc thiếu quảng cáo. Bằng cách giới thiệu các sản phẩm như một phần của chương trình, họ có thể giới thiệu các nhà quảng cáo một cách riêng biệt.

Primetime là một khe thời gian thiết yếu cho cả mạng và nhà quảng cáo. Đó là nơi các nhà quảng cáo muốn đặt sản phẩm của họ và nơi các mạng kiếm phần lớn thu nhập của họ. Tuy nhiên, việc theo dõi người xem vẫn còn khó khăn và chương trình nguyên thủy đang ngày càng chuyển sang các chương trình hiện tại, như truyền hình thực tế, để thu hút khán giả trong thời gian thực.