Cách cải thiện nhận diện thương hiệu của tạp chí của bạn

Giống như những con chó con trong cửa sổ cửa hàng thú cưng, các tạp chí phải đấu tranh để được chú ý để trở thành người được đưa về nhà. Tạp chí phải đối mặt với áp lực duy nhất để duy trì hiện tại trong thời đại thông tin tức thời này bởi vì hầu hết các ấn phẩm chỉ xuất hiện hàng tuần hoặc hàng tháng. Bằng cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu nhất quán của tạp chí của bạn, bạn sẽ tách nó khỏi các đối thủ cạnh tranh và khiến độc giả thích thú khi họ phát hiện ra vấn đề mới nhất. Bắt đầu sử dụng 5 cách này để cải thiện nhận diện thương hiệu của tạp chí của bạn ngay hôm nay.

Tạo bìa tạp chí hấp dẫn

Hãy nghĩ về bìa của ba tạp chí nổi tiếng: Thời gian, khắp thế giới và Sức khỏe nam giới. Bạn có thể biết họ trông như thế nào, xuống kiểu chữ của logo của họ. Đó là một ví dụ về xây dựng thương hiệu hiệu quả bởi vì những tạp chí đó sẽ là một trong những thứ dễ thấy nhất trên một giá đỡ đông đúc. Nhưng bìa là nhiều hơn hình ảnh bóng và phông chữ đậm. Họ phải truyền đạt quan điểm của tạp chí.

Vấn đề tháng 4 năm 2010 của Xu hướng xe máy lần đầu tiên giới thiệu Buick trên trang bìa của nó kể từ năm 1982. Trong khi tạp chí đã xem xét Buicks thường xuyên, trang bìa của nó thường cho thấy những chiếc xe như Corvettes, Mustangs và Porsches, làm nổi bật quan điểm đam mê của tạp chí.

Bằng cách đặt một Buick lên trang bìa, tạp chí đã có thể sao lưu trực quan tiêu đề "Quên 30 năm qua - Buick đã trở lại!" và làm điều gì đó bất ngờ.

Hãy đến với một bố cục bìa có thể thu hút mắt độc giả từ sáu feet. Một khi bạn có thiết kế của mình, hãy nhất quán để người đọc có thể tìm thấy tạp chí của bạn một cách dễ dàng. Nhưng đừng sợ thỉnh thoảng thoát ra khỏi khuôn mẫu nếu bạn có một lý do biên tập tốt.

Tập trung nội dung của bạn vào đối tượng mục tiêu của bạn

Mặc dù trang bìa tốt khiến độc giả chọn tạp chí của bạn, những gì bên trong phải bán thương hiệu của bạn. Bạn mong đợi nội dung khác nhau từ Kiến trúc tiêu hóa so với Nhà và vườn tốt hơn, mặc dù cả hai đều có không gian sống. Những tạp chí này biết đối tượng mục tiêu của họ và có không gian để họ cùng tồn tại thành công.

Khi nội dung không được tập trung, kết quả có thể là thảm họa. Năm 2001, Rosie O'Donnell đã giúp ra mắt Rosie, một phiên bản được đổi tên và tân trang của 125 tuổi McCall. Nhưng chưa đầy hai năm sau, tạp chí đã gấp trong một cuộc tranh cãi về kiểm soát sáng tạo. Mặc dù O'Donnell là giám đốc biên tập, Thời báo New York báo cáo rằng cô ấy đã đụng độ với chủ sở hữu của tạp chí về quyền kiểm soát, bao gồm cả mong muốn của cô ấy về nội dung không chính thống như kẻ hiếp dâm bị kết án Mike Tyson trong một tạp chí phụ nữ.

Tạp chí của bạn cần một thích hợp. Nếu nó đi quá xa mục đích của nó, độc giả thường bị nhầm lẫn, cũng như các nhà quảng cáo và bạn không thể xây dựng một nền tảng. Tìm vị trí của bạn cũng đơn giản như so sánh nội dung của bạn với đối thủ cạnh tranh và lập danh sách các chủ đề, quan điểm và tính cách bạn muốn cho tạp chí của mình. Sau đó, khi đối mặt với một câu hỏi về nội dung, bạn có thể kiểm tra danh sách của mình để xem liệu nó có đáp ứng các tiêu chuẩn bạn đã đặt ra không.

Chọn một thiết kế đồ họa phản ánh mục đích của tạp chí của bạn

Thiết kế đồ họa bắt mắt có thể cho người đọc biết tạp chí của bạn nói về cái gì mà từ ngữ không thể. Nó truyền đạt sự không chính thức so với truyền thống, sự hăng hái so với chủ nghĩa bảo thủ và độc quyền so với kháng cáo hàng loạt. Theo kịp các thay đổi trong thiết kế tạp chí để đảm bảo diện mạo của bạn không bị cũ.

Đó là trường hợp với Tạp chí kinh doanh Harvard, mà đại tu cái nhìn của nó trong khi giữ nguyên tắc của nó. Thông qua thiết kế lại, tạp chí trở nên dễ điều hướng hơn, hấp dẫn hơn đối với những độc giả mới tiềm năng và giữ lại phương pháp học thuật của mình. Điều trị một thiết kế lại đồ họa cẩn thận. Bản năng đầu tiên của người đọc sẽ bị tắt nếu họ khó tìm thấy nội dung yêu thích của họ. Một giao diện mới cần một lời giải thích ngắn gọn "Từ bàn của biên tập viên" về lý do tại sao nó làm cho tạp chí của bạn tốt hơn.

Trả lời đối tượng thay đổi của bạn

Ngay cả một tạp chí mang tính biểu tượng cũng cần một tinh chỉnh để phản ánh thời gian thay đổi. Một bản cập nhật của Tin tức mới bao gồm nhiều hơn là đồ họa. Trong một lời giải thích thẳng thắn cho độc giả, Tin tức mới cho biết họ đang chuyển từ tin tức theo đuổi dễ dàng tìm thấy trên các phương tiện truyền thông khác để tập trung lại vào các thế mạnh cốt lõi của Washington và chính trị.

Thật không dễ để nói rằng bạn sẽ bỏ qua những gì có thể là nội dung thú vị vì nhu cầu xây dựng thương hiệu. Thông thường, sự lựa chọn đến khi bạn nhìn vào mốt nhất thời, quyết định chúng là xu hướng và nhận ra bạn phải đáp ứng. Tại Tin tức mới, nó có nghĩa là thắt chặt sự tập trung, nhưng trong các trường hợp khác mở rộng thương hiệu là câu trả lời.

Các tạp chí định hướng tuổi teen chắc chắn đã phải chịu đựng khi nhiều thanh thiếu niên chọn Internet và điện thoại di động để kết nối với thế giới của họ. Thương vong: Thiếu niên (xuất bản từ 1954-2008), Cô gái Elle (2001-2006), Thanh thiếu niên (1998-2006) và Jane (1997-2007).

Đối với một tạp chí tuổi teen, phạm vi tiếp cận rộng hơn có thể bao gồm các bài viết về ứng dụng mới cho điện thoại di động của bạn, cách tránh bắt nạt trực tuyến, tweet giết người và cách sử dụng Facebook hoặc MySpace. Nội dung đó sẽ không tồn tại 10 năm trước. Xem lại cách tạp chí của bạn phù hợp với thế giới ngày nay. Bạn có thể có những bài viết được viết tốt với những bức ảnh đẹp, nhưng nếu đối tượng mục tiêu của bạn đã chuyển sang một hướng mới, bạn phải di chuyển với chúng.

Thương hiệu ngoài trang

Xây dựng thương hiệu của bạn theo những cách vượt ra ngoài các trang của tạp chí của bạn. Nhiều ấn phẩm tạo ra một sự kiện có thương hiệu hoặc gây ra sự gia tăng trong khi sử dụng Web để thu hút mọi người đến sản phẩm in của họ.

Vận may tạo ra sự công khai miễn phí với các công ty "Fortune 500" hàng năm. Điều tương tự cũng đúng với tính năng "Sexiest Man Alive" trong Những người. Bạn có thể tìm thấy Dịch vụ dọn phòng tốt Con dấu phê duyệt trên hàng ngàn mặt hàng tiêu dùng, tạo nên một thương hiệu nhỏ bé in sâu vào bộ não của hàng triệu người mua sắm. Nhìn vào tạp chí của riêng bạn để xem liệu có cơ hội tương tự để tạo tiếng vang không. Tìm cách sáng tạo để quảng cáo thương hiệu của bạn để bạn có thể đi trước đối thủ cạnh tranh.

Sử dụng trang web của tạp chí và các nỗ lực truyền thông xã hội để xây dựng thương hiệu của bạn trực tuyến. Đưa mọi người từ tạp chí của bạn đến nội dung web của bạn và ngược lại. Bằng cách đó, bạn đang tương tác với độc giả trong thời gian giữa các vấn đề được in của tạp chí của bạn. Hãy nhớ rằng, mọi người vẫn phải có lý do để mua tạp chí của bạn. Việc chuyển sang các hình thức truyền thông mới không có nghĩa là cái chết của các tạp chí. Nhưng cần có sự cống hiến cho việc xây dựng thương hiệu để đảm bảo bạn không bị lạc trong mớ bòng bong.