Lời khuyên quét TV cho người xem kênh tin tức cao hơn

Thời gian quét truyền hình mang đến sự kết hợp của sự phấn khích và lo lắng cho hầu hết những người làm việc trong truyền hình. Đó là thời gian mà xếp hạng Nielsen được thực hiện tại các trạm và mạng. Các phép đo này xác định những gì được phát sóng và có thể thay đổi sự nghiệp TV mãi mãi.

Khi nào thời gian quét TV?

Trong hầu hết các khu vực DMA địa phương, xếp hạng Nielsen được thực hiện vào tháng Hai, tháng Năm, tháng Bảy và tháng Mười Một. Mỗi giai đoạn xếp hạng này (còn được gọi là "quét") được thực hiện trong bốn tuần.

Tùy thuộc vào kích thước của DMA, xếp hạng được ghi lại bằng điện tử hoặc bằng nhật ký giấy. Nielsen chọn một số ít các gia đình có mô hình xem TV sẽ được sử dụng để phản ánh những gia đình ở địa phương hoặc của cả quốc gia.

Nielsen sẽ phát hành "vượt mức", đó là kết quả xếp hạng của ngày hôm trước dựa trên những con số được nhận bằng điện tử. Đó là lý do tại sao bạn có thể có được một ảnh chụp nhanh về xếp hạng của các chương trình mạng như American Idol ngày sau khi nó được phát sóng Xếp hạng qua đêm không tính đến những người xem điền vào nhật ký những gì họ đã xem và gửi chúng cho Nielsen. Những con số này thường mất khoảng một tháng để lập bảng và phát hành.

Lý do các giai đoạn quét TV tạo ra căng thẳng trong ngành truyền hình là vì chúng là một thẻ báo cáo của những người xem chương trình thích nhất và những chương trình mà họ bỏ qua. Từ một phòng tin tức tại một trạm liên kết nhỏ cho đến các công việc hàng đầu tại các mạng, xếp hạng có thể dẫn đến việc đốt cháy, khuyến mãi hoặc hủy bỏ chương trình truyền hình.

Tăng nội dung của bạn trong quá trình quét TV

Bạn có thể đánh dấu lịch của mình trong bốn tháng xếp hạng và biết đó sẽ là những lần bạn sẽ thấy chương trình tốt nhất. Giám đốc điều hành truyền hình đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của bạn.

Trong thời gian đầu tiên, bạn sẽ thấy những vị khách đặc biệt, các tập phim cliffhanger và các thiết bị khác được sử dụng để thu hút nhiều người xem chương trình hơn. Các đài truyền hình địa phương theo mô hình tương tự với các bản tin của họ, tạo ra các báo cáo điều tra và các tính năng đặc biệt được phát sóng cụ thể trong thời gian quét TV để tăng lượng khán giả của họ.

Một cách phổ biến để tăng nội dung là thông qua "liên kết" với chương trình khác. Nếu một nhân vật trong một chương trình phổ biến vào thời gian chính là nạn nhân của cưỡng hiếp ngày, bạn có thể tạo một báo cáo tin tức địa phương về ngày hiếp dâm được phát sóng trong bản tin tối hôm đó. Kỹ thuật này cũng có thể được tìm thấy trên các chương trình buổi sáng trên mạng, có thể xem trước tập hiếp dâm ngày, phỏng vấn một nạn nhân hiếp dâm ngày và nói chuyện với một chuyên gia hiếp dâm ngày - tất cả như một cách tận dụng cốt truyện trong chương trình thời gian chính.

Làm sắc nét quảng cáo của bạn trong quá trình quét TV

Tất cả những nỗ lực của bạn để tạo ra nội dung tốt hơn trong các giai đoạn quét TV sẽ bị lãng phí nếu chúng không được quảng bá chính xác. Quảng cáo của bạn là một phần quan trọng trong việc xây dựng khán giả của bạn.

Trong sáu loại quảng cáo truyền thông, quảng cáo tại chỗ là quan trọng nhất trong quá trình quét TV. Thông điệp của bạn cần phải vừa hấp dẫn vừa đơn giản - "Xem chúng tôi tối nay."

Sử dụng ví dụ về hiếp dâm ngày, điều quan trọng là trong chương trình thời gian chính có chủ đề đó xuất hiện một chương trình khuyến mãi đặc biệt cho bản tin tối hôm đó kể về câu chuyện hiếp dâm ngày địa phương. Bạn muốn lái xe khán giả thời gian chính đến bản tin.

Đó là một phương pháp tốt để khiến người xem lấy mẫu một bản tin không phải là số một trong DMA. Bạn đang nói với những người có thể chuyển sang trạm dẫn đầu thị trường mà họ thường xem để thử trạm của bạn vì câu chuyện quan trọng này.

Những cách khác để cải thiện thứ hạng của bạn trong quá trình quét TV

Giám đốc điều hành truyền hình là bậc thầy trong việc thao túng khán giả trong quá trình quét TV. Họ có những mánh khóe ngoài việc tập trung vào nội dung hoặc quảng bá.

Dự kiến ​​sẽ thấy một số đài và đôi khi các mạng tiết lộ rút thăm trúng thưởng "xem và thắng" hoặc một loại cuộc thi truyền thông khác. Giải thưởng được trao nếu người xem vẫn dán mắt vào TV và gọi với một cụm từ bí mật tại thời điểm được chỉ định. Các giám đốc điều hành truyền hình đang trông cậy vào một số người trong số họ cũng là gia đình Nielsen, những người sẽ có thói quen xem của họ được ghi lại.

Một đài hoặc mạng sẽ không thể tạo ra một câu nói thương mại, "Nếu bạn là một gia đình Nielsen trong thời gian quét TV này, hãy nhớ rằng bạn đang xem Kênh 4." Nielsen không cho phép những nỗ lực trắng trợn như vậy làm sai lệch kết quả của họ.

Một số đài có thể bỏ qua tuyến này bằng cách đưa ra quảng cáo có nội dung: "Nếu có ai hỏi, hãy nói với họ rằng bạn đang xem Kênh 4." Điều đó có vẻ như rất nhiều nỗ lực nhắm vào chỉ một số ít gia đình trong DMA, nhưng hãy nhớ rằng nếu chỉ một vài trong số họ thay đổi những gì họ báo cáo với Nielsen, nó có thể ảnh hưởng rất lớn đến xếp hạng.

Tất cả những điều này có vẻ ngớ ngẩn, đặc biệt là với những người làm việc trong các ngành công nghiệp ngoài truyền thông, nhưng khi sự nghiệp truyền hình đang trên đường dựa trên thói quen xem của một số ít người, mọi nỗ lực phải được thực hiện để tăng số lượng. Một bộ phận bán hàng trên TV sau đó sử dụng xếp hạng cao hơn để tăng tỷ lệ quảng cáo của họ để mang lại nhiều tiền hơn bằng cách bán quảng cáo trên TV.