Khu vực thị trường và truyền thông được chỉ định

Từ viết tắt DMA là tên viết tắt của một khu vực thị trường được chỉ định, như được sử dụng trong ngành công nghiệp truyền thông. Nielsen Media Research, một công ty nghiên cứu hàng đầu có trụ sở tại thành phố New York, đo lường lượng người xem, gián tiếp xác định xem chương trình có bị hủy bỏ hay kéo dài hay không. Nielsen sử dụng DMA khi tổng hợp xếp hạng của họ. Sau đó, họ tạo ra xếp hạng Nielsen cho các đài truyền hình trên cả nước.

DMA là gì?

DMA là một khu vực hoặc lãnh thổ nơi mọi người có cùng tùy chọn truyền hình và radio. Chúng thường được liên kết bởi các thành phố đô thị lớn, nhưng ở khu vực nông thôn, có thể được kết hợp.

Nielsen chia đất nước thành 210 DMA. Những khu vực này đại diện cho 210 thị trường truyền thông truyền hình.

DMA không chỉ là thành phố. Chẳng hạn, Philadelphia DMA bao gồm không chỉ thành phố, mà tất cả các khu vực nơi các trạm Philadelphia được theo dõi nhiều nhất. Philadelphia DMA bao gồm miền nam New Jersey và hầu hết Delkn.

Do đó, một đài truyền hình Philadelphia sẽ muốn đưa tin về DMA và không chỉ trong thành phố. Nó sẽ cố gắng bán quảng cáo cho các công ty trên toàn khu vực.

Các yếu tố quyết định phân chia lãnh thổ

Mỗi quận ở Hoa Kỳ đều thuộc DMA. Một số DMA bao phủ một khu vực địa lý rộng lớn, như DMA Thành phố Salt Lake, trải dài trên toàn bộ tiểu bang Utah. Những người khác thì nhỏ về mặt địa lý, như Providence DMA, vì tất cả các thành phố New England gần đó đều có nhà ga riêng.

Yếu tố quyết định trong việc xác định DMA Nielsen chỉ định một quận bắt nguồn từ thói quen xem. Nếu hơn 50 phần trăm các ngôi nhà trong một quận xem các đài truyền hình Baltimore, thì quận được chỉ định cho DMA Baltimore. Điều đó đúng ngay cả khi quận gần về mặt địa lý với một thành phố khác, như Washington, DC.

Đôi khi, Nielsen sẽ chuyển một quận từ DMA này sang DMA khác. Có thể những người ở một quận mẫu đột nhiên có các trạm Washington, DC trên hệ thống cáp của họ và quyết định họ muốn xem tin tức từ thủ đô của quốc gia hơn là từ Baltimore. Một khi hơn 50 phần trăm gia đình xem truyền hình DC nhiều hơn truyền hình Baltimore, Nielsen sẽ chuyển quận vào Washington, DC DMA.

Nielsen công bố danh sách DMA hàng năm theo quy mô khán giả. Năm 2019, New York là DMA hàng đầu, với Los Angeles đứng thứ hai.

DMA và Internet

Sự phát triển của Internet và các lựa chọn thay thế cho truyền hình và đài phát thanh truyền thống đã tác động đến các DMA. Nhiều người sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến để xem các chương trình yêu thích của họ hoặc sử dụng radio thuê bao trả phí thay vì những gì có sẵn công khai trong DMA của họ.

Với sự gia tăng của khán giả quay lưng lại với truyền thông tiêu chuẩn, đặc biệt là millennials, xếp hạng DMA và Nielson đã thấy những thay đổi đáng kể về số lượng của họ. Hiện tại, Nielson đang điều chỉnh các hệ thống xếp hạng của mình để giải thích cho truyền hình trực tuyến và đài phát thanh mạng để có được số đếm chính xác hơn, điều này sẽ ảnh hưởng đến cách các nhà quảng cáo mua thời gian trên không.

Chênh lệch chi phí quảng cáo

DMA hoặc thông tin thị trường truyền thông rất quan trọng đối với các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Kích thước của DMA và hoạt động của khán giả quyết định chi phí quảng cáo. Chẳng hạn, một quảng cáo trên một đài truyền hình ở thành phố New York sẽ có giá cao hơn nhiều so với quảng cáo được mua để phát sóng trên một đài ở Lancaster, PA.