Các đài truyền hình có nên cấm quảng cáo chính trị sai?

"Dối trá!" Đó là những gì nhiều chính trị gia sẽ nói sau khi xem quảng cáo chiến dịch của đối thủ trên truyền hình. Những chính trị gia này thường yêu cầu các đài truyền hình cấm s mà họ tuyên bố có chứa thông tin sai lệch.

Các cử tri thường tự hỏi tại sao các đài truyền hình không điều tra chính trị để xác minh tính trung thực của họ trước khi cho phép chúng được chiếu trên truyền hình. Bằng cách đó, những lời nói dối bị cáo buộc không bao giờ trúng sóng. Có một số lý do mà các đài truyền hình không làm điều này.

Chính phủ ngăn chặn các trạm từ kiểm duyệt quảng cáo chính trị

Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) là cơ quan chính phủ điều chỉnh các đài truyền hình và đặt ra các quy tắc cho cách thức hoạt động của các đài truyền hình và đài phát thanh. Nếu bạn nghiên cứu Đạo luật Truyền thông năm 1934, bạn sẽ tìm thấy một danh sách dài các yêu cầu điều chỉnh cách các đài phải chấp nhận quảng cáo chính trị.

Đó là một tài liệu phức tạp của chính phủ, nhưng các đài truyền hình giải thích nó có nghĩa là họ không làm công việc kiểm duyệt các tuyên bố của một ứng cử viên chính trị. Chắc chắn, một phóng viên tin tức có thể chỉnh sửa bài phát biểu dài 30 phút của một ứng cử viên thành một câu chuyện dài 60 giây và các đài truyền hình thường được phép bỏ qua các ứng cử viên bên lề cho tổng thống.

Nhưng khi nói đến chính trị, các đài truyền hình rất dễ hiểu về hành động có vẻ là kiểm duyệt. Họ có thể mất giấy phép phát sóng chính phủ của họ.

Ai xác định điều gì làm cho quảng cáo chính trị sai

Nếu các đài truyền hình được phép kiểm duyệt quảng cáo chính trị, sẽ vẫn cực kỳ khó khăn để xác định điều gì làm cho quảng cáo chính trị sai. Nếu không có một số hướng dẫn, mọi ứng cử viên chính trị sẽ tuyên bố rằng mọi quảng cáo của đối thủ của họ đều chứa đầy sự giả dối trong khi quảng cáo của chính họ là cảnh báo của sự thật.

Ví dụ, nếu một dự luật được đưa ra tại Quốc hội có cả một số cắt giảm thuế và một số tăng thuế, một thượng nghị sĩ Hoa Kỳ có thể đấu tranh với việc ủng hộ hay phản đối nó. Nếu ông bỏ phiếu đồng ý, khi thời gian bầu cử lại đến, một đối thủ sẽ nói thượng nghị sĩ muốn tăng thuế. Nếu ông bỏ phiếu không, đối thủ có thể nói thượng nghị sĩ phản đối việc cắt giảm thuế.

Cả hai câu trả lời đều đúng một phần, sai một phần. Khi điều đó được đưa vào một chiến dịch quảng cáo, đài truyền hình sẽ khó quyết định phải làm gì. Một trạm có thể quyết định vì quảng cáo có phần đúng, cho phép quảng cáo được phát sóng. Một trạm khác có thể có quan điểm ngược lại.

Điều đó sẽ đặt cả hai trạm vào giữa một cuộc tranh cãi chiến dịch. Mỗi chiến dịch của ứng cử viên sẽ có một trạm mà họ nói đã làm đúng, và một trạm mà họ nói đã làm sai. Cả hai đài có thể hy vọng sẽ được thổi bùng cho quyết định của họ, điều này trở thành một kịch bản không thắng. Vì vậy, các đài truyền hình có thể cảm thấy nhẹ nhõm khi nói rằng FCC sẽ không cho phép họ kiểm duyệt quảng cáo chiến dịch.

Quảng cáo kiểm tra thực tế có thể là không thực tế

Quảng cáo chiến dịch không phải là phim tài liệu nhiều hơn quảng cáo trên TV cho bột giặt. Cả hai đều sử dụng các kỹ thuật quảng cáo thuyết phục phổ biến được thiết kế để thuyết phục bạn hành động - bằng cách bỏ phiếu hoặc bằng cách giặt quần áo.

Không có nhiều nhu cầu rằng các đài truyền hình khởi động một thử nghiệm để xem liệu xà phòng giặt đó có thực sự làm cho quần áo sáng nhất hay không, chỉ hơi sáng. Một trạm có thể dành phần lớn tài nguyên của mình để kiểm tra quảng cáo chính trị khi có công việc khác phải hoàn thành.

Nói rằng một chiến dịch đã gửi một quảng cáo để phát sóng. Có thể mất một trạm trong một DMA điển hình, vài tuần để xác minh khiếu nại của quảng cáo. Một trạm có thể sẽ phải sử dụng các thành viên của bộ phận tin tức của mình hoặc thuê một người ngoài để thực hiện công việc.

Một chiến dịch không có nhiều tuần để chờ đợi. Trong những tuần cuối cùng trước ngày bầu cử, không có gì lạ khi một chiến dịch tạo quảng cáo và đưa nó đến một đài truyền hình để phát sóng ngay lập tức. Chiến dịch sẽ không tốt nếu quảng cáo không được chấp thuận cho đến sau cuộc bầu cử. Nhiều quảng cáo không hoàn toàn đúng cũng không hoàn toàn sai, vì vậy sẽ có rất nhiều giải thích. Luật sư của một trạm thậm chí có thể phải tham gia. Khi có nhiều ứng cử viên trong nhiều chiến dịch, quảng cáo sẽ chồng chất khi họ chờ phê duyệt.

Như Đài phát thanh công cộng quốc gia chỉ ra, trong khi các đài cảm thấy họ phải chấp nhận quảng cáo chiến dịch của ứng cử viên cho dù nội dung là gì, thì điều đó cũng không đúng đối với quảng cáo của bên thứ ba và superPAC không liên quan trực tiếp đến chiến dịch.

Một số đài truyền hình ở Iowa từ chối phát sóng quảng cáo từ một nhóm chính trị phúc lợi động vật chỉ trích một nghị sĩ. Các đài cảm thấy quảng cáo chứa hình ảnh quá đồ họa để phát sóng.

Đối với các cử tri, việc có thái độ "cảnh giác người mua" áp dụng cho các quảng cáo chính trị, giống như đối với một số sản phẩm mới đáng kinh ngạc có vẻ quá tốt là sự thật. Càng nhiều cử tri tự giáo dục, họ càng có nhiều hoài nghi khi thấy quảng cáo chiến dịch được thiết kế để thay đổi phiếu bầu của họ.