Đại lý quảng cáo là gì?

Nó có vẻ như là một câu hỏi đơn giản, với một câu trả lời đơn giản không kém, nhưng công ty quảng cáo hiện đại phức tạp hơn so với thực tế. Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào thịt và khoai tây của chủ đề, trước tiên chúng ta hãy xem định nghĩa được chấp nhận chung của một công ty quảng cáo.

Định nghĩa cơ bản

Một công ty quảng cáo tạo, lập kế hoạch và quản lý tất cả các khía cạnh của quảng cáo của khách hàng. Các công ty quảng cáo có thể chuyên về các lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo tương tác hoặc họ có thể là một công ty dịch vụ đầy đủ tạo ra các tài liệu quảng cáo như trang web, chiến dịch trực tuyến và xã hội, tài liệu quảng cáo, danh mục, thư trực tiếp, quảng cáo in, quảng cáo trên radio và TV, bán hàng thư, và nhiều hơn nữa.

Các loại hình quảng cáo

Bạn không thể đơn giản vẽ mọi đại lý quảng cáo có cùng định nghĩa. Điều đó sẽ giống như nói rằng tất cả các đài truyền hình là như nhau, hoặc mọi tạp chí. Vâng, tất cả chúng đều có chức năng rất giống nhau, nhưng có nhiều biến thể tách chúng ra. Để bắt đầu, có ba loại khác nhau:

• Trên dòng (ATL)

  Đây là các cơ quan lớn xử lý các tài khoản chính và tạo các chiến dịch quảng cáo quốc gia (và thậm chí quốc tế) chiếm một phần đáng kể ngân sách của khách hàng. Các chiến dịch truyền hình lớn, ngoài trời, tạp chí, báo và phương tiện truyền thông phi truyền thống (các pha nguy hiểm, chiến dịch du kích).

• Bên dưới Dòng (BTL)

  Các cơ quan này không có ngân sách hoặc sự công nhận của các cơ quan ATL, nhưng họ vẫn cực kỳ quan trọng đối với sự pha trộn phương tiện truyền thông (thậm chí nhiều hơn những ngày này với việc trực tuyến rất phổ biến). Các cơ quan BTL thường xử lý thư trực tiếp, quảng cáo khu vực, quảng cáo văn bản, quảng cáo văn bản và biểu ngữ trực tuyến và các vị trí phương tiện nhỏ hơn khác. Tuy nhiên, đôi khi họ cũng sẽ xử lý loại tài khoản ATL, mặc dù đó không phải là bánh mì và bơ của họ.

• Thông qua đường dây (TTL)

  Có lẽ phổ biến nhất trong ba ngày nay, các cơ quan TTL là sự pha trộn của ATL và BTL. Họ sẽ tạo ra các chiến dịch từ súp đến các loại hạt, từ các pha nguy hiểm lớn, ngoài trời, TV và đài phát thanh, ngay đến microsites và phiếu giảm giá. Các cơ quan TTL rất phổ biến hiện nay do sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội và điện thoại thông minh. Chiến thuật từng được coi là BTL đang nhận được ngân sách lớn đặt phía sau chúng, bao gồm các chiến dịch trên SnapChat, YouTube, Facebook và Twitter.

Ngoài ba nhóm đại lý quảng cáo cơ bản đó, còn có các cơ quan chuyên môn có thể là ATL, BTL hoặc TTL. Bao gồm các:

• Cơ quan quảng cáo kỹ thuật số

  Các cơ quan này có một tập trung chính vào tất cả những thứ kỹ thuật số. Họ phát triển các trang web, ứng dụng, chiến dịch trực tuyến và bất cứ thứ gì khác được coi là "quảng cáo kỹ thuật số". Mặc dù họ cũng có thể sản xuất in ấn, đài phát thanh và thậm chí cả TV, hoạt động hàng ngày của họ là tất cả về kỹ thuật số.

• Cơ quan quảng cáo chăm sóc sức khỏe

  Cần có các chuyên gia chỉ tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc sức khỏe, bởi vì những lĩnh vực này có thể là một cơn ác mộng pháp lý để xử lý. Các cơ quan quảng cáo chăm sóc sức khỏe sẽ xử lý các tài khoản dược phẩm, bệnh viện, thiết bị y tế và bất kỳ thứ gì khác được coi là quá phù hợp với một cơ quan quảng cáo truyền thống.

• Cơ quan quảng cáo tài chính / công nghệ

  Cũng giống như chăm sóc sức khỏe, thế giới tài chính và công nghệ có thể là một mỏ để đàm phán. Các cơ quan này có các nhà văn chuyên nghiệp và giám đốc nghệ thuật, những người hiểu biết về các chủ đề này.

• Trong các cơ quan quảng cáo tại nhà

  Các cơ quan này có trụ sở trong một công ty hoặc công ty và chỉ làm việc cho thực thể đó. Cho dù đó là một thương hiệu lớn như Apple hay Nike, hoặc một cái gì đó nhỏ hơn nhiều, họ chỉ làm việc trên sản phẩm hoặc dịch vụ đó và được thuê bởi công ty mà họ quảng cáo. Một số người coi điều này là "bán hết" vì bạn không còn làm việc trên một loạt các thương hiệu, nhưng trong các cơ quan nội bộ sản xuất một số công việc tuyệt vời.

Vai trò trong một công ty quảng cáo

Các nhân viên tiêu biểu được tìm thấy tại một công ty quảng cáo bao gồm chủ tịch cơ quan, giám đốc sáng tạo, giám đốc điều hành tài khoản, copywriter, thiết kế đồ họa và giám đốc truyền thông. Một số cơ quan cũng làm việc với các copywriter tự do và / hoặc các nhà thiết kế đồ họa tự do, những người thường không làm việc tại chỗ. Thường xuyên hơn những ngày này, các cơ quan quảng cáo nhỏ hơn sẽ phát triển và thu hẹp dựa trên các dự án của khách hàng, thuê các nhà thầu làm việc trên cơ sở hàng giờ, hàng ngày hoặc theo từng dự án.

Nhược điểm của việc làm tại một cơ quan quảng cáo

Đây không phải là một công việc 9-5 điển hình và hầu hết nhân viên sẽ được yêu cầu làm việc nhiều giờ và cuối tuần, theo thời gian. Đó là một môi trường căng thẳng, và sa thải là phổ biến. Thông thường, nếu khách hàng rút tài khoản từ cơ quan, việc sa thải sẽ theo sau. Khách hàng có thể rất khắt khe và nhân viên có thể được yêu cầu bỏ mọi thứ để làm việc trong một dự án khẩn cấp.

Lợi ích khi làm việc tại Cơ quan quảng cáo

Đó là một môi trường sáng tạo và pha trộn rất nhiều niềm vui với một số cơ hội tuyệt vời để đi du lịch, gặp gỡ những người nổi tiếng và thậm chí đặt chân lên trong khi uống bia và nghĩ ra những ý tưởng điên rồ. Nhiều cơ quan có các khu vực "vui vẻ" cho phép nhân viên thưởng thức một trò chơi của hồ bơi hoặc phi tiêu, thư giãn trên ghế túi đậu và thậm chí chợp mắt. Mức lương có thể rất tuyệt vời và một số cơ quan sẽ cung cấp cho bạn những ngày nghỉ không giới hạn (mặc dù bạn sẽ hiếm khi có cơ hội sử dụng chúng).