Tìm hiểu về Vai trò của Liên kết Mạng

Trong ngành phát thanh truyền hình Hoa Kỳ, một chi nhánh mạng đôi khi được gọi là "chi nhánh", là một đài địa phương thuộc sở hữu của một công ty không phải là mạng. Các chi nhánh mang nhiều chương trình hoặc chương trình radio giống như mạng truyền thông cốt lõi. Chúng khác với các trạm sở hữu và vận hành, được sở hữu bởi mạng truyền thông cốt lõi.

Cách thức hoạt động của các chi nhánh

Các trạm mang chương trình của mạng ký thỏa thuận hợp đồng với mạng. Hợp đồng phác thảo các phần chính của mối quan hệ và các yêu cầu đối với chi nhánh, chẳng hạn như hạn ngạch nhất định. Các thỏa thuận thường kéo dài từ ba đến năm năm, mặc dù chúng có thể dài hơn nhiều.

Trong khi nhiều mạng lưới và các chi nhánh duy trì mối quan hệ của họ trong thời gian rất dài, đôi khi một mạng sẽ loại bỏ chương trình của nó và đi đến một trạm khác mà họ nghĩ sẽ thịnh vượng hơn. Năm mạng truyền hình phát sóng thương mại cốt lõi là ABC, CBS, NBC, Fox và CW. Các mạng này bù cho các trạm với một phần doanh thu quảng cáo quốc gia.

Quy định

Tại Hoa Kỳ, Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) quy định số lượng các trạm thuộc sở hữu mạng trong phạm vi thị trường. Do đó, các mạng được sở hữu và vận hành, thay vì các trạm liên kết, thường chỉ nằm ở các thị trường lớn nhất, như Thành phố New York. Họ dựa vào các chi nhánh trong phần còn lại của họ.

Các đài thường phát toàn bộ đội hình lập trình từ mạng lõi, nhưng họ không bắt buộc phải làm điều đó. Họ có thể quyết định phát sóng các chương trình ngoài khung giờ chính, mua chương trình khác để điền vào lịch trình của họ và thậm chí các chương trình không khí không được sản xuất bởi mạng chính. Một số chi nhánh cũng chọn phát sóng các sự kiện địa phương, chẳng hạn như bóng đá đại học hoặc trung học, thay vì lập trình theo lịch trình.

Dịch vụ phát thanh công cộng

Không giống như năm mạng chính, PBS không thực sự là một mạng. Thay vào đó, nó là một nhà phân phối chương trình cung cấp nội dung và dịch vụ cho các thành viên, thay vì các chi nhánh. Các đài thành viên chịu trách nhiệm về nội dung địa phương, chẳng hạn như chương trình tin tức của họ và bảo hiểm sự kiện địa phương.

Trong mối quan hệ liên kết và mạng truyền thống, các chi nhánh trả phần doanh thu quảng cáo của họ cho mạng để có quyền hiển thị các chương trình mạng. Dịch vụ phát thanh công cộng (PBS) hoạt động rất khác nhau và nhằm mục đích thay đổi doanh nghiệp lập trình.

Các đài thành viên PBS trả tiền cho các chương trình được mua và điều hành bởi chương quốc gia. Bởi vì điều này, các trạm PBS có quyền tự chủ nhiều hơn các trạm thuộc sở hữu thương mại.

Phần lớn tài trợ của PBS đến từ các khoản tài trợ và gây quỹ. Họ thu hút sự đóng góp từ các cá nhân, tập đoàn và tổ chức telethons trong quá trình lập trình của họ.

Thay đổi đối với Mạng và Chi nhánh

Nội dung kỹ thuật số và trực tuyến đã và đang thách thức mô hình mạng và liên kết. Tuy nhiên, các chương trình tin tức truyền hình địa phương vẫn là nguồn thông tin số một cho các cá nhân.

Với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các trạm kỹ thuật số, các đài địa phương đang gặp khó khăn hơn trong việc tăng doanh thu. Trong một số trường hợp, họ nợ tới 60% doanh thu của họ cho các mạng, khiến các đài địa phương khó phát triển. Do đó, lập trình cục bộ đang ngày càng chuyển sang các định dạng trực tuyến, báo hiệu những thay đổi trong mối quan hệ liên kết và mạng.