Điều hướng mỏ khai thác cần sa

Cần sa. Cần sa. Weed. Dope. Gọi nó là những gì bạn sẽ, nhưng không thể phủ nhận rằng loại thuốc này đang có một chỗ đứng pháp lý mạnh mẽ ở Hoa Kỳ.

Mặc dù việc sử dụng và sở hữu cần sa là trái luật pháp Liên bang, 30 tiểu bang và Quận Columbia đã thông qua hợp pháp hóa cần sa dưới một hình thức nào đó. Đối với đại đa số các tiểu bang, điều đó có nghĩa là việc sử dụng cần sa y tế (mặc dù những hạn chế và điều kiện cho việc sử dụng y tế đó khác nhau tùy theo từng tiểu bang).

Tám tiểu bang về cơ bản đã hợp pháp hóa cần sa hoàn toàn, có nghĩa là cả bán hàng y tế và giải trí không chỉ được cho phép, mà còn phát triển mạnh mẽ. Gần đây nhất, California đã khởi động năm 2018 với cần sa sử dụng giải trí và đến tháng 7 năm 2018, Massachusetts sẽ gia nhập câu lạc bộ bao gồm Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon và Washington.

Mặc dù vẫn còn những cuộc tranh luận dữ dội về tính hợp pháp của việc này, và liệu một số quốc gia sẽ chuyển trở lại cần sa chỉ dùng trong y tế hay cấm hoàn toàn, không có gì phải nghi ngờ rằng trong khi đó là hợp pháp trong tiểu bang, các công ty đã sẵn sàng để tạo ra hàng triệu đô la từ nó. Nhưng điều đó đặt ra câu hỏi làm thế nào để bạn quảng cáo một cái gì đó chống lại luật Liên bang?

Các lựa chọn cho các nhà quảng cáo cần sa là gì?

Như bạn có thể tưởng tượng, các tùy chọn có sẵn cho các nhà quảng cáo cần sa ngay bây giờ rất ít để nói. Cho đến nay, cách dễ nhất để quảng cáo và rẻ nhất là thông qua Google. Nhưng Google nghiêm cấm quảng cáo các loại thuốc giải trí trên mạng, với danh sách bị cấm bao gồm:

Cocaine, tinh thể meth, heroin, cần sa, cocaine thay thế, mephedrone, và cao pháp lý. Một điều thú vị là, nấm psilocybin bị thiếu trong danh sách, cũng như loại thuốc hợp pháp phổ biến nhất trong tất cả các loại rượu. Thuốc lá cũng bị cấm, và bao gồm giấy cuộn, ống, xì gà, thuốc lá nhai và tất cả các sản phẩm liên quan khác.

Quảng cáo chính thống cũng là một triển vọng khó khăn. Mặc dù các bảng quảng cáo, bốn tờ và các phương tiện quảng cáo ngoài trời khác đã quảng cáo các sản phẩm và công ty cần sa trong quá khứ, nhưng nó lại rất hiếm khi xảy ra. Ngay cả khi bạn sống ở một tiểu bang nơi hầu hết tất cả các hình thức cần sa đều hợp pháp, chẳng hạn như Colorado, bạn sẽ không thấy nhiều quảng cáo ngoài trời cho các sản phẩm.

Lý do chính cho việc này là đơn giản, rất ít công ty muốn chọc vào chú gấu đó là Chính phủ Liên bang. Nó có một điều gì đó với người Viking làm điều riêng của bạn, trong trạng thái của riêng bạn và giữ các sản phẩm cần sa của bạn cho công dân của bạn. Nó khác khá nhiều để mua một lượng lớn phương tiện truyền thông ngoài trời, tự hào quảng cáo mức cao pháp lý và mới nhất trong các phù hợp và các chủng có hiệu lực cao. Vì vậy, phần lớn, các công ty cần sa đang giữ mọi thứ ở mức thấp.

Điều đó không nói rằng họ đang chỉ đạo rõ ràng từ bất kỳ loại quảng cáo hoặc tiếp thị. Trong khi một số lựa chọn truyền thông chính thống hơn, truyền thống không được xem xét, có những con đường khác mở ra cho các doanh nghiệp bán cần sa hợp pháp. Có lẽ tốt nhất là phương tiện truyền thông xã hội.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram và Imgur đều là những lựa chọn khả thi cho một trạm phân phối cỏ dại hợp pháp hoặc các nhà sản xuất các sản phẩm mà họ phân phối.

Ví dụ, Dixie Brands là một công ty được thành lập năm 2009 và có sự hiện diện chuyên nghiệp và giáo dục trên các kênh xã hội, bao gồm một trang Facebook ấn tượng, một nguồn cấp dữ liệu Twitter có gần 27.000 người theo dõi và một trang Instagram.

Không giống như quảng cáo truyền thống, các trang xã hội này có hiệu quả chi phí đáng kinh ngạc và cho phép thương hiệu tiếp cận trực tiếp với khách hàng mục tiêu. Đây không phải là một cách tiếp cận thị trường đại chúng, mà là một chiến lược tiếp thị vi mô, và đúng như vậy. Mặc dù được chấp nhận rộng rãi ở nhiều nơi, nhưng có rất nhiều người chỉ cần don muốn xem quảng cáo về cần sa.

Bằng cách chọn lọc, sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý và có lẽ là một chiến dịch đăng bài hoặc phát tờ rơi địa phương, các doanh nghiệp cần sa có thể trở nên chi tiết với một chiến dịch.

Những quy định và luật cụ thể hiện đang điều chỉnh quảng cáo cần sa?

Như bạn có thể tưởng tượng, các quy tắc và luật pháp xung quanh việc quảng cáo thuốc bị cấm của Liên bang luôn trong tình trạng thay đổi liên tục do tính hợp pháp của sản phẩm ở nhiều tiểu bang. Hơn nữa, các quy tắc được đặt ra bởi các quốc gia riêng lẻ cũng sẽ thay đổi và được thay đổi theo thời gian. Ngay cả ở những bang mà cần sa là hợp pháp 100 phần trăm, bất kể yêu cầu về ghi chú y tế, có thể có một số quy định rất nghiêm ngặt về cần sa quảng cáo.

Điều này không hoàn toàn bất ngờ. Quảng cáo thuốc lá đã trải qua những thay đổi đáng kể trong nhiều thập kỷ. Một sản phẩm đã từng được quảng cáo bởi các bác sĩ, diễn viên và thậm chí là các chương trình truyền hình dành cho trẻ em (The Flintstones thực sự quảng cáo thuốc lá) được coi là một kẻ giết người, và theo thời gian, những hạn chế ngày càng chặt chẽ mà thuốc lá gần như không thể quay đầu. Những quảng cáo mà bạn đã thấy trong Mad Men (nó nướng to) và Seinfeld (có Kramer là một cao bồi hút thuốc cao 30 ft) đã là quá khứ.

Leafly, một trang web dành riêng để trở thành một nguồn thông tin có giá trị về các sản phẩm cần sa, có một danh sách đầy đủ về luật pháp, quy tắc và quy định cho mỗi tiểu bang.

Dưới đây, một ví dụ về các luật về quảng cáo cần sa ở một bang chống cần sa, Georgia:

Georgia không cho phép pha chế, cũng không quảng cáo cho luật cần sa y tế của họ.

Cắt khá rõ ràng. So sánh điều đó với một trạng thái cho phép cần sa giải trí, và bạn sẽ thấy một câu chuyện hoàn toàn khác. Ví dụ: đây chỉ là một mẫu nhỏ trong danh sách quy tắc của Colorado:

R 1102 - Yêu cầu chung về quảng cáo: Không có Tuyên bố lừa dối, sai hoặc gây hiểu lầm Cơ sở cần sa bán lẻ sẽ không tham gia vào Quảng cáo là lừa đảo, sai hoặc gây hiểu lầm. Cơ sở Cần sa Bán lẻ sẽ không đưa ra bất kỳ xác nhận hoặc tuyên bố lừa đảo, sai hoặc gây hiểu lầm nào về bất kỳ sản phẩm, bất kỳ dấu hiệu hoặc bất kỳ tài liệu nào được cung cấp cho người tiêu dùng.

R 1104 - Quảng cáo: Truyền hình A. Truyền hình được xác định. Như được sử dụng trong quy tắc này, thuật ngữ truyền hình trực tuyến có nghĩa là một hệ thống truyền hình ảnh và âm thanh được tái tạo trên màn hình và bao gồm phát sóng, truyền hình cáp, theo yêu cầu, vệ tinh hoặc lập trình internet. Truyền hình bao gồm bất kỳ chương trình video được tải xuống hoặc truyền phát qua internet. B. Quảng cáo trên truyền hình. Cơ sở Cần sa Bán lẻ sẽ không sử dụng Quảng cáo trên truyền hình trừ khi Cơ sở Cần sa Bán lẻ có bằng chứng đáng tin cậy rằng không quá 30 phần trăm khán giả cho chương trình mà Quảng cáo được phát sóng dự kiến ​​dưới 21 tuổi.

R 1105 - Quảng cáo: Đài A. Đài phát thanh được xác định. Như được sử dụng trong quy tắc này, thuật ngữ Đài radio có nghĩa là một hệ thống truyền âm thanh mà không có hình ảnh trực quan và bao gồm phát sóng, cáp, theo yêu cầu, vệ tinh hoặc lập trình internet. Đài phát thanh bao gồm bất kỳ chương trình âm thanh được tải xuống hoặc truyền phát qua internet. B. Quảng cáo trên đài phát thanh. Cơ sở Cần sa Bán lẻ sẽ không tham gia vào Quảng cáo trên đài phát thanh trừ khi Cơ sở Cần sa Bán lẻ có bằng chứng đáng tin cậy rằng không quá 30 phần trăm khán giả cho chương trình mà Quảng cáo được phát sóng dự kiến ​​dưới 21 tuổi.

R 1106 - Quảng cáo: In Media A. Cơ sở Cần sa Bán lẻ sẽ không tham gia Quảng cáo trong một ấn phẩm in trừ khi Cơ sở Cần sa Bán lẻ có bằng chứng đáng tin cậy rằng không quá 30 phần trăm số lượng xuất bản của độc giả có thể dự kiến ​​là dưới 21 tuổi.

Điều đó đại diện cho ít hơn một nửa các quy định xung quanh việc quảng cáo và tiếp thị sản phẩm cần sa. Danh sách này bao gồm các quy tắc về biển báo, Internet và thậm chí tài trợ sự kiện. Một bãi mìn hợp pháp thực sự.

Giáo dục người tiêu dùng như thế nào? Điều đó có được tính là quảng cáo không?

Chắc chắn nhất, nhưng tốt hơn hết là đi ra ngoài với một chiến dịch giáo dục hơn là một thứ chỉ đơn thuần là quảng bá các sản phẩm và tác dụng của nó.

Với cần sa hợp pháp đến cả một thế giới của câu hỏi và mối quan tâm. Trong khi người hút cần sa truyền thống có thể đã có nhiều năm để trải nghiệm loại thuốc này và tác dụng của nó, những người mới sử dụng phù sa và các sản phẩm cần sa khác sẽ muốn có câu trả lời cho một số câu hỏi hóc búa.

• Tôi nên dùng bao nhiêu?
• Nó có giá bao nhiêu?
• Nếu tôi dùng quá nhiều thì sao?
• Tôi có thể trộn nó với bia hoặc rượu vang?
• Tôi có bị bắt nếu tôi không sử dụng y tế không?
• Lái xe thì sao?

Các doanh nghiệp cần sa hợp pháp rất vui lòng trả lời những câu hỏi này, và nếu nó được thực hiện đúng cách, nó có thể rất hiệu quả. Từ các bài đăng xã hội, video giáo dục YouTube hoặc thậm chí là infographics có thể tải xuống miễn phí, một công ty cần sa có thể giáo dục, thông báo và quảng cáo cùng một lúc. Đó là một cách tuyệt vời để chứng minh rằng ngành công nghiệp cam kết mang lại trải nghiệm an toàn cho tất cả các khách hàng của mình.

So sánh điều đó với quảng cáo cho rượu. Họ thường bao gồm những người ở quán bar rất vui vẻ, mặc quần áo hoặc ở bãi biển được bao quanh bởi những người mẫu bikini bán khỏa thân. Ngược lại, các doanh nghiệp cần sa hợp pháp đã phát triển hơn rất nhiều.