7 phụ nữ đáng chú ý trong quảng cáo

Họ nói quảng cáo là một trò chơi người đàn ông, và thật công bằng khi nói rằng ngành công nghiệp này bị chi phối bởi đàn ông. Hội nghị 3 phần trăm cố gắng đưa sự bất công này ra ánh sáng, nhấn mạnh thực tế rằng chỉ có 3 phần trăm giám đốc sáng tạo là phụ nữ. Tuy nhiên, mặc dù tỷ lệ cược quá cao, một số phụ nữ đã thổi bùng một dấu vết trong quảng cáo, để lại một dấu ấn không thể xóa nhòa sẽ đặt tên của họ xuống như một số người có ảnh hưởng lớn nhất trong ngành.

Mặc dù đã có nhiều phụ nữ thành công trong quảng cáo trong những năm qua, ở mọi vị trí và cấp độ trong ngành, danh sách này tập trung vào những người tham gia vào khía cạnh sáng tạo của doanh nghiệp; những người phụ nữ chịu trách nhiệm về copywriter, định hướng nghệ thuật, định hướng sáng tạo và chiến lược sáng tạo. Những người phụ nữ này vượt qua nhiều đồng nghiệp nam của họ, trong thời gian khi là phụ nữ trong ngành này được coi là một khuyết tật đáng kể để thành công. Tìm hiểu rõ về họ, bởi vì họ đã mở đường cho nhiều phụ nữ thành công đang làm việc ngày hôm nay.

Mary Wells Lawrence

Bạn không thể nói về phụ nữ trong quảng cáo mà không nói tên Mary Wells Lawrence. Sinh năm 1928, tại Youngstown, Ohio, Lawrence có lẽ nổi tiếng nhất vì là nữ CEO đầu tiên của một công ty được niêm yết trên thị trường chứng khoán New York. Tuy nhiên, ảnh hưởng của cô đối với quảng cáo là phi thường, và ngay cả khi bạn không biết tên cô ấy, bạn chắc chắn biết một số công việc của cô ấy. Lawrence bắt đầu sự nghiệp với tư cách là một copywriter tại cửa hàng bách hóa McKelvey. Nhưng cô đã chuyển đến Thành phố New York, và vào năm 1953 đã trở thành một người viết quảng cáo và sao chép nhóm tại McCann Erickson.

Chỉ bốn năm sau, cô gia nhập Doyle Dane Bernbach, và cơ quan về sự phát triển sẽ trở thành một trong những người có ảnh hưởng nhất trong lịch sử quảng cáo. Một trong những chiến dịch đáng chú ý nhất của cô là Plop, Plop, fizz, fizz, cho Alka Seltzer. Lawrence thực sự đề nghị rằng quảng cáo cho thấy hai máy tính bảng được đặt vào kính, ngụ ý rằng mọi người sử dụng hai lần mỗi khi họ dùng phương thuốc. Điều này thậm chí còn bán được nhiều hơn Alka Seltzer. Các chiến dịch khác bao gồm: Một phần lớn tôi có thể tin rằng tôi đã ăn toàn bộ món ăn và món ăn Hãy thử nó, bạn sẽ thích nó vì nó cho Alka Seltzer; Tôi yêu NY NY; Hãy tin tưởng vào Midas khi chạm vào Midas; Hãy giơ tay lên nếu bạn có thể sử dụng chất khử mùi Sure.

Sau DDB, Lawrence đến làm việc cho Jack Tinker và công ty của anh ta, Jack Tinker và Partners. Đây là một cơ quan mang tính cách mạng, thực sự giống như một cỗ xe tăng tư duy, và được biết đến trên toàn thế giới với tên gọi là Think Tinker Ít Thinkers. Chiến dịch của Lawrence One Lawrence nổi lên là một chiếc máy bay The End of the Plain Airplane, cho Braniff International Airways. Chiến dịch này rất quan trọng đối với sự thay đổi và thành công cuối cùng của hãng hàng không.

Khi được hỏi về quá trình sáng tạo của mình, Lawrence đã trả lời Bạn không thể là chính mình. Bạn phải tự nhân đôi. Bạn phải đọc sách về những chủ đề mà bạn không biết gì. Bạn phải đi du lịch đến những nơi bạn chưa bao giờ nghĩ đến du lịch. Bạn phải gặp mọi loại người và kéo dài vô tận những gì bạn biết.

Phyllis Kenner Robinson

Sinh năm 1921 tại thành phố New York, Robinson là một người phụ nữ khác đã tạo ra một số tác phẩm hay nhất từ ​​trước đến nay trong thời kỳ hoàng kim của quảng cáo. Mặc dù kiếm được bằng cử nhân xã hội học tại trường đại học Barnard, Robinson thực sự muốn trở thành một nhà văn. Sau khi bắt đầu sự nghiệp tại Bresnick và Solomont, cô tham gia Gray Advertising. Chính tại đây, cô sẽ gặp một William Bernbach nào đó, người đã tiếp tục tìm thấy Doyle Dane Bernbach; Robinson và giám đốc nghệ thuật của cô, Bob Gale đã ở đó ngay từ đầu.

Robinson là người viết quảng cáo đầu tiên của DDB, giám sát một nhóm bao gồm Mary Wells Lawrence, người đã gia nhập công ty vào năm 1957. Trong nhiệm kỳ của mình tại DDB, Robinson đã giám sát một số lượng lớn các chiến dịch vẫn còn được nhớ đến cho đến ngày nay, bao gồm cả huyền thoại Bạn không cần phải là người Do Thái để yêu thích chiến dịch Rye của người Do Thái thực sự của Levy cho Henry S Levy và Sons. Các khách hàng đáng chú ý khác bao gồm Orbach Rush, Polaroid, El Al Airlines và Volkswagen. Trên thực tế, chính công việc của Orbach đã đưa chiếc VW Beetle đến với DDB, với một giám đốc điều hành của VW nói rằng chúng tôi muốn cơ quan thực hiện Orbach's. Chiến dịch Beetle được coi là vĩ đại nhất mọi thời đại và khởi đầu một cuộc cách mạng sáng tạo.

Hổ man rợ

Với một cái tên như Tiger Savage, làm thế nào bạn có thể không làm tốt trong quảng cáo? Sau khi được đào tạo tại Trường Nghệ thuật Truyền thông, dưới sự bảo trợ của Paul Arden vĩ đại, Savage đã gia nhập cửa hàng sáng tạo cao Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tại đây, cô làm việc cho những người khổng lồ blue chip như BT, Nike và Virgin. Sau đó, cô chuyển đến nhà máy điện Bartle Bogle Hegarty, giành được nhiều giải thưởng cho công việc về Coca-Cola, Levis và Unilever. Cô nổi tiếng Hiệu ứng Lynx (Hiệu ứng Axe ở Hoa Kỳ) là một trong những chiến dịch được công nhận nhất trong quảng cáo hiện đại.

Sau BBH, Savage chuyển sang Leagas Delaney, tiếp theo là M & C Saatchi. Chính tại đây, cô đã dành phần lớn sự nghiệp của mình, từ chức sau 11 năm để trở thành một nhà tư vấn. Cô ấy trích dẫn thời gian dài của mình là lý do, nói rằng tôi nghĩ rằng chúng tôi phụ nữ phải làm việc chăm chỉ gấp đôi vì có rất nhiều testosterone trong các bộ phận sáng tạo. Và sau đó nó LẬP TỨC giờ. Nó khó khăn nếu bạn có con. Tôi không có con, có thể nói rất nhiều mà không nói gì. Đôi khi nó làm tôi buồn. Cô hiện là đồng sáng lập của Savage & King Ltd, với chồng là Will King.

Jean Wade Rindlaub

Sinh năm 1904 tại Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub là một trong những phụ nữ đầu tiên trở thành giám đốc quảng cáo lớn. Rindlaub chuyển đến thành phố New York vào năm 1930 để theo đuổi giấc mơ làm việc trong ngành quảng cáo. Chỉ trong vòng một tháng, cô bắt đầu làm việc tại cơ quan uy tín có tên Batten, Barton, Durstine & Osborn (ngày nay được biết đến với cái tên BBDO), với tư cách là một thư ký. Tuy nhiên, tham vọng của cô là rất lớn và cô nhanh chóng được đề bạt vào vị trí copywriter vì hiểu biết chuyên môn của cô về phụ nữ và quan điểm của phụ nữ (một điều được nhân đôi trong cốt truyện của TV Điên Điên Men Men).

Và cô ấy không chỉ thực hiện các chiến dịch xuất sắc mà còn nghiên cứu sâu rộng để nhắm vào nhu cầu thực sự của phụ nữ.

Một số chiến dịch đáng nhớ nhất của cô bao gồm những chiến dịch cho Bond Bread, giày Enna Jettick, Campbell Campbell Soup, Quần áo Carter, General Mills và Công ty United Fruit. Tuy nhiên, công việc của cô cho Oneida trong Thế chiến II là một trong những điều đáng nhớ và có ảnh hưởng nhất của cô. Trang chủ trở lại dành cho Keeps Keep không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà là một biểu tượng hy vọng thực sự. Rindlaub bị bắt cóc vào Đại sảnh Danh vọng năm 1989.

Helen Lansdowne Resor

Vào đầu thế kỷ 20, một công ty có tên World Sản xuất Công ty, một nhà sản xuất các chế phẩm vệ sinh đã thuê Helen Lansdowne rời khỏi trường trung học. Đó là khởi đầu của một loạt các bước chuyển sự nghiệp sẽ đưa Lansdowne vào thế giới quảng cáo với tư cách là một copywriter, đến năm 1908, Stanley Resor (người sau này sẽ kết hôn với Lansdowne) đã mở một chi nhánh ở Chicago của J. Walter Thompson Co., và thuê Lansdowne làm copywriter nữ đầu tiên của cơ quan. Đây là thành tựu không nhỏ vào thời điểm đó khi phụ nữ thường không được xem xét cho những vai trò như thế này trong quảng cáo.

Từ vai trò đó, Lansdowne đã trở thành một nhà quảng cáo và tiếp thị cực kỳ thành công, tạo ra các chiến dịch cho khách hàng bao gồm Crisco, Woodbury Facial Soap, Kem lạnh Pond Pond, Hội chữ thập đỏ, YMCA và chính phủ. Lansdowne đã đi tiên phong trong một số hình thức quảng cáo vẫn được sử dụng cho đến ngày nay, bao gồm các quảng cáo quảng bá sản phẩm trong khi giống với các bài xã luận xung quanh. Cô cũng đã đưa Norman Rockwell vào JWT như một họa sĩ minh họa. Lansdowne có ảnh hưởng lớn đến tương lai của quảng cáo và được giới thiệu vào Hội trường Danh vọng Quảng cáo vào năm 1967.

Và học bổng Helen Lansdowne tiếp tục giúp phụ nữ có được vai trò sáng tạo trong quảng cáo cho đến ngày nay.

Bernice Fitz-Gibbon

Sinh năm 1894, Bernice Bowles Hồi Fitz Hồi Fitz-Gibbon lớn lên tại một trang trại ở Waunakee, Wisconsin. Cô đã lấy được bằng của Đại học Wisconsin-Madison và làm việc tại các tờ báo nhỏ trước khi chuyển đến Thành phố New York vào năm 1926. Tại đây, cô làm việc trên tài khoản của Macy và chịu trách nhiệm cho câu khẩu hiệu Thông minh để tiết kiệm. của ngôn ngữ tiếng Anh, cùng với trí thông minh và trí thông minh của cô, khiến cô trở thành một thế lực mạnh mẽ trong ngành quảng cáo.

Trong suốt sự nghiệp dài hơn 40 năm của mình, cô đã khởi xướng một cuộc cách mạng trong các chương trình khuyến mãi tại cửa hàng, tạo ra một số quảng cáo và khẩu hiệu đáng nhớ nhất từng được viết. Fitz-Gibbon tin rằng thành tựu lớn nhất của cô trong thời gian đó là quảng cáo bán lẻ, tạo ra thứ gọi là xây dựng. Đây là một kỹ thuật sử dụng các không gian nhỏ ở đầu quảng cáo trên báo để kể những câu chuyện tích cực về các cửa hàng. Kỹ năng ngôn từ của cô ấy đã trở thành một điều gì đó trong truyền thuyết, và khi cô ấy dạy cho tài năng trẻ mới biết viết, trở thành một người được đào tạo bởi F Fitz là điều bạn có thể tự hào trong bản lý lịch của mình.

Fitz-Gibbon được giới thiệu vào Đại sảnh Danh vọng năm 1981.

Shirley Polykoff

Sinh ra và lớn lên ở Brooklyn vào năm 1908, Polykoff bắt đầu sự nghiệp trong ngành tạp chí khi còn là một thiếu niên. Cô làm việc tại Harper Lùi Bazaar, trước khi chuyển đến các cửa hàng bán lẻ bao gồm Bamberger Lần và Kresge. Nhưng vào năm 1955, sự nghiệp của cô thực sự cất cánh khi cô tìm được một công việc tại Foote, Cone & Belding. Tại đây, cô đã tiếp quản tài khoản Clairol và tạo ra một trong những chiến dịch thành công nhất trong lịch sử quảng cáo. Dòng anh hùng ca Có phải cô ấy hay hay không, cô ấy không thể bỏ qua, và có ảnh hưởng sâu sắc đến phụ nữ Mỹ.

Trước chiến dịch, 7 phần trăm phụ nữ ở Mỹ nhuộm tóc. Sau đó, nó là hơn 50 phần trăm, và doanh số bán thuốc nhuộm và thuốc nhuộm đã tăng từ 25 triệu đô la lên hơn 200 triệu đô la.

Kết quả như vậy đã khiến Polykoff trở thành tài sản quý giá của FC & B, và cô đã vươn lên qua hàng ngũ để trở thành phó chủ tịch điều hành và giám đốc sáng tạo. Sau khi rời FC & B, Polykoff bắt đầu thành lập công ty riêng của mình và một lần nữa, hướng dẫn chuyên môn của cô đã khiến công ty kiếm được hàng triệu đô la. Polykoff được trao giải Người phụ nữ quảng cáo của năm vào năm 1967 và được giới thiệu vào Hội trường danh vọng quảng cáo năm 1980.