Dữ liệu nhân khẩu học là rất quan trọng cho truyền thông

Dữ liệu nhân khẩu học có vẻ như là một thuật ngữ sẽ chỉ xuất hiện trong một cuộc họp của các chuyên gia nghiên cứu thị trường. Nhưng nếu bạn làm việc trong ngành truyền thông, bạn cần biết những điều cơ bản về nhân khẩu học để đảm bảo sản phẩm truyền thông của mình - cho dù đó là bản tin truyền hình, chương trình phát thanh, tạp chí hoặc trang web - đến được với những người bạn muốn.

Nói một cách đơn giản, thông tin dữ liệu nhân khẩu học được sử dụng trong tiếp thị truyền thông để phân loại đối tượng theo độ tuổi, giới tính, chủng tộc và các danh mục khác. Trong phương tiện truyền thông, như trong tất cả các doanh nghiệp, nhân khẩu học được sử dụng để xác định mức tăng trưởng đối tượng tiềm năng và để phát hiện ra hiệu suất thấp.

Đây là một dấu hiệu chắc chắn của một tân binh truyền thông: Bạn hỏi anh ta rằng anh ta muốn tiếp cận với chương trình TV của mình và anh ta nói, "Mọi người." Đúng, nó được gọi là "phát sóng", nhưng nếu bạn cố gắng thu hút quá nhiều khán giả, có khả năng bạn sẽ không tiếp cận được ai.

Ví dụ về các sản phẩm đạt được các nhân khẩu học khác nhau

khắp thế giới, Ngày của phụ nữ và Nhà và vườn tốt hơn là những tạp chí đạt đến nhân khẩu học nữ. Nhưng ngoài ra, họ nhắm vào các loại phụ nữ khác nhau.

Bạn sẽ không nghĩ hai lần về việc nhìn thấy một chủ đề không phù hợp được quảng cáo trên trang bìa của khắp thế giới. Đó là bởi vì nó nhằm mục đích tiếp cận một người phụ nữ trần tục, trẻ trung hơn so với các đối thủ của nó. Các nhà xuất bản của Vũ trụ biết rằng họ đang nói chuyện với nhiều đối tượng khác nhau mà những người phụ nữ đọc Nhà và vườn tốt hơn, mà sẽ không bao giờ đặt một tiêu đề gợi cảm trên trang bìa của nó.

Tìm kiếm bản demo mong muốn nhất của bạn

Một đài truyền hình hoặc mạng theo dõi thành công của nó bằng cách sử dụng xếp hạng Nielsen. Các báo cáo xếp hạng này không chỉ hiển thị tổng số hộ gia đình mà còn chia nhỏ kết quả theo các danh mục nhân khẩu học khác nhau.

Trong truyền hình, hầu hết các nhà sản xuất muốn tiếp cận những người ở độ tuổi 18-34, 18-49 hoặc 25-54. Lý do là đó là những nhóm được các nhà quảng cáo truyền hình thèm muốn nhất. Chắc chắn, các mạng truyền hình muốn tạo ra một chương trình thành công. Nhưng họ cũng muốn có thể bán quảng cáo trong chương trình.

Đó là lý do tại sao bạn thấy nhiều chương trình truyền hình thời gian chính có sự tham gia của những người trong các nhóm tuổi này trong các vai chính. Vâng, có thể có một người bà trong chương trình, nhưng không phải là ngôi sao.

Làm thế nào các sản phẩm được tinh chỉnh để đạt được các bản demo chính

Một giám đốc tin tức truyền hình biết rằng có vô số câu chuyện anh ta có thể theo đuổi. Nhưng khi đến lúc phải đưa ra lựa chọn, nhân khẩu học thường đóng một vai trò. Chắc chắn, một trạm sẽ bao gồm vụ giết một người đàn ông cao cấp không thuộc nhóm nhân khẩu học mục tiêu. Nhưng khi đến lúc quyết định nên làm một báo cáo đặc biệt về an sinh xã hội hay các trường công lập, các trường thường thắng.

Đó là bởi vì cha mẹ của trẻ nhỏ rơi vào độ tuổi 18-34, 18-49, 25-54. Nếu nhà ga quyết định thực hiện một câu chuyện về an sinh xã hội, nó có thể trình bày nó như những gì người trẻ hơn có thể làm để đảm bảo cha mẹ già của họ có tiền mà họ cần để sống. Quan điểm đó giúp chủ đề hấp dẫn người xem trẻ tuổi.

Thay đổi sản phẩm của bạn để đạt được đối tượng bạn muốn

Các công ty truyền thông liên tục sửa đổi các sản phẩm của họ và cách họ được quảng cáo để đánh vào một nhóm nhân khẩu học nhất định. Nhà xuất bản của một tạp chí dành cho phụ nữ theo xu hướng nhân khẩu học có thể quyết định khán giả của cô sẽ trở nên quá già để thu hút các nhà quảng cáo hàng đầu. Vì vậy, cô sẽ tập trung vào việc đưa những người trẻ tuổi lên trang bìa và viết bài cho một khách hàng nữ trẻ hơn để thay đổi trang điểm nhân khẩu học của tạp chí.

Trong thế giới tạp chí, các ấn phẩm quan tâm chung được thiết kế để thu hút mọi người ở mọi lứa tuổi và cả giới tính đôi khi phải vật lộn bằng cách cố gắng thu hút một lượng lớn khán giả như vậy. Đời sống và Nhìn tạp chí là hai ví dụ. Độc giả thưởng thức các tạp chí có vẻ phù hợp chỉ dành cho họ.

Khi bạn tung ra sản phẩm truyền thông của mình hoặc đánh giá một sản phẩm đã tồn tại trong nhiều năm, hãy sử dụng dữ liệu nhân khẩu học làm thước đo cho sự phát triển. Nếu bạn chỉ thu hút những người từ 65 tuổi trở lên, thì thực tế đáng buồn là, khi họ qua đời, cơ sở khách hàng của bạn cũng vậy, trừ khi bạn liên tục tìm kiếm những người trẻ tuổi sẽ phát triển để sử dụng sản phẩm của bạn ngay cả khi họ không sẵn sàng cho ngày hôm nay.