Sai lầm tiếp thị kỹ thuật số bạn không thể đủ khả năng để thực hiện

Chỉ năm năm trước, tiếp thị kỹ thuật số đã được coi là một suy nghĩ, hoặc bổ sung, cho một chiến dịch tiếp thị. Bạn đã đóng đinh ngoài trời, các điểm TV đã được thực hiện và bị bẩn, và các vật liệu tại điểm bán ở máy in. Ồ, tốt hơn là làm một số bài đăng trên Facebook, mặc dù, chỉ để che xã hội.

Thời gian đã thay đổi. Giờ đây, tiếp thị kỹ thuật số là nền tảng của mọi chiến dịch quảng cáo và chiếm một phần đáng kể trong ngân sách. Tuy nhiên, con lắc đã vung lên rất nhanh và nhanh đến nỗi, tiếp thị kỹ thuật số hiện đang được xem xét thông qua người mù. Trọng tâm thường quá hẹp, và đến lượt nó, kết quả là yếu hoặc nhầm lẫn. Nhưng, thay đổi mô hình của bạn và bạn có thể tạo ra một số chiến dịch kỹ thuật số đáng kinh ngạc.

Don Chỉ cần suy nghĩ kỹ thuật số

Bạn sẽ tham gia vào các cuộc họp với những người nói về những gì chúng ta đang làm trên mạng xã hội? Và và những gì mà kế hoạch của chúng tôi để thu hút nhiều lượt thích và chia sẻ? Thường xuyên hơn không, các ý tưởng sẽ được đề xuất bắt nguồn từ không gian kỹ thuật số. Đó là suy nghĩ cận thị.

Một số chiến dịch kỹ thuật số thành công nhất trong vài năm qua đến từ những gì nhiều người sẽ coi là phương tiện truyền thông truyền thống; video dạng dài (chỉ cần nhìn vào Dove) và các pha nguy hiểm của du kích (TNT Điên Đẩy Để Thêm Kịch tính), nếu được thực hiện chính xác, có dấu chân kỹ thuật số lớn.

Tiếp thị kỹ thuật số đã phát triển đến mức bây giờ nó là một con đường hợp pháp cho tất cả các loại phân phối nội dung, không chỉ các bài đăng xã hội. Câu hỏi lớn là: Làm thế nào bạn sẽ chi tiêu tiền của mình để tạo ra một giật gân kỹ thuật số? Bạn sẽ đặt tất cả đằng sau phương tiện truyền thông phải trả tiền, trang web phô trương, bài viết được quảng cáo, rào cản và nội dung gốc? Hoặc, bạn sẽ tạo ra thứ gì đó khiến cả thế giới theo dõi, và đến lượt mình, điều khiển một đoạn hội thoại do người dùng tạo trên mạng xã hội? Một người đóng thế tuyệt vời có thể thu về số lần hiển thị trị giá hàng triệu đô la và chi phí một phần nhỏ so với giá mua phương tiện truyền thông xã hội truyền thống.

Hãy suy nghĩ về nó.

Don Patrick Dựa vào các nền tảng xã hội để làm tất cả công việc

Howard Gossage vĩ đại từng viết bài Nob Nobody đọc quảng cáo. Mọi người đọc những gì họ quan tâm. Thỉnh thoảng, nó lại là một quảng cáo. Đó là vào thời của thư trực tiếp, báo và quảng cáo trên tạp chí, nhưng nó vẫn còn đúng cho đến ngày hôm nay. Trên thực tế, do bản chất của các nền tảng xã hội, các từ hiện có sức mạnh trong quảng cáo hơn so với 10 năm trước khi bản sao có một chân trong mộ.

Mọi người ngày nay tràn ngập các thông điệp trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội.Bạn không thể cho rằng chỉ cần đưa nội dung ra ngoài đó trên Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram và các ứng dụng xu hướng khác sẽ khiến bạn chú ý. Bạn đang ở trong một biển tiếng ồn trắng. Thông điệp của bạn chỉ thêm vào đó. Làm thế nào bạn sẽ vượt lên trên nó và được lắng nghe? Bạn sẽ nói gì mà đưa ra một tuyên bố? Tất cả chúng ta đều thấy hàng ngàn tin nhắn quảng cáo mỗi ngày trên điện thoại của mình, nhưng chúng ta chỉ tham gia với một số ít người được chọn. Bạn không thể dựa vào các nền tảng xã hội này để thực hiện công việc cho bạn.

Những gì bạn đăng là quan trọng hơn nhiều so với nơi bạn đăng hoặc tần suất bạn làm điều đó. Nổi bật. Nếu bạn không có gì để nói, hãy thêm vào tiếng ồn trắng.

Don Patrick làm việc trong Silos

Các cơ quan quảng cáo và tiếp thị, cũng như các bộ phận tiếp thị nội bộ, được ngăn cách. Nó bản chất của doanh nghiệp; nó không thể tránh được Tuy nhiên, cách các bộ phận này tương tác hàng ngày có thể có ảnh hưởng lớn, tiêu cực hoặc tích cực, đối với các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số của bạn.

Khi bạn đang bắt đầu một chiến dịch kỹ thuật số mới, hãy nói chuyện với các bộ phận khác. Kế hoạch bộ phận truyền thông là gì? Có một bản in lớn và chiến dịch ngoài trời trong các tác phẩm? Bằng cách đưa nó vào chiến dịch kỹ thuật số của bạn, bạn có thể làm cho kết quả cuối cùng lớn hơn nhiều so với hai hoạt động một mình. Có lẽ PR đang lên kế hoạch cho một người đóng thế sẽ có tác động nhiều hơn đến chiến lược chia sẻ xã hội.

Nếu bạn tiếp cận đủ sớm và hợp tác, bạn có thể nhận được nhiều tác động hơn cho tiền của mình. Bạn thậm chí có thể chi tiêu ít hơn và đạt được nhiều hơn.

Don nhảy Nhảy trên ứng dụng mới mà không có lý do chính đáng

"Ôi nhìn kìa, một ứng dụng mới sáng bóng! Chúng ta có thể khai thác nó nhanh như thế nào? Một trong những sai lầm lớn nhất của các thương hiệu với các ứng dụng mới là cố gắng lắp một cái chốt vuông vào một lỗ tròn. Khi Vine lần đầu tiên ra mắt, có một số mảnh thực sự khủng khiếp Về nội dung thương hiệu. Họ không hiểu Vine, và nó cho thấy. Xin lỗi GE, nhưng không ai quan tâm đến đoạn clip dài sáu giây của logo của bạn được phác thảo. Thật buồn tẻ. Tuy nhiên, GE đã học được những gì Vine thực sự có thể làm, và đã giành được giải thưởng Shorty cho những nỗ lực của họ.

Ngay bây giờ, các thương hiệu đang kêu gọi sử dụng các ứng dụng mới nhất như Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social và Graphiti. Một số sẽ có thành công. Hầu hết sẽ vấp ngã và vấp ngã vì họ đã thực sự tìm ra lý do tại sao ứng dụng này phù hợp với cả thương hiệu và cơ sở người tiêu dùng của họ. Giống như học một ngôn ngữ mới, cần có thời gian trước khi bạn thực sự bắt đầu thấy thoải mái và hiểu những gì đang diễn ra.

Don đai vượt quá công nghệ và tiết kiệm tài nguyên

Khách hàng của bạn, hoặc công ty của bạn, đã nhận ra rằng kỹ thuật số là không thể bỏ qua. Nó không còn là một điều ác cần thiết và một chi tiết đơn hàng nhỏ trong ngân sách. Tuy nhiên, mặc dù các dự án của bạn bây giờ có thể nhận được tài trợ mà họ cần, bạn không thể đủ khả năng để đặt tất cả số tiền của mình đằng sau chi tiêu cho công nghệ và truyền thông. Bạn sẽ không để lại tiền cho các tài nguyên mà bạn sẽ rất cần.

Bạn có thể dựa vào các thực tập viên không lương để làm bài đăng trên Twitter và Facebook của bạn. Bạn có thể yêu cầu người quản lý cộng đồng đảm nhận nhiều kênh và dành 18 giờ mỗi ngày để đổ mồ hôi cho đến khi chúng hết. Và bạn không thể tự động hóa các hệ thống yêu cầu liên lạc cá nhân. Khi các thương hiệu sử dụng trả lời tự động trên mạng xã hội, kết quả có thể vô tình gây cười hoặc hết sức xấu hổ. Chi tiền cho tài năng, và đầu tư vào con người, chiến lược và thời gian. Bạn sẽ phát triển từ thành công này, và đến lượt mình, thậm chí còn có nhiều tiền hơn để chi tiêu trong tương lai.