5 quy tắc mới cho các nhà thiết kế và sáng tạo ngày nay

Có một số sự thật nhất định rằng nhiều người trong ngành bám vào như một đứa trẻ đang ôm chăn. Đây là những quy tắc của người Hồi giáo được học trong thời đại học và những ngày đầu đi làm, và đã phục vụ mọi người tốt. Tuy nhiên, mười năm qua đã chứng kiến ​​một sự thay đổi lớn trong cách quảng cáo, thiết kế, PR và tiếp thị được sản xuất. Kỹ thuật số đã tiếp quản, những ý tưởng mới đang dẫn đầu, những cách làm cũ đang bị thách thức.

Với những thời điểm thay đổi này, có vẻ thận trọng khi xem xét một số trong nhiều quy tắc hoặc hướng dẫn mà chúng ta đã tuân theo trong nhiều năm qua và xem liệu chúng có cần được cập nhật hay không. Hoặc trong một số trường hợp, viết lại hoàn toàn.

Quy tắc cũ: Công việc tuyệt vời bán chính nó Quy tắc mới: Công việc tuyệt vời có thể cần một thông dịch viên

Các nhà thiết kế và sáng tạo ở khắp mọi nơi sẽ phồng ngực của họ và xù lông của họ khi nghĩ về điều này. Nhưng, với công nghệ phát triển quá nhanh, nhiều người chịu trách nhiệm mua công việc sáng tạo không phải là những người sẽ phải đáp ứng nó. CEO trung bình 55 tuổi sẽ không sử dụng SnapChat với tần suất của một đứa trẻ 14 tuổi. Công việc tuyệt vời cộng hưởng với đối tượng mục tiêu này sẽ trở nên xa lạ với bất kỳ ai mà không phải là người trong khu vực đó.

Vì vậy, nó sẽ cần giúp đỡ để được bán thành công. Bạn thậm chí có thể sử dụng cụm từ nếu bạn không nhận được nó, thật tốt. Nó không có nghĩa là dành cho bạn!

Quy tắc cũ: Xem lại công việc kỹ lưỡng

Quy tắc mới: Xem lại công việc trong nháy mắt

Điều này không có nghĩa là cắt góc, và nó chắc chắn không có nghĩa là nó ok ok khi lướt qua bản sao hoặc hướng nghệ thuật trước khi xuất bản tác phẩm. NHƯNG, khoảng chú ý của một người tiêu dùng hiện đại ít hơn nhiều so với trước đây. Khi nói đến việc xem xét công việc cho điện thoại thông minh, bảng quảng cáo, máy tính bảng, tờ rơi, tài liệu quảng cáo hoặc bất cứ điều gì khác, bạn có một hoặc hai giây để thu hút sự chú ý của họ. Nếu bạn may mắn. Hãy nhớ rằng, 89 phần trăm quảng cáo không được chú ý. Vì vậy, bằng cách hiển thị công việc cho một nhóm người, khách hàng, nhóm tập trung hoặc nhân viên sáng tạo, theo cách đưa ra vài phút hoặc cả giờ, để cung cấp phản hồi, bạn đã bị mất điểm.

Quan điểm đầu tiên nên thoáng qua. Nó nên giống như người tiêu dùng nhìn thấy nó. Sau đó yêu cầu mọi người xem xét nó những gì họ nhớ. Những gì nổi bật? Họ thậm chí có nhận thấy bất cứ điều gì? Sau đó, quay trở lại và mổ xẻ nó.

Quy tắc cũ: Dữ liệu dành cho người quản lý tài khoản

Quy tắc mới: Dữ liệu dành cho tất cả mọi người

Những người sáng tạo, nói chung, không thích đi sâu vào số lượng và số liệu thống kê. Đó là một công việc cho các nhóm tài khoản. Hãy để họ rình rập dữ liệu, lấy những điểm nổi bật nhất và trình bày nó với bản tóm tắt sáng tạo. Điều đó đã ổn 30 năm trước, nhưng bây giờ, dữ liệu là vua. Và có rất nhiều trong số đó, trong rất nhiều danh mục khác nhau, đã đến lúc bộ phận sáng tạo sử dụng nó để làm lợi thế của mình. Don Cầu chờ nhóm tài khoản cung cấp cho bạn những khối dữ liệu nhỏ có thể có hoặc không hữu ích.

Nếu bạn đi sâu vào chi tiết như những sáng tạo, bạn sẽ tìm thấy những hướng đi mới và thú vị cho ý tưởng của mình. Dữ liệu lớn sẽ thống trị các ngành công nghiệp quảng cáo, thiết kế và tiếp thị trong nhiều thập kỷ tới. Học cách nói ngôn ngữ này là điều cần thiết cho sự sáng tạo hiện đại. Làm tốt, và ý tưởng của bạn sẽ vượt qua. Bỏ qua nó, và ý tưởng của bạn sẽ bị bỏ qua.

Quy tắc cũ: Phấn đấu cho giải thưởng

Quy tắc mới: Phấn đấu cho kết quả

Trong khi nhiều người sáng tạo cố gắng và làm cả hai hoặc thậm chí sau đó trước, không thể phủ nhận sự khao khát tồn tại cho giải thưởng. Và đặc biệt, các giải thưởng lớn như D & AD, One Show và Cannes Lions. Nhưng làm việc để giành giải thưởng không phải là điểm của ngành công nghiệp, cũng như làm việc chỉ để giành giải Oscar không phải là điểm của diễn xuất. Nó thời gian để đưa giải thưởng ra khỏi tâm trí của bạn. Công việc nên được thiết kế để làm tốt một việc, và đó là để có kết quả cho khách hàng. Cho dù đó là nhận thức nhiều hơn, bán hàng nhiều hơn hoặc nhiều khách hàng hơn trong các cửa hàng gạch và vữa, mục tiêu là mang lại thành công cho khách hàng.

Nếu sau khi đạt được điều đó, tác phẩm cũng được coi là xứng đáng với giải thưởng, thì đó là một phần thưởng. Giải thưởng rất quan trọng đối với các cơ quan vì họ giúp mang lại và giữ chân khách hàng. Họ là cần thiết. Họ không phải là lý do để thực hiện công việc, và tập trung vào họ có nghĩa là trao đổi khách hàng và công việc.

Quy tắc cũ: Sống để làm việc

Quy tắc mới: Làm việc để sống

Ngành công nghiệp quảng cáo gần như tự hào về việc các chuyên gia làm việc chăm chỉ như thế nào. Bạn dự kiến ​​sẽ đặt trong 15 ngày, cuối tuần làm việc và mất càng ít ngày nghỉ càng tốt. Nó được xem như một huy hiệu danh dự để ngủ tại cơ quan hoặc làm việc suốt ngày đêm trên sân với chi phí thời gian của bạn với gia đình và bạn bè. Điều này phải thay đổi. Quảng cáo không phải là cứu người. Nó không chữa được bệnh thế giới, và nó không soi sáng chúng ta. Nó ở đó để bán sản phẩm và dịch vụ và làm cho nhiều người trở nên giàu có.

Không có lý do cho việc xay không ngừng, và khách hàng phải bắt đầu đánh giá cao điều đó. Hầu hết các công ty yêu cầu nhân viên của họ làm việc hợp lý, 8-5 giờ, nhưng họ hy vọng các nhân viên của các cơ quan quảng cáo và thiết kế sẽ hy sinh cuộc sống xã hội của họ, và sự tỉnh táo của họ, để ra mắt sản phẩm, quảng cáo hoặc sáng kiến ​​mới. Nó thực sự giết người. Và nó là một trong những lý do khiến những người sáng tạo hơn sẽ đến các cửa hàng trong nhà. Các quy tắc mới nên được làm việc để tạo ra một cuộc sống tốt, không phải sống mỗi ngày để làm việc chính mình.