Media Planner Mô tả công việc: Mức lương, Kỹ năng và hơn thế nữa

Các nhà hoạch định truyền thông, còn được gọi là các nhà hoạch định thương hiệu hoặc các nhà chiến lược thương hiệu, làm việc tại các công ty quảng cáo và tạo các chiến dịch quảng cáo cho các khách hàng khác nhau. Công cụ lập kế hoạch truyền thông làm việc với khách hàng để giúp họ đưa ra quyết định về cách một chiến dịch truyền thông cụ thể sẽ diễn ra.

Trọng tâm chính của người lập kế hoạch truyền thông là sắp xếp vị trí của bản sao quảng cáo của khách hàng của họ vào các địa điểm truyền thông khác nhau nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận quảng cáo tới đối tượng mục tiêu của khách hàng. Những địa điểm này bao gồm truyền hình, internet, đài phát thanh, bảng quảng cáo, in ấn và thư trực tiếp.

Một số nhà hoạch định phương tiện cũng theo dõi hiệu suất quảng cáo ở mặt sau, cho khách hàng biết lợi tức đầu tư cho chiến dịch của họ và liệu họ có nhận được giá trị tốt cho đô la quảng cáo của họ hay không.

Nhiệm vụ và trách nhiệm của Media Planner

Các nhà hoạch định truyền thông xử lý nhiều trách nhiệm khác nhau, bao gồm phân tích và giải thích dữ liệu quảng cáo để giúp khách hàng cải thiện các chiến dịch quảng cáo của họ. Nhiệm vụ bao gồm:

• Phân tích dữ liệu, suy nghĩ sáng tạo và thiết kế các chiến lược sáng tạo để đảm bảo các chiến dịch tiếp thị của khách hàng tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ theo cách hiệu quả nhất có thể
• Đánh giá tác động và sự phù hợp của các loại phương tiện khác nhau được sử dụng để nhắm mục tiêu thị trường nhất định dựa trên nhu cầu và mong muốn của khách hàng
• Phát triển các tùy chọn khác nhau cho các kế hoạch truyền thông dựa trên các mục tiêu của khách hàng
• Phân tích kết quả sau chiến dịch của khách hàng và đề xuất các sàng lọc
• Tương tác với các đối tác bên trong và bên ngoài để đánh giá, thực hiện và duy trì kế hoạch truyền thông

• Thu thập và phân tích thông tin trên các kênh truyền thông khác nhau, chẳng hạn như báo, đài, tạp chí, truyền hình, phim, Internet, và áp phích ngoài trời và bảng quảng cáo kỹ thuật số
• Tạo hoặc đề xuất các chiến lược truyền thông nhất định để thu hút và giữ chân khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu của khách hàng và duy trì và tăng sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng
• Phối hợp chặt chẽ với khách hàng để hiểu nhu cầu, mong muốn và mục tiêu của họ và sau đó xác định kênh truyền thông nào phù hợp nhất cho các chiến dịch cụ thể

Lương kế hoạch truyền thông

Mức lương của một nhà hoạch định truyền thông thay đổi dựa trên lĩnh vực chuyên môn, trình độ kinh nghiệm, trình độ học vấn, chứng chỉ và các yếu tố khác.

• Mức lương hàng năm trung bình: $ 48,885 ($ 23,5 / giờ)
• Mức lương hàng năm 10% hàng đầu: Hơn $ 62.000 ($ 29,81 / giờ)
• Mức lương dưới 10% hàng năm: Dưới 36.000 đô la (17,31 đô la / giờ)

Giáo dục, Đào tạo & Chứng nhận

Bạn không cần đào tạo đặc biệt hoặc có bằng tốt nghiệp để trở thành một nhà lập kế hoạch truyền thông, mặc dù nhiều cơ quan yêu cầu bằng cử nhân hoặc chuyên môn trong một lĩnh vực cụ thể.

• Giáo dục: Hầu hết các nhà tuyển dụng thích ứng viên có bằng đại học trong các lĩnh vực như nghiên cứu truyền thông và truyền thông, kinh doanh hoặc quản lý, tiếp thị, quảng cáo, tiếng Anh, báo chí, nghiên cứu hoạt động, thống kê hoặc các lĩnh vực liên quan khác.
• Kinh nghiệm: Bạn có thể đạt được một vị trí cấp đầu vào trong kế hoạch truyền thông mà không cần đào tạo hoặc kinh nghiệm trước đó. Tuy nhiên, xem xét rằng quảng cáo và tiếp thị có tính cạnh tranh cao, nó rất khó có khả năng bạn có thể tiến xa trong sự nghiệp này nếu không có bằng cấp hoặc một lượng kinh nghiệm đáng kể trong ngành. Nhà tuyển dụng tìm kiếm những người có kinh nghiệm trước đây về tiếp thị, quản lý tài sản truyền thông hoặc một lĩnh vực liên quan.

Kỹ năng & Năng lực của Kế hoạch Truyền thông

Điều chính mà một người lập kế hoạch truyền thông cần là sự sẵn sàng và háo hức tìm hiểu về thế giới quảng cáo, nhưng một vài kỹ năng và kiến ​​thức khác có thể mang lại cho ứng viên một lợi thế, chẳng hạn như:

• Kỹ năng xã hội: Công việc có thể rất xã hội vì nó đòi hỏi phải làm việc và giải trí cho khách hàng, vì vậy sự quan tâm và khả năng giao tiếp với đồng nghiệp và khách hàng là điều tối quan trọng.
• Kiến thức tiếp thị: Cũng quan trọng là một sự hiểu biết về cách tiếp thị và quảng cáo hoạt động. Câu hỏi đầu tiên để tự hỏi mình là: Làm thế nào một khách hàng - có thể là một công ty sản phẩm tiêu dùng lớn như Starbucks hoặc một tổ chức dịch vụ phi lợi nhuận quốc gia như Plazed Parenthood - bản thân thương hiệu tốt nhất?
• Kiến thức truyền thông giải trí: Từ đó, các nhà hoạch định truyền thông phải biết sâu về thế giới giải trí (từ các chương trình truyền hình mạng như "Chào buổi sáng nước Mỹ" trên ABC-TV đến các chương trình truyền hình thích hợp như "Chopped Junior" trên Food Network). Trừ khi các nhà hoạch định truyền thông biết loại khán giả nào bị thu hút bởi loại chương trình nào, họ không thể đặt quảng cáo một cách thích hợp.

• Kiến thức truyền thông trực tuyến: Và, bởi vì bối cảnh truyền thông trong thế kỷ 21 khác rất nhiều so với thế kỷ 20, các nhà hoạch định truyền thông cần biết không chỉ chương trình truyền hình quốc gia và tạp chí và báo lớn nào để nhắm mục tiêu, họ còn phải làm quen với tất cả các trang web, blog và các dịch vụ truyền thông xã hội có sẵn cho người tiêu dùng.
• Kỹ năng tin học: Công việc lập kế hoạch truyền thông liên quan đến nghiên cứu sử dụng một số cơ sở dữ liệu trực tuyến.

Triển vọng việc làm

Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ (BLS) dự kiến ​​tăng trưởng việc làm mạnh mẽ cho các nhà phân tích nghiên cứu thị trường từ năm 2016 đến 2026. Họ dự đoán rằng việc làm cho nghề này sẽ tăng 23%, nhanh hơn nhiều so với trung bình so với tất cả các ngành nghề. Sự tăng trưởng được thúc đẩy chủ yếu bởi việc sử dụng dữ liệu thị trường và nghiên cứu trên nhiều ngành công nghiệp.

Mặc dù lĩnh vực nghiên cứu thị trường (bao gồm nghề lập kế hoạch truyền thông) được ước tính sẽ phát triển, nhưng sự cạnh tranh việc làm dự kiến ​​sẽ rất cao.

Môi trường làm việc

Các nhà hoạch định truyền thông thường làm việc trong môi trường văn phòng, mặc dù họ có thể có một lượng nhỏ di chuyển đến văn phòng khách hàng.

Lịch làm việc

Giờ làm việc của một nhà lập kế hoạch truyền thông tương tự như các ngành nghề khác trong ngành quảng cáo và tiếp thị (tức là từ 35 đến 40 giờ mỗi tuần), ngoại trừ khi thời hạn đến gần, hoặc bạn được yêu cầu thuyết trình hoặc tham dự các cuộc họp bên ngoài giờ làm việc bình thường, phù hợp với lịch trình của khách hàng.

Làm thế nào để có được công việc

MẠNG

Để tạo cho mình lợi thế cạnh tranh để có được công việc đầu tiên với tư cách là người lập kế hoạch truyền thông hoặc tiến lên nấc thang, bạn nên kết nối (và tham gia với) các nhà hoạch định truyền thông hàng đầu (và người mua) hiện đang làm việc tại các công ty quảng cáo trên toàn thế giới.

Hãy thử truy cập AdAge Datacenter, đây là một tài nguyên chính cho nghiên cứu truyền thông và thông tin kinh doanh. Sử dụng tài nguyên của trang web để xây dựng phương tiện mua và lên kế hoạch liên lạc với hồ sơ của các nhà quảng cáo, đại lý và những người khác. Bạn cũng có thể kiểm tra LinkedIn Sales Navigator. Các chuyên gia bán hàng và những người khác sử dụng hoa tiêu này để tìm địa chỉ liên lạc và được giới thiệu đến các thương hiệu truyền thông quan trọng.

ỨNG DỤNG

Nhìn vào các tài nguyên tìm kiếm việc làm như Truth.com, Monster.com và Glassdoor.com để biết các vị trí khả dụng. Bạn cũng có thể truy cập trung tâm nghề nghiệp đại học của bạn và các trang web của các nhóm thương mại ngành công nghiệp khác nhau để tìm danh sách nghề nghiệp. Các cơ quan quảng cáo cung cấp các vị trí đầu vào, và đối với những người vẫn còn học đại học, nhiều cơ quan cung cấp thực tập.

So sánh công việc tương tự

Những người quan tâm đến một nghề lập kế hoạch truyền thông cũng xem xét các con đường sự nghiệp sau đây, được liệt kê với mức lương hàng năm trung bình của họ:

• Kế hoạch tiếp thị: $ 60.000
• Chiến lược gia truyền thông: $ 53,849
• Kế hoạch truyền thông: $ 48,574