Mẹo của tuần: Tránh chơi chữ trong quảng cáo

Trước khi mổ xẻ nhiều nhược điểm của chơi chữ quảng cáo, điều đầu tiên cần biết là chơi chữ là gì. Một số người trong ngành, đặc biệt là các copywriter, nhà thiết kế và quản lý tài khoản cấp cơ sở, nhầm lẫn giữa chơi chữ với cách viết thông minh, hoặc lời nói dí dỏm.

Định nghĩa của một Pun

Theo Chuyên gia ngữ pháp, một cách chơi chữ thực chất là "chơi chữ, theo các nghĩa khác nhau của cùng một từ hoặc theo nghĩa tương tự hoặc âm thanh của các từ khác nhau".

Đó chính xác là một mô tả về một cách chơi chữ như bạn sẽ tìm thấy ở bất cứ đâu. Và đây là một số ví dụ, chỉ để búa về nhà:

• Một con kền kền lên một chiếc máy bay, mang theo hai xác chết. Tiếp viên nhìn anh ta và nói, "Tôi xin lỗi, thưa ngài, chỉ cho phép một carrion cho mỗi hành khách."
• Kings lo lắng về một đường chân tóc thoái trào.
• Chó sinh con bên đường; bị buộc tội xả rác.
• Đọc trong khi tắm nắng làm cho bạn rất đỏ.

Bạn có được ý tưởng. Bạn đang nói một điều, nhưng tham khảo một cái gì đó khác có cùng âm hoặc chính tả, nhưng một ý nghĩa khác.

Một cách chơi chữ thường được theo sau bởi tiếng rên rỉ từ những người nghe nó hoặc đọc nó. Nó hiếm khi được theo sau bởi tiếng cười khàn khàn, và hầu như không bao giờ nghĩ là thông minh hay tinh vi. Đó là những gì nó được; một cách chơi chữ dựa vào ngữ âm.

Tại sao Puns trong quảng cáo KHÔNG hoạt động.

Nếu bạn chỉ mới bắt đầu với tư cách là một copywriter hoặc một chuyên gia quảng cáo sáng tạo khác, bạn sẽ viết chữ cho mọi công việc. Đó là điều không thể tránh khỏi. Quá trình sáng tạo là một quá trình đòi hỏi phải thực hiện các ý tưởng cả tốt và xấu từ tâm trí. Họ được đổ vào giấy, và những ý tưởng trộn lẫn với nhau, với những cái mới nở rộ, và những cái xấu chết trong một đống đổ nát bên cạnh thùng rác.

Vì vậy, chơi chữ sẽ làm cho nó lên giấy. Bạn chỉ cần thấy rằng họ không thực hiện cắt giảm cuối cùng. HOẶC, cho vấn đề đó, cắt đầu tiên. Một cách chơi chữ là nghệ thuật tương đương với sơn bằng những con số. Puns là dễ dàng bởi vì họ đến với tâm trí đầu tiên và có vẻ như chơi chữ thông minh.

Nhưng hãy xem xét những điều này, được viết chỉ trong vài giây bởi hướng dẫn khiêm tốn của bạn:

• Thư viện của chúng tôi nằm trong một tòa nhà nhiều tầng.
• Pin chết, bây giờ miễn phí.
• Cờ vua để bán tại một cửa hàng cầm đồ địa phương.
• Những người hâm mộ trần mới là cách mạng.

Chà, hầu hết những thứ đó thậm chí không thông minh lắm, nhưng chúng là một ví dụ điển hình cho những trò chơi chữ biến nó thành quảng cáo mỗi ngày. Họ khó xử, họ gỡ lỗi cho sản phẩm hoặc dịch vụ và họ nên tránh bằng mọi giá.

"À vâng, nhưng tôi viết Puns thực sự tốt."

Điều đó thực sự đáng ngờ. "Chơi chữ tốt" là một oxymoron nếu có, và một cuốn sách chứa đầy chúng sẽ đảm bảo cho bạn một vị trí cố định trên đống từ chối. Thành thật mà nói, bạn có thể làm tốt hơn. Bạn nên làm tốt hơn.

Hãy nghĩ về tất cả những trò đùa tuyệt vời mà bạn đã nghe trong nhiều năm qua, và xem xét có bao nhiêu trong số đó là những câu chuyện cười, gõ. Đó là lĩnh vực bạn đang làm việc. Hãy vượt lên trên lối chơi chữ, sử dụng bộ não của bạn và tìm ra thứ gì đó vừa hấp dẫn vừa bắt nguồn từ sản phẩm. Điều đó sẽ thuyết phục hơn một cách chơi chữ rẻ tiền vào bất kỳ ngày nào trong tuần.

Đôi khi Puns làm việc. Họ là ngoại lệ cho quy tắc.

Trong những dịp rất hiếm, một trò chơi chữ có thể hoạt động. NHƯNG, đây không phải là giấy phép để bắt đầu viết chữ cho mọi khách hàng (hoặc chính bạn, nếu bạn là khách hàng) và bắt đầu xả rác trên thế giới với bản sao khủng khiếp.

Khi một cách chơi chữ được sử dụng tốt, nó được viết bởi một người biết các quy tắc về sao chép và biết cách phá vỡ chúng khi thời điểm thích hợp. Giống như Harry Connick Jr. chơi piano rất tệ, trước tiên anh ta phải biết chơi nó một cách tuyệt vời.

Với ý nghĩ đó, đây là một vài cách chơi chữ. Chúng là rắn, và công bằng mà nói, hầu như không chơi chữ (ngoại trừ Michelin).

• Khi nó đổ, nó ngự trị - Lốp Michelin
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Đừng mơ hồ. Yêu cầu Haig. - Rượu whisky Haig Scotch

Tuy nhiên, các khẩu hiệu sau đây là vô tận và không để lại mùi vị hơi khó chịu trong miệng như những câu trên: Pun-free luôn là con đường để đi.

• Chúng tôi cố gắng hơn - Avis
• Cứ làm đi - Nike
• Nghĩ nhỏ - ROLswagon
• Nó là. Bạn có phải? - Độc lập

Hãy nhớ rằng, chơi chữ không làm cho chính bạn, hoặc ngành công nghiệp quảng cáo, bất kỳ tốt nào cả. Tránh sử dụng chúng bằng mọi giá, và nếu khách hàng khăng khăng muốn xem một số, luôn đưa ra các lựa chọn tốt hơn. Sao chép thông minh không cần phải gieo vần hoặc chơi chữ. Nó sẽ thuyết phục, và nó sẽ làm rất đẹp. Chỉ cần nhìn vào công việc của David Abbott, Neil French và David Ogilvy để tìm bằng chứng về điều đó.