Mục đích của một bộ công cụ báo chí âm nhạc là gì?

Một bộ báo chí âm nhạc truyền thống là một công cụ được sử dụng thành công trong nhiều năm bởi các nhạc sĩ, nhãn hiệu, đại lý và nhà quản lý để quảng bá một nhóm, một bản phát hành mới hoặc một chuyến lưu diễn hòa nhạc. Một số bộ dụng cụ báo chí âm nhạc này rất đơn giản, trong khi một số khác, đặc biệt là cho các nhóm được ký tên với nhãn hoặc quản lý cung cấp kinh phí cho bộ dụng cụ báo chí, có rất nhiều chuông và còi. Các yếu tố cần thiết của bộ dụng cụ báo chí vật lý cơ bản thường bao gồm:

• CD quảng cáo, một hoặc hai bản phát hành đặc biệt hoặc thường xuyên hơn, album mới nhất
• Thông cáo báo chí
• Sinh học
• Nhấn Clippings

Hầu hết các bộ dụng cụ báo chí đến trong các thư mục chứa tất cả các thông tin thích hợp. Trong một số trường hợp, bộ dụng cụ báo chí bị ràng buộc trong một cuốn sổ tay. Bộ dụng cụ thường có ảnh bìa album và ảnh của các nghệ sĩ.

Hạn chế và ưu điểm của bộ dụng cụ báo chí vật lý

Những người hâm mộ trung thành nhất của các nhạc sĩ khác nhau đã thu thập nhiều bộ dụng cụ báo chí phức tạp hơn. Cụ thể, Stones Stones đã đưa ra một số bộ dụng cụ đáng nhớ nhất, hầu hết chúng được bán trên thị trường của các nhà sưu tập với giá hơn 100 đô la.

Tài liệu tham khảo của Rolling Stones cũng chỉ ra một khía cạnh có vấn đề của các bộ dụng cụ PR vật lý này đối với hầu hết các nhạc sĩ làm việc: thiết kế và sản xuất các bộ dụng cụ này rất tốn kém cho mọi người. Chỉ những nhóm thành công nhất trên thế giới mới có thể trả hàng chục ngàn đô la cần thiết để chuẩn bị một bộ dụng cụ báo chí vật lý phức tạp, không bị cấm.

Mặc dù bất lợi về chi phí, một số nhóm, ngay cả những người có ngân sách nhỏ hơn, vẫn đưa ra các bộ dụng cụ báo chí vật lý trong thế kỷ 21. Ưu điểm rõ ràng là một khi bộ sản phẩm được giao, nó cung cấp một lời nhắc nhở vật lý về ban nhạc cho đến khi, có thể vài tháng hoặc nhiều năm sau, nó bị vứt đi hoặc - đối với một số ít người đặc biệt - trở thành một món đồ sưu tầm.

Vì lý do này và các lý do khác, nhiều trang web được thiết kế để giúp các nhạc sĩ tham vọng (và bán cho họ một cái gì đó) vẫn khuyên bạn nên đưa ra một bộ báo chí vật lý cũng như những gì chủ yếu thay thế nó, Bộ công cụ báo chí điện tử, rất phổ biến hiện nay nó có từ viết tắt: EPK.

Ưu điểm đã biết của EPK

EPKS có hai lợi thế đáng kể so với bộ dụng cụ báo chí truyền thống: hiệu quả phân phối và chi phí. Thứ ba, việc mở rộng tác động của EPK đối với người nhận bằng video, sản phẩm thực tế ảo, trò chơi và các phương tiện truyền thông liên quan khác vẫn còn là điều gì đó đang chờ bạn khám phá.

Tổng quan về chiến lược EPK hiệu quả

Chi tiết một chiến lược EPK hiệu quả là một cuốn sách, không phải là một bài viết, nhưng các yếu tố cần thiết và quan trọng là:

1. Một trang chủ. Chiến lược cốt lõi của tất cả các chiến lược âm nhạc của thế kỷ 21 là tạo ra một trang chủ hiệu quả về mặt cảm xúc. Không có điều đó, EPK của bạn sẽ không đi đâu cả - hay nói đúng hơn là bạn đã không cho người nhận EPK đi đâu. Vì vậy, những điều đầu tiên đầu tiên. Nếu bạn có ngân sách cho việc tạo ra một trang web của ban nhạc, điều đó thật tuyệt. Nếu bạn không, có rất nhiều trang web trực tuyến EPK sẽ tự bạn bắt đầu và hướng dẫn bạn tạo ra một trang chủ. Nếu EPK của bạn không nhắc người nhận truy cập trang web đó (và sau đó vui mừng khi họ đến đó) thì bạn đã thất bại. Điều đó không cần thiết: Không khó để thành công.

1. Mục đích. Gửi một EPK mà không có mục đích cụ thể vượt ra ngoài thông tin đơn thuần - "Này, đây là ban nhạc tuyệt vời của chúng tôi và chúng tôi sẽ chơi vào thứ Tư tới" - chỉ là một sự lãng phí thời gian và công sức. Cao trong danh sách, các chiến lược mục đích hiệu quả là chuyển đổi một nhà báo thành người tham gia và sau đó thành một người hâm mộ. Hãy nghĩ về EPK là sự thu hút và trang web là cái bẫy. Bạn sẵn sàng bắt những người bạn thậm chí không biết và chuyển họ thành người hâm mộ.
2. Yếu tố điện tử làm cho mục đích rõ ràng về mặt cảm xúc. Đây có thể là hầu hết mọi thứ, nhưng chúng cần phải được cụ thể một cái gì đó Khi bạn nghĩ về việc phát triển EPK của mình, bạn muốn người nhận biết điều gì, hiểu và cảm nhận điều gì? Mối liên hệ giữa nhà báo và ban nhạc là gì? Làm thế nào bạn có thể tăng cường kết nối đó? Một ví dụ về một yếu tố bộ dụng cụ báo chí thành công (và sau đó là bìa album) từ nhiều năm trước, là hình ảnh lưỡi và môi nổi tiếng của Rolling Stones. Khi nhà thiết kế trẻ John Pasche nảy ra ý tưởng vào năm 1970, ông đã phát triển nó từ hai hiệp hội đơn giản nhưng xuất sắc. Đôi môi, tất nhiên, được thiết kế rõ ràng để gợi lên suy nghĩ của người xem về đôi môi của Jagger, cũng như gợi lên mối liên hệ tình dục với âm nhạc của ban nhạc. Cái nhìn sâu sắc thứ hai mà Pasche có là những người trẻ tuổi với số lượng ngày càng tăng cảm thấy chống đối và sẵn sàng nổi loạn, vì vậy anh ta đảm bảo rằng hình ảnh môi và logo là khiêu khích và phản văn hóa. Nếu tình dục hung hăng có chút lạc lõng với thế hệ cũ? Vâng, đó là điểm. Kết quả hiệu quả là "Tất cả chúng ta đều ở bên nhau" - ủng hộ sự tồn tại, sống động, gợi cảm được điều khiển bởi âm nhạc của Stones và "Chúng ta đoàn kết chống lại họ '

Bây giờ đến lượt bạn. Trên đây là xương cốt của một chiến lược EPK. Vẻ đẹp là bạn có thể sản xuất một EPK mà hầu như không có gì (hoặc bạn có thể chi rất nhiều tiền, tùy bạn chọn). Những yếu tố thiết yếu không có giá. Tất cả những gì họ cần để trở nên sống động trong EPK của ban nhạc là trí tưởng tượng của bạn.