Làm thế nào để ra mắt một cuốn sách vào thị trường

Ra mắt một cuốn sách đề cập đến việc gửi một cuốn sách mới ra thị trường sách và tiêu dùng. Giống như việc phóng một con tàu tên lửa từ lực hấp dẫn của Trái đất, một buổi ra mắt sách gửi thành công một tập sách đến tay người mua đòi hỏi rất nhiều sự cân nhắc về mục tiêu của cuốn sách (độc giả tiềm năng của nó). Sau đó, nó đòi hỏi một lượng lớn tài nguyên, nỗ lực và năng lượng để cung cấp cho nó lực nâng cần thiết để đảm bảo nó hạ cánh ở nơi mà nó được cho là.

Ngày xuất bản

Thông thường, các nhà xuất bản cung cấp cho mỗi cuốn sách một ngày xuất bản. Mặc dù nghe có vẻ rất cụ thể, nhưng đây thường là một ngày chung mà nhà xuất bản biết cuốn sách sẽ được phát hành rộng rãi. (Ngày xuất bản không được nhầm lẫn với "ngày giao hàng" trước đó, thường là ngày sách rời khỏi kho và vẫn có cách để đi trước khi lên kệ của cửa hàng ảo hoặc gạch). Phần lớn hoạt động ra mắt - hoopla công khai và tiếp thị báo hiệu sự xuất hiện của cuốn sách là thời gian cho ngày xuất bản để đảm bảo đà bán hàng tối đa.

Ra mắt sách cho các tác giả thành lập tốt

Đối với các tác giả được thành lập tốt, chẳng hạn như một Thời báo New York sách bán chạy nhất (nghĩ rằng John Grisham hoặc Doris Kearns Goodwin), ra mắt cuốn sách mới nhất có nghĩa là nhà xuất bản cần phải cho lượng người đọc lớn, hiện có của họ biết rằng một cuốn sách mới đã lên kệ sách.

Theo truyền thống, một cuốn sách ra mắt từ một tác giả có hồ sơ theo dõi bán chạy nhất đòi hỏi một sự thúc đẩy "truyền thông lớn" và một số mức độ quảng cáo cửa hàng trực tuyến hoặc gạch đá để độc giả biết đến sự hiện diện của nó.

Về mặt tiếp thị, nhà xuất bản có thể lấy ra một trang đầy đủ trong Thời báo New York giấy hàng ngày hoặc Tạp chí New York Times (cả hai được coi là địa điểm ra mắt để có được trước độc giả cuồng nhiệt).

Nhà xuất bản của cuốn sách sẽ cố gắng đảm bảo rằng tác giả được đặt trên một chương trình truyền hình buổi sáng quan trọng, chẳng hạn như CBS Sáng nay, ABC Chào bình minh nước Mỹ hoặc NBC là Buổi biểu diễn hôm nay và cuốn sách có thể sẽ xuất hiện trước cửa hàng tại Barnes & Noble và vị trí quảng cáo trực tuyến nổi bật trên Amazon.com.

Ra mắt sách "nhỏ hơn" với độc giả chưa được chứng minh

Vì nó chưa có đối tượng thành lập, một tiêu đề (mới) từ một tác giả mới hoặc chưa được chứng minh cần có kế hoạch phát triển chiến lược để khiến độc giả tiềm năng biết về một cuốn sách nói về những gì và về lý do tại sao họ nên mua nó.

Để thực hiện điều đó một cách hiệu quả nhất, nên có một kế hoạch tiếp thị và công khai được cân nhắc kỹ lưỡng và kịp thời (và điều này giả định rằng cuốn sách đã được thiết lập với một tiêu đề, phụ đề và áo khoác sách hiệu quả).

Các nhân viên tiếp thị và công khai dành thời gian làm việc để đưa nó vào cửa hàng và thu hút sự chú ý của giới truyền thông kịp thời cho ngày xuất bản. Đây là những gì bạn cần biết về những nỗ lực thiết lập sách của mình để ra mắt đúng cách (và nếu bạn tự xuất bản, hãy làm theo cùng một đường dẫn để khởi chạy - có rất nhiều thông tin hướng dẫn tiếp thị và công khai trên trang web này để giúp bạn). Bởi vì rất nhiều cuốn sách mới được xuất bản mỗi năm, một cuốn sách mới cạnh tranh với tất cả những cuốn sách khác được tung ra cho các yếu tố chính để có được nó trước người tiêu dùng:

• Không gian kệ sách (gạch và vữa hoặc ảo),
• Cơ hội quảng bá và truyền thông
• Đô la tiếp thị - bao gồm các quỹ quảng cáo hợp tác - góp phần vào doanh số của họ.

Một lợi thế của một cuốn sách mới là các phương tiện truyền thông truyền thống như các nhà sản xuất truyền hình và biên tập viên tạp chí khác muốn có một cái gì đó mới và đáng tin cậy. Một yếu tố cần suy nghĩ để công khai là liệu bạn có thể nối sách của mình vào một sự kiện hiện có hay không, để mang đến cho giới truyền thông một góc nhìn mới về một chủ đề lâu năm.

Lưu ý rằng trong khi các nhà xuất bản sách đôi khi chi nhiều tiền cho một số đầu sách nhất định, thì phần lớn các đầu sách được tung ra với ngân sách tiếp thị và công khai khiêm tốn. Nhưng nếu nhà xuất bản của bạn (hoặc bạn) có một số tiền ngân sách để chi tiêu, hãy xem xét việc ra mắt công khai "phần bổ sung", như một bữa tiệc sách hoặc một chuyến tham quan sách, để có được động lực thúc đẩy tên lửa đằng sau cuốn sách mới ra mắt của bạn.