Làm thế nào để tiếp thị một cuốn sách

Nếu bạn đang tiếp thị một cuốn sách, bạn cần hiểu chiến lược tiếp thị sách khác nhau như thế nào đối với các đầu sách mới ("danh sách đầu") so với những cuốn sách đã có mặt trên thị trường trong một thời gian ("danh sách ngược"). Trong phần hỏi đáp này, chuyên gia tiếp thị sách Adrienne Sparks thảo luận về chiến lược quảng cáo danh sách đầu và danh sách sau.

Đầu tiên, một bên: xuất bản định nghĩa ngành cho danh sách trước so với sách danh sách: Mặc dù các mốc thời gian khác nhau đối với các nhà xuất bản khác nhau, một cuốn sách được coi là "danh sách đầu tiên" khi nó mới được phát hành trên thị trường cho đến khi nó xuất hiện trên kệ gạch và vữa hoặc cửa hàng sách ảo sáu tháng hoặc lâu hơn. Một tiêu đề danh sách là một cuốn sách thường được bán trong sáu tháng đến một năm.

Làm thế nào để tiếp thị một cuốn sách vừa được phát hành

Valerie: Làm thế nào để bạn tiếp thị một cuốn sách mới? Chiến lược quảng cáo là gì?

Adrienne:Các tiêu đề của Frontlist cần được giới thiệu trên thị trường của người tiêu dùng, đó là lý do tại sao chúng được "tung ra" trên thị trường.Đó là bởi vì các nhà xuất bản cần phải làm cho những người mua sách biết về một cuốn sách mới nói về thế nào và cung cấp cho họ lý do tại sao họ nên mua nó.

Bởi vì rất nhiều được xuất bản mỗi năm, các cuốn sách trong danh sách cạnh tranh với nhau về không gian kệ sách, cơ hội quảng cáo và truyền thông, và tiền tiếp thị góp phần vào doanh số của họ. Họ có lợi thế khi nhận được sự chú ý của công chúng bởi vì các phương tiện truyền thông truyền thống - như các nhà sản xuất truyền hình và biên tập viên tạp chí - muốn giới thiệu một cái gì đó mới và đáng tin cậy.

Từ quan điểm tiếp thị, các nhà xuất bản cố gắng nâng cao nhận thức về sách mới và tạo doanh số bằng nhiều phương pháp khác nhau, chẳng hạn như đảm bảo rằng các cửa hàng sách trực tiếp hiển thị sách ở khu vực có lưu lượng truy cập cao và các nhà bán lẻ trực tuyến có sách trong e -mail các chiến dịch quảng cáo.

Làm thế nào để tiếp thị một cuốn sách Backlist

Valerie: Và làm thế nào để bạn tiếp thị một cuốn sách backlist? Chiến lược khác nhau như thế nào?

Adrienne:Không gian kệ của cửa hàng sách bị giới hạn và chỉ những đầu sách trong danh sách bán với tỷ lệ đáng kể hoặc là một phần của chương trình khuyến mãi theo mùa sẽ tìm thấy một vị trí trên kệ vật lý. Nhưng nhiều nhà xuất bản truyền thống tạo ra phần lớn doanh thu của họ từ danh sách của họ và một số nhà tiếp thị sử dụng lao động tập trung hoàn toàn vào việc quảng cáo sách danh sách.

Ngoài ra, sự phát triển của các nhà sách trực tuyến, sự phát triển của sách điện tử và sự phát triển của các công nghệ in theo yêu cầu đã làm xói mòn một số điểm khác biệt giữa sách trước và sách sau. Thị trường kỹ thuật số đặt tất cả các cuốn sách - các bản phát hành mới và sách backlist giống nhau - trên cùng một không gian vô hạn được cung cấp bởi giá sách ảo. Thực tế là các cuốn sách trong danh sách hiện đã có sẵn, cũng như những thay đổi trong thói quen duyệt web của người tiêu dùng, đã tạo ra những thay đổi đáng kể trong bối cảnh xuất bản và các chiến dịch tiếp thị.

Đây là tin tốt cho kết quả bán hàng tiềm năng cho sách backlist.

Ví dụ về chiến dịch tiếp thị sách

Valerie: ví dụ về chiến dịch tiếp thị danh sách là gì?

Adrienne:Một trong những ý tưởng là chiến dịch cho cuốn sách kinh dị bán chạy nhất của tác giả Keith Thomson, Cướp biển vùng Penacola. Về mặt kỹ thuật, đây là một cuốn sách trong danh sách, nhưng với lần phát hành kỹ thuật số lần đầu tiên, chúng tôi đã kết hợp các chiến lược tiếp thị sách trước và danh sách để làm cho khán giả mới biết về cuốn sách.

Bây giờ, hơn bao giờ hết, nhiều chiến lược tiếp thị trực tuyến sáng tạo và sáng tạo được sử dụng cho một bản phát hành mới có thể được sử dụng rất thành công cho các tiêu đề được định nghĩa theo truyền thống là danh sách ngược.

Tia lửa điện củaSparksmarketing.net là một nhà tư vấn tiếp thị, người đã tạo ra các chiến dịch tiếp thị cho các tác giả lần đầu cũng như hàng chục cuốn sách bán chạy nhất của Thời báo New York, như các cuốn sách của Pat Conroy và Jonathan Lethem. Cô đã nhận được giải thưởng Nhà tiếp thị giải trí thời đại quảng cáo của năm cho tác phẩm của mình trong chiến dịch The Da Vinci Code.