Làm thế nào để viết một tiêu đề tốt hơn - một nghiên cứu tình huống cuốn sách công thức

Viết một tiêu đề sách hiệu quả - một tiêu đề lôi cuốn càng nhiều người đọc vào cuốn sách - có thể phức tạp như bất kỳ nhiệm vụ đặt tên sản phẩm nào khác.

Mặc dù thật hấp dẫn khi nghĩ rằng có một công cụ tạo tiêu đề sách ngoài kia có thể tự động hóa quy trình, nhưng sự thật là không có gì thay thế để biết ai là độc giả tiềm năng cho cuốn sách. Giá trị nào là cuốn sách cung cấp cho người đọc và làm thế nào để bạn truyền đạt giá trị đó chỉ trong một vài từ của tiêu đề và phụ đề?

(Nếu bạn chưa có, hãy đọc cách phát triển một tiêu đề tuyệt vời)

• Làm thế nào để viết một tiêu đề cuốn sách hay - những hiểu biết và ví dụ
• Làm thế nào để trở thành một người tạo tiêu đề sách
• Cách viết phụ đề hay)

Dưới đây là một ví dụ về cách một nhóm xuất bản gồm các biên tập viên và người tiếp thị đã biến một tiêu đề sách chỉ OK thành một sự kết hợp tiêu đề và phụ đề mạnh mẽ giúp mở rộng đáng kể thị trường tiềm năng cho cuốn sách.

Thị trường của cuốn sách là ai? Có tiêu đề giải quyết chúng?

Một đề xuất sách được đưa vào một nhà xuất bản sách nấu ăn với một tiêu đề chuyển tiếp vấn đề của nó: Nấu ăn chay Kosher, bởi Gil Marks.

Bây giờ, đây là một tiêu đề cuốn sách đơn giản mà chắc chắn nói về thị trường của nó: những người

a. Đừng ăn thịt (một thị trường sách có kích thước tốt trong những ngày này) và

b. Giữ kosher (một thị trường hạn chế hơn nhiều).

Nó đã được xác định rằng thật dễ dàng để nhắm mục tiêu người mua sách nấu ăn kosher và chay với cuốn sách, nhưng sẽ khó khăn hơn để mở rộng phạm vi thị trường với tiêu đề đó. Ngay cả một phụ đề, nói, "Những món ăn không có thịt tuyệt vời mà bất cứ ai cũng có thể thưởng thức" sẽ không hoàn toàn có thể tiếp thị để vượt qua ý nghĩa của người mua sách nấu ăn trung bình rằng "Cuốn sách này không dành cho tôi."

Tiêu đề dường như gọi riêng cho những người ăn chay kosher nhiều khả năng sẽ hạn chế doanh số của sách nấu ăn.

Tiêu đề có thể mở rộng những độc giả cũng có thể thưởng thức cuốn sách?

Do đó, các nhân viên xuất bản đã đào sâu vào văn bản và các triết lý đằng sau cuốn sách, động não và nghiên cứu thị trường.

Một trích dẫn từ Kinh thánh đã được rút ra khỏi văn bản:

"Một vùng đất lúa mì và lúa mạch, của cây nho và cây vả và quả lựu; một vùng đất của cây ô liu và mật ong. Bạn sẽ ăn và hài lòng."? - Deut. 8: 8-10

Lúa mì và lúa mạch nghe có vẻ hơi quá "sách nấu ăn ngũ cốc"; "Cây vả và quả lựu" sự kết hợp có lẽ hơi quá kỳ lạ để đi rộng - và lựu đang có "một khoảnh khắc ẩm thực", điều đó có nghĩa là có lẽ nó sẽ không đi vào danh sách sau.

Và danh hiệu chiến thắng là …

Sau nhiều cuộc họp và cân nhắc nhiều, tiêu đề đã được xác định là: Cây ô liu và mật ong: Kho bí quyết ăn chay từ các cộng đồng Do Thái trên khắp thế giới

Thay vì giới hạn thị trường sách, tiêu đề sách nấu ăn gợi cảm và đáng yêu này mang đến cho tâm trí những thành phần hấp dẫn. Phụ đề cung cấp một lời giải thích và tôn vinh di sản văn hóa và tôn giáo của nội dung trong khi nó cho thấy thực phẩm quan trọng chung và những lời hứa về công thức nấu ăn ngon. Ngay cả từ "kho bạc" cũng cho thấy giá trị.

Tiêu đề cuốn sách ngon này sẽ đưa cuốn sách đến với nhiều đối tượng hơn: những người sử dụng dầu ô liu và thích mật ong (thành phần của nhiều món ăn Địa Trung Hải, nhưng với cách sử dụng rộng rãi, phổ biến không có dấu hiệu suy yếu trong vài nghìn năm qua); cộng đồng Do Thái lớn hơn mà không giữ được kosher; những người yêu thích sách nấu ăn của tất cả các loại quan tâm đến bộ sưu tập công thức và lịch sử thực phẩm thế giới.

Cây ô liu và mật ong: Kho bí quyết ăn chay từ các cộng đồng Do Thái trên khắp thế giới tiếp tục giành được giải thưởng James Beard Foundation Cookbook và trở thành người vào chung kết giải thưởng IACP Cookbook Award. Sẽ Nấu ăn chay Kosher đã làm như vậy?

Một tiêu đề tuyệt vời là một trong những công cụ tiếp thị đầu tiên trong hộp công cụ xuất bản sách. Đọc về các khía cạnh quan trọng khác của quảng cáo sách:

• Áo khoác sách được phát triển như thế nào.

• Nhìn vào bên trong bao bì của một cuốn sách

Nếu bạn đang được xuất bản bởi một nhà xuất bản truyền thống, rất nhiều người có liên quan đến các quyết định về tên sách của bạn, áo khoác trông như thế nào, tiếp thị và công khai của cuốn sách và mọi thứ khác về phát triển và xuất bản sách.

Tìm hiểu về những người khác nhau và các bộ phận liên quan đến quá trình xuất bản:

• Các phòng ban khác nhau trong một nhà xuất bản sách

• Quy trình biên tập từ bản thảo đến sản xuất

• Quy trình sản xuất từ ​​sao chép đến hoàn thành sách hoặc sách điện tử