Làm thế nào sự lặp lại giết chết bản tin của bạn

Thật là tự nhiên khi muốn xây dựng thương hiệu truyền thông của bạn bằng cách nói rằng đài truyền hình của bạn có nhiều tin tức nhất trong thị trấn. Có thể đài của bạn có tin tức địa phương trong vài giờ mỗi sáng, sau đó là một bản tin buổi trưa, sau đó là một vài giờ vào buổi tối và sau đó là bản tin muộn.

Thêm tin tức có nghĩa là tăng kích thước của "lỗ tin tức" của bạn. Đó là, lượng thời gian không khí bạn phải điền mỗi ngày. Điều đó có nghĩa là bạn để lại những câu chuyện lặp đi lặp lại từ sáng đến trưa, đến 5 và 6 và sau đó một lần nữa cho bản tin muộn của bạn.

Tại sao lặp lại tin tức Câu chuyện là một vấn đề

Một nhà sản xuất tin tức truyền hình có thể không còn nhiều sự lựa chọn ngoài việc lặp lại tin tức từ trước đó, đặc biệt nếu đó là một ngày tin tức chậm. Nhưng quyết định đó có thể làm hỏng thương hiệu tin tức của bạn.

Đó là bởi vì những người xem trung thành sẽ điều chỉnh, chỉ để nói với chính họ, "Tôi đã thấy điều này rồi." Hoặc, "Trạm phải để một nửa bộ phận tin tức có ngày nghỉ, vì họ chắc chắn không có tin tức mới nào hôm nay." Thậm chí, "Hãy để tôi xem các trạm khác có gì khác biệt", theo sau là một cú nhấp chuột từ xa đến trạm đối thủ.

Vì vậy, thương hiệu tin tức có nhiều tin tức nhất? Nó có thể đã phản tác dụng. Người xem trung thành của bạn vẫn có thể xem đài của bạn, nhưng có thể chỉ trong nửa giờ. Bạn đã huấn luyện họ nghĩ rằng đó là nhiều tin tức ban đầu bạn có thể cung cấp mỗi ngày. Bạn đã gửi chúng ra khỏi TV hoặc tới các đối thủ cạnh tranh nếu họ vẫn muốn biết thêm về những gì đang xảy ra trong cộng đồng của họ.

Làm thế nào để xác định xem bạn đã gây ra thiệt hại

Thiệt hại tiềm tàng đó chỉ là một lý thuyết, cho đến khi bạn sao lưu nó với nghiên cứu thị trường. Các nhóm tập trung có thể cho bạn thấy người xem đã chú ý đến sự lặp lại của câu chuyện như thế nào và liệu họ có thay đổi thói quen xem hay không.

Trong một bản tin buổi sáng hai giờ, có thể đó không phải là vấn đề. Trong thời gian đó trong ngày, người xem chỉ có thể xem trong 15 đến 20 phút. Nếu bạn lặp lại câu chuyện mỗi nửa giờ, hầu hết mọi người sẽ chỉ nhìn thấy chúng một lần.

Nhưng bạn có một khối tin tức buổi tối sớm điển hình chạy từ 5-6: 30 giờ chiều, bạn có thể muốn người xem gắn bó trong 90 phút. Lặp đi lặp lại cùng một câu chuyện cứ sau nửa giờ trong ngày này có thể là một bước ngoặt theo nghĩa đen đối với mọi người, đặc biệt nếu câu chuyện được trình bày theo một cách giống hệt nhau mỗi lần.

Làm thế nào để làm cho cùng một tin tức xuất hiện tươi

Một đầu bếp gia đình tháo vát có thể lấy một con gà tây Lễ Tạ ơn còn sót lại và quất nó vào một cái hầm mới. Hãy suy nghĩ về điều đó trong khi sản xuất bản tin của bạn.

Câu chuyện bạn làm trong vụ cháy nhà lúc 5 giờ chiều. có thể bao gồm thông tin mới lúc 6 giờ chiều mà bạn có thể quảng bá. Vào cuối câu chuyện lúc 5 giờ, neo tin tức trên TV của bạn có thể nói: "Đến lúc 6 giờ, bạn sẽ nghe thấy một nhân chứng phát hiện ra ngọn lửa, gọi là 9-1-1 và sau đó giải cứu một con chó khỏi ngọn lửa. " Sau đó, vào lúc 6, bạn có thể làm một bản tóm tắt ngắn gọn về các sự kiện liên quan đến vụ cháy, nhưng hãy tập trung làm nhân chứng, đó là thông tin mới.

Cách tiếp cận này có sự phối hợp giữa rất nhiều người. Các phóng viên tin tức truyền hình bao gồm vụ cháy phải biết để cố tình rời khỏi nhân chứng ra khỏi 5 p.m. phiên bản của câu chuyện để nhà sản xuất có một cái gì đó mới ở 6. Các phóng viên phải được đào tạo về cách làm điều đó, bởi vì theo bản năng họ muốn đưa mọi thứ vào phiên bản gốc.

Điều này chỉ hoạt động với một số câu chuyện và một số sự kiện. 5 giờ chiều phiên bản không thể bị tước bỏ thông tin cơ bản chỉ để phục vụ 6. Điều đó gian lận trong 5 giờ chiều của bạn. thính giả. Vì vậy, bạn sẽ không muốn nói trong 5 p.m. tin tức, "Hãy theo dõi để tìm xem có ai chết trong vụ cháy, đến lúc 6 giờ không." Nếu ai đó chết, bạn phải nói như vậy trong mọi phiên bản.

Quảng cáo và trêu chọc có thể giúp như thế nào

Một trong 3 cách để quảng bá bản tin của bạn là thông qua văn bản trêu chọc hiệu quả. Một nhà sản xuất tin tức lành nghề có thể sử dụng điều này để thu hút người xem thông qua một khối tin tức dài, một số trong đó có thể xuất hiện lặp đi lặp lại trên bề mặt.

Một neo tin tức có thể nói, "Năm 5 tuổi, chúng tôi đã cho bạn thấy ngày đầu tiên đến trường cho học sinh tiểu học địa phương. Đến 6 tuổi, hãy xem những học sinh này được giữ an toàn như thế nào khi chúng đi bộ từ trường về nhà." Bạn đang thừa nhận rằng người xem đã thấy một phần phạm vi bảo hiểm của bạn, trong khi cố gắng thuyết phục họ bám xung quanh vì họ sắp thấy điều gì đó mới mẻ.

Một số đài phát triển thêm một bước và làm nổi bật một câu chuyện hoàn toàn mới một cách trực quan. Bạn có thể thấy một phông chữ trên màn hình có nội dung "Hoàn toàn mới lúc 6:00" hoặc một cái gì đó tương tự để giới thiệu một câu chuyện được lưu có chủ ý cho chương trình phát sóng 6 giờ, mặc dù nó có thể được ghép lại vào ngày hôm trước.

Không chắc là bất kỳ thủ thuật nào trong số này được dạy trong lớp báo chí. Đó là bởi vì họ không liên quan đến báo chí. Thay vào đó, đó là một phần của tiếp thị mà hầu hết các chuyên gia tin tức truyền hình học được trong công việc, khi họ nhận ra những câu chuyện tin tức là một sản phẩm nên được đóng gói, gắn nhãn hiệu và gửi đến khán giả.