Fantasy Versus Reality trong các chiến dịch quảng cáo "Mad Men" của AMC

"Mad Men" của AMC không còn được phát sóng nữa, nhưng khi đó, nó là một thế lực của sự sáng tạo và cảm hứng viết lách, đưa những năm sáu mươi trở lại với sự thích thú. Nó thu hút hàng triệu người xem và cho họ thấy một khía cạnh của thế giới quảng cáo mà hầu hết chưa từng thấy trước đây, và bao gồm cả quảng cáo.

Nhiều chiến dịch quảng cáo "Mad Men" được sử dụng trong chương trình truyền hình có quảng cáo thực tế chạy lại trong ngày. Mặc dù quảng cáo là có thật, họ thường bán những giấc mơ, sử dụng sự tưởng tượng để thuyết phục mọi người mua sản phẩm và dịch vụ của khách hàng.

Một phiên bản hiện tại của kỹ thuật đó được gọi là "quảng cáo khát vọng". Quảng cáo khát vọng là một loại hình tiếp thị với mục tiêu là thuyết phục bạn cải thiện tình trạng của mình bằng cách mua các thương hiệu tốt hơn. Một chút ít tinh ranh, nhưng hiệu quả không kém. Nếu bạn nghĩ rằng bạn miễn dịch với những trò chơi tâm trí trắng trợn như vậy, hãy tự hỏi tại sao bạn lại khao khát BMW, Benz hay Lexus đó? Một chiếc xe chỉ là một chiếc xe hơi.

Một số trong hầu hết các quảng cáo sáng tạo và có, từng xuất hiện đã chạy trong thập niên 60, thay đổi trò chơi quảng cáo mãi mãi. Tại đây, chúng tôi sẽ giải mã một số quảng cáo ngoài đời thực xuất hiện trong "Mad Men", loạt phim truyền hình AMC.

Tôi mơ tôi là một Knockout trong My Maidenform Bra

Hình ảnh một phụ nữ tóc vàng quyến rũ vỗ về trong một chiếc nhẫn đấm bốc, chỉ mặc một chiếc áo ngực, quần soóc bạc, giày cao gót và găng tay đấm bốc.

Điều gì có thể được Freudian hơn? Tình dục. Sức mạnh. Độc lập. Thống lĩnh. Ngay cả ngày nay trong Lady Gaga, thời đại trần trụi, quảng cáo này vẫn tạo ra sức nóng, nhưng nó là một ngọn lửa khi nó xuất hiện trên tạp chí Life Magazine số ra ngày 3 tháng 2 năm 1961. Cô Maidenform là một cô gái áp phích về những tưởng tượng hoàn thành của thời đại đó và phong trào trao quyền cho phụ nữ vừa chớm nở. Chiến dịch, được ra mắt vào năm 1949, xếp thứ 28 trong 100 chiến dịch quảng cáo đáng nhớ nhất của Thời đại quảng cáo. Rằng nó chạy trong hơn hai mươi năm nói lên sự sáng chói của nó.

Gửi Norman, Craig & Kunnel, công ty quảng cáo đã tạo ra chiến dịch vào năm 1949, chúc mừng bạn đã tạo ra một phần của lịch sử quảng cáo.

Kodak giới thiệu "băng chuyền" máy chiếu slide mới

Nó chỉ là một máy chiếu, phải không? Không. Thậm chí không gần. Trong một trong những cảnh đáng nhớ nhất của "Mad Men", Don Draper trình bày ý tưởng cho tên chiến dịch và chiến dịch quảng cáo của sản phẩm tại một sân khách hàng tiềm năng của Kodak.

Khi hình ảnh của vợ và con xuất hiện, Draper rơi nước mắt, có lẽ nhớ lại những ngày tốt đẹp hơn của một cuộc hôn nhân thất bại. Bài phát biểu của ông đã biến máy chiếu tiện dụng thành một cỗ máy mơ ước:

Nó đưa chúng ta đến một nơi mà chúng ta đau đớn để đi một lần nữa … Nó được gọi là Carousel. Nó cho phép chúng ta đi du lịch xung quanh và trở về nhà một lần nữa.

Quảng cáo thực sự cho Kodak Carousel không ở đâu gần như thơ mộng hay mê hoặc. "Thư giãn đi! Khay chống tràn cho thấy 80 slide, tự động!" là tiêu đề chức năng họ chạy với.

Nếu bạn vẫn còn ướt, hãy bắt đầu khó khăn

Trong những năm 1960, Right Guard là thương hiệu lâu đời nhất. Trong một buổi động não, một nhà văn của Sterling Cooper đã đề nghị sử dụng một phi hành gia làm người phát ngôn. Biểu tượng nam anh hùng không đổ mồ hôi khi bay ra ngoài vũ trụ. Nhưng Draper (và cơ quan thực sự) đã có một ý tưởng tốt hơn.

Bán dâm, thậm chí tinh tế. Quảng cáo thực tế cho thấy bàn tay của một người phụ nữ đang cầm một bình xịt aerosol của Right Guard, hứa hẹn một giải pháp khó khăn cho việc ra mồ hôi. Gợi ý về một cuộc sống tình yêu tuyệt vời vấp ngã tất cả, mặc dù qua nách khô. Trong thực tế, đó chỉ là quảng cáo chạy.

Bên cạnh các quảng cáo trong sê-ri, có rất nhiều đại gia Madison Avenue ngoài đời thực, người đã thay đổi văn hóa và làm cho máy tính tiền đổ chuông cho khách hàng của họ.

Đây là ba:

Bill Bernbach, thiên tài sáng tạo

Bill Bernbach là người tiên phong, nhận ra rằng người tiêu dùng là con người và muốn được tham gia so với bán cứng. Do đó, công ty quảng cáo của ông, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) đã đặt ưu tiên cho sự sáng tạo và là người đầu tiên kết hợp các copywriter với các giám đốc nghệ thuật để lên ý tưởng. DDB đứng đằng sau chiến dịch cách mạng hóa cách chúng ta nhìn vào xe hơi nước ngoài. Hiển thị một hình ảnh nhỏ của một chiếc Beetle của Volkswagen trên một trang trắng hoàn toàn, dòng tiêu đề có nội dung: "Nghĩ nhỏ".

So với thương hiệu xe hơi của Mỹ, cách tiếp cận phản trực quan nổi bật và bán được hàng tấn văn hóa phản văn hóa của VW. DDB cũng kiếm được rất nhiều tiền cho Avis, Life Cereal và Polaroid. Họ rất giỏi và họ thường được nhắc đến trong "Mad Men" với tư cách là đối thủ của Sterling Cooper.

Mary Wells, Nữ CEO đầu tiên của Quảng cáo

Trong trò chơi của Mad Man, Mary Wells đã thành công ngoạn mục. Bây giờ ở tuổi 80 và vẫn làm việc như một nhà tư vấn, Wells hoặc cơ quan của cô chịu trách nhiệm cho một số lượng đáng kinh ngạc các khẩu hiệu đáng nhớ và các khái niệm sáng tạo, bao gồm:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz cho Alka Seltzer
• Tôi yêu New York
• Tin tưởng vào Midas Touch
• Tại Ford, Chất lượng là Công việc Một
• Lướt xe đạp của bạn
• Hãy giơ tay nếu bạn chắc chắn
• Bạn bè Đừng để bạn bè say rượu

Một trong những người phụ nữ đầu tiên trở thành CEO của một công ty giao dịch công khai, Wells là người thực hiện quảng cáo được trả lương cao nhất trong ngày trước khi bán cửa hàng của mình.

David Ogilvy, nhà khoa học Mad (ison Avenue)

Không có cuộc thảo luận quảng cáo nào sẽ được hoàn thành mà không đề cập đến David Ogilvy, được dán nhãn trong tiểu sử gần đây là "Đại lộ King of Madison". Một người Anh đã chinh phục các khách hàng quảng cáo của Hoa Kỳ, điều nổi bật của Ogilvy là sự phụ thuộc vào nghiên cứu người tiêu dùng.

Phần nghệ thuật, phần khoa học, quảng cáo của Ogilvy đã sử dụng bản sao dài, chứa đầy những sự thật mà ông biết sẽ thu hút khách hàng tiềm năng. "Tôi thích kỷ luật của kiến ​​thức hơn là sự hỗn loạn của sự thiếu hiểu biết", ông nói. Nhiều tài khoản của cơ quan ông cũng bao gồm Sears, Pepperidge Farm, Chính phủ Puerto Rico và Schweppes.