Cách theo dõi chuyển đổi có thể cải thiện chiến dịch quảng cáo của bạn

Nền tảng Google AdWords là một cách cực kỳ hiệu quả và tiết kiệm chi phí để quảng bá doanh nghiệp của bạn nếu bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo của riêng mình. Từ quảng cáo văn bản và biểu ngữ đến quảng cáo video, tìm kiếm và ứng dụng, Google cung cấp cho bạn các công cụ bạn cần để truyền bá về doanh nghiệp của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng. Đây là một trong những chiến lược quảng cáo tốt cho phi lợi nhuận.

Cho dù bạn chọn loại quảng cáo nào (và bạn có thể quyết định chỉ dính vào quảng cáo văn bản hoặc kết hợp tiếp thị của mọi loại quảng cáo), bạn có thể tiếp cận đối tượng rộng lớn qua mạng lưới hơn 2 triệu trang web và ứng dụng.

Nhưng một khi chiến dịch AdWords của bạn hoạt động, bạn không thể chỉ ngồi lại và để nó làm điều đó. Bằng cách sử dụng theo dõi chuyển đổi, bạn có thể biến một chiến dịch tốt thành một chiến dịch tuyệt vời, mang lại nhiều khách hàng hơn và cải thiện đáng kể ROI (Lợi tức đầu tư) của bạn.

Theo dõi chuyển đổi là gì

Tóm lại, công cụ theo dõi chuyển đổi AdWords là một phần mềm mạnh mẽ cho phép bạn xác định chiến dịch của mình hoạt động tốt như thế nào trong các khu vực cụ thể. Chúng bao gồm tạo khách hàng tiềm năng, tải xuống, đăng ký email, tải xuống và hơn thế nữa.

Mỗi doanh nghiệp là khác nhau và khuyến khích lôi kéo khách hàng chuyển đổi có thể có ý nghĩa khác nhau đối với các chủ doanh nghiệp khác nhau. Đối với bạn, nó có thể đơn giản như việc tạo một bản tin hiệu quả và nhờ ai đó đăng ký. Đối với người khác, điều đó có thể có nghĩa là mua hàng, gọi số hoặc tải xuống bản PDF.

Điều tuyệt vời của AdWords về AdWords là nó cho phép bạn chọn hành động nào của khách hàng mà bạn phân loại là chuyển đổi và chỉ sau vài bước đơn giản, bạn có thể theo dõi các chuyển đổi đó và điều chỉnh chiến dịch phù hợp.

Cách thiết lập theo dõi chuyển đổi để cải thiện quảng cáo của bạn

Nó không thể dễ dàng hơn. Những gì bạn cần làm là tạo ra một đoạn HTML nhỏ mà bạn dán vào mã cho trang web mà trang web của bạn truy cập SAU KHI họ đã hoàn thành quá trình bạn tính là một chuyển đổi.

Đây có thể là trang xác nhận đơn hàng, trang cảm ơn (để đặt hàng hoặc tải xuống bản tin) hoặc bất kỳ trang nào khác bạn có trên trang web của mình mà bạn sẽ coi là chuyển đổi.

Khi khách hàng truy cập trang đó, mã chuyển đổi được kích hoạt và một loạt dữ liệu được gửi lại cho Google AdWords. Hơn thế nữa, bạn có thể tạo mã chuyển đổi khác nhau cho mỗi trang bạn muốn theo dõi.

Cách sử dụng dữ liệu theo dõi chuyển đổi

Đây là chìa khóa cho một chiến dịch thành công nếu bạn là người quản lý quảng cáo. Khi bạn đã bắt đầu thu thập dữ liệu theo dõi chuyển đổi, bạn có thể sử dụng dữ liệu đó để điều chỉnh các chiến dịch của mình. Bạn sẽ cần để dữ liệu theo dõi chuyển đổi tích lũy trong ít nhất một vài tuần (trừ khi bạn ra khỏi cổng với lưu lượng truy cập đáng kinh ngạc).

Khi bạn bắt đầu thấy một số lượng đáng kể khách hàng nhấn mã chuyển đổi bạn đã đặt trên trang web, bạn có thể tìm hiểu cách họ đến.

Ví dụ: các từ khóa cụ thể hơn có thể cải thiện đáng kể việc chuyển đổi chiến dịch của bạn, NHƯNG nó sẽ dẫn đến ít lưu lượng truy cập hơn. Tuy nhiên, bạn muốn có khách hàng tiềm năng đủ điều kiện, do đó, các điều khoản mơ hồ đưa họ đến trang web của bạn đã giành được hiệu quả khi chuyển đổi.

Hãy cùng xem bốn từ khóa sau:

1. Đồng hồ
2. Đồng hồ cổ điển
3. Đồng hồ Rolex cổ điển
4. Đồng hồ nam Rolex cổ điển

Từ khóa đầu tiên là rất lớn. Trên thực tế, nó sẽ quá mơ hồ và chung chung để dẫn đến loại chuyển đổi bạn muốn nếu trang web của bạn bán đồng hồ cổ điển cao cấp. Ai đó muốn một chiếc Casio 25 đô la sẽ không chuyển đổi. Vì vậy, mặc dù bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập lớn với kết quả đầu tiên, bạn sẽ nhận được một người mua quan tâm và có trình độ hơn với người thứ tư.

Bạn có thể tiến thêm một bước và thêm điểm giá cho quảng cáo để mọi người biết rằng họ sẽ kiếm được hơn 1.000 đô la cho bất kỳ chiếc đồng hồ nào họ mua. Một lần nữa, bạn không nên lo lắng về việc khiến khách hàng sợ hãi, những người không thể đủ khả năng đó.

Kiểm tra theo dõi chuyển đổi để cải thiện nhiều hơn

Theo dõi chuyển đổi Google đã đưa ra giúp bạn tạo các chiến dịch được nhắm mục tiêu với kết quả có thể đo lường được. Điều này không giống như các chiến dịch thư trực tiếp đã sử dụng phương pháp kiểm tra phân tách để xác định quảng cáo có hiệu suất tốt nhất.

Vì vậy, hãy thử nghiệm các cách khác nhau để đưa khách hàng đến trang web của bạn. Hãy thử các hiệp hội từ khóa tiêu cực là tốt. Nếu chúng tôi tiếp tục tương tự đồng hồ, bạn có thể bao gồm các từ như giá rẻ, giá rẻ mặc định và bán giảm giá là các từ khóa phủ định. Điều này sẽ đảm bảo chuyển đổi thậm chí còn lớn hơn bằng cách loại trừ các khách hàng tiềm năng không có trên thị trường cho những chiếc đồng hồ cao cấp.

Với theo dõi chuyển đổi, bạn có thể điều khiển chiến dịch tiếp thị một cách chính xác, thực hiện các chỉnh sửa khóa học liên tục để cải thiện ROI.