Sự khác biệt giữa quảng cáo và PR là gì?

Quảng cáo và quan hệ công chúng là hai ngành rất khác nhau, mặc dù chúng thường bị nhầm lẫn là một và giống nhau.

Mười thuộc tính sau đây chỉ vạch ra bề mặt của nhiều sự khác biệt giữa quảng cáo và quan hệ công chúng, nhưng chúng cho bạn một nền tảng tốt để phân biệt hai nguyên tắc.

1. Không gian trả phí hoặc Bảo hiểm miễn phí

• Quảng cáo

  Công ty trả tiền cho không gian quảng cáo (hoặc thời gian phát sóng). Bạn biết chính xác khi nào quảng cáo sẽ phát sóng hoặc được xuất bản.

• Quan hệ công chúng

  Công việc của bạn là để có được công khai miễn phí cho công ty. Từ các cuộc họp báo đến các thông cáo báo chí, bạn tập trung vào việc tiếp xúc truyền thông miễn phí cho công ty và các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.

2. Điều khiển sáng tạo Không kiểm soát

• Quảng cáo

  Vì bạn đang trả tiền cho không gian, bạn có quyền kiểm soát sáng tạo đối với những gì đi vào quảng cáo đó.

• Quan hệ công chúng

  Bạn không kiểm soát được phương tiện truyền thông trình bày thông tin của bạn thế nào nếu họ quyết định sử dụng thông tin của bạn. Các phương tiện truyền thông không bắt buộc phải đưa tin về sự kiện của bạn hoặc xuất bản thông cáo báo chí của bạn chỉ vì bạn muốn họ.

3. Hạn sử dụng

• Quảng cáo

  Vì bạn trả tiền cho không gian (hoặc thời gian phát sóng), bạn có thể chạy quảng cáo của mình nhiều lần miễn là ngân sách của bạn cho phép. Một quảng cáo thường có thời hạn sử dụng dài hơn một thông cáo báo chí.

• Quan hệ công chúng

  Bạn chỉ gửi thông cáo báo chí về một sản phẩm mới, một sự kiện đáng chú ý hoặc một câu chuyện xu hướng một lần. Bạn chỉ gửi một thông cáo báo chí về một cuộc họp báo một lần. Tiếp xúc PR bạn nhận được chỉ được lưu hành một lần. Một nhà báo sẽ không công bố thông tin báo chí tương tự ba hoặc bốn lần.

4. Người tiêu dùng khôn ngoan

• Quảng cáo

  Người tiêu dùng biết khi họ đọc rằng ai đó đang cố bán cho họ thứ gì đó.

• Quan hệ công chúng

  Khi ai đó đọc một bài viết viết về sản phẩm của bạn hoặc lượt xem bảo hiểm về sự kiện của bạn trên TV, họ sẽ thấy thứ gì đó bạn không trả bằng tiền quảng cáo. Công chúng xem nó khác với số tiền họ trả vì thông tin của bạn có sự chứng thực của bên thứ ba, được truyền thông xem là có giá trị.

5. Sáng tạo hoặc Mũi cho Tin tức

• Quảng cáo

  Trong quảng cáo, bạn có thể phát huy khả năng sáng tạo của mình trong việc tạo các chiến dịch và tài liệu quảng cáo mới.

• Quan hệ công chúng

  Trong quan hệ công chúng, bạn phải có một mũi cho tin tức và có thể tạo ra tiếng vang (tức là, sự phấn khích) thông qua các cửa hàng tin tức khác nhau. Bạn cũng thực hiện sự sáng tạo của mình nhưng bạn làm như vậy bằng cách đưa ra ý tưởng và sản xuất tài liệu bằng văn bản mà các phương tiện truyền thông thấy hấp dẫn.

6. Trong nhà hoặc ngoài thị trấn

• Quảng cáo

  Nếu bạn đang làm việc tại một công ty quảng cáo, những người liên hệ chính của bạn là đồng nghiệp và khách hàng của công ty. Nếu bạn mua và lên kế hoạch cho không gian quảng cáo thay mặt cho khách hàng, thì bạn cũng sẽ tương tác với nhân viên bán hàng truyền thông.

• Quan hệ công chúng

  Bạn tương tác với các phương tiện truyền thông và phát triển mối quan hệ với họ. Liên lạc của bạn không giới hạn trong thông tin liên lạc trong nhà. Bạn liên lạc thường xuyên với các liên hệ của bạn tại các ấn phẩm in, phương tiện truyền thông và các cửa hàng kỹ thuật số.

7. Đối tượng mục tiêu hoặc biên tập viên hooked

• Quảng cáo

  Bạn đang tìm kiếm đối tượng mục tiêu và quảng cáo phù hợp. Bạn sẽ không quảng cáo sản phẩm sức khỏe của phụ nữ trên tạp chí thể thao nam.

• Quan hệ công chúng

  Bạn phải có một góc và móc để có được các biên tập viên sử dụng thông tin của bạn để đưa vào một bài viết hoặc để đưa tin về sự kiện của bạn. Nó phải có liên quan và của thời điểm này.

8. Liên hệ hạn chế hoặc không giới hạn

• Quảng cáo

  Một số ưu điểm ngành có liên hệ với khách hàng. Những người khác, như copywriter hoặc thiết kế đồ họa, trong cơ quan có thể không bao giờ gặp khách hàng.

• Quan hệ công chúng

  Trong quan hệ công chúng, bạn rất dễ thấy với giới truyền thông. Ngoài ra, PR không phải lúc nào cũng kêu gọi tin tốt. Nếu có một tai nạn tại công ty của bạn (hoặc sắp xảy ra kiện tụng), bạn có thể phải đưa ra một tuyên bố hoặc phỏng vấn trên máy ảnh cho các nhà báo, bởi vì bạn là người phát ngôn của công ty.

9. Sự kiện đặc biệt

• Quảng cáo

  Nếu công ty của bạn tài trợ cho một sự kiện, bạn sẽ không muốn đưa ra một quảng cáo cho mình một cái vỗ nhẹ vào lưng vì là một công ty tuyệt vời như vậy. Đây là nơi bộ phận PR của bạn bước vào.

• Quan hệ công chúng

  Nếu bạn đang tài trợ cho một sự kiện, bạn có thể gửi thông cáo báo chí và giới truyền thông có thể chọn nó và đưa ra thông tin báo chí tích cực.

10. Phong cách viết

• Quảng cáo

  Mua sản phẩm này! Hành động ngay! Gọi ngày hôm nay! Đây là tất cả những điều bạn có thể nói trong một. Bạn muốn sử dụng những từ hành động đó để thúc đẩy mọi người mua sản phẩm của bạn.

• Quan hệ công chúng

  Bạn đang nghiêm túc viết trong một định dạng tin tức vô nghĩa (ai, cái gì, ở đâu, khi nào, tại sao). Bất kỳ thông điệp thương mại trắng trợn trong thông tin liên lạc của bạn sẽ được giới truyền thông cau mày.