Quảng cáo là phóng đại lợi ích. Giai đoạn.

Một trong những phương thức phổ biến nhất mà các cơ quan quảng cáo sử dụng để bán sản phẩm là cường điệu. Bây giờ, nó không thể chỉ là một chút cường điệu, vì điều đó có thể bị nhầm lẫn với thực tế. Không, nó phải là "đầy đủ, ngoài kia, chỉ có một thằng ngốc hoàn toàn mới tin điều đó".

Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn đang bán một chiếc xe hơi. Trong quảng cáo trên TV, tài xế vào xe, bật lại và sau đó xe cất cánh. Đồng hồ tốc độ cho thấy chiếc xe đi 180mph. Bây giờ, nó là một chiếc xe đường thông thường, và chiếc xe sản xuất trung bình có tốc độ tối đa khoảng 110mph. Một số có thể đi nhanh hơn một chút. Nhưng vấn đề là, 180mph không đủ cường điệu. Người tiêu dùng trung bình có thể rất dễ dàng nghĩ rằng chiếc xe có thể đi nhanh như vậy. Tuy nhiên, nếu bạn hiển thị đồng hồ tốc độ làm gãy kim và ngọn lửa bắn ra từ các bánh xe khi nó cất cánh và vượt qua một mặt phẳng, thì điều đó không đáng tin chút nào.

Đó là tốc độ truyền tải nhưng vô lý. Bây giờ quảng cáo đang nói rằng chiếc xe cảm thấy nhanh chóng. Đó là về cảm xúc nhiều hơn thực tế.

Trong thế giới điên rồ của quảng cáo, lợn có thể bay, em bé có thể nói chuyện và dịch chuyển tức thời là có thật. Lý do nó được sử dụng như một kỹ thuật rất đơn giản: nó làm cho quảng cáo có sức ảnh hưởng lớn hơn và đáng nhớ hơn. Bạn không mong đợi được nhìn thấy "Puppymonkeybaby" nhảy múa trong phòng khách của bạn, hoặc satan tặng bạn một chiếc xe hơi để đổi lấy linh hồn vĩnh cửu của bạn. Và do đó, quảng cáo được chú ý và được ghi nhớ.

Tuy nhiên, do luật mới đe dọa cách quảng cáo hoạt động ở Anh, điều này có thể thay đổi.

Tiêu chuẩn quảng cáo khác nhau như thế nào

Nước sốt cho ngỗng không phải lúc nào cũng là nước sốt cho giang hồ. Các quốc gia khác nhau có các tiêu chuẩn khác nhau, và những điều này bao gồm những điều như tuyên bố sai lệch, so sánh đối thủ không công bằng, ảnh khoả thân, thô tục, và, tất nhiên, được coi là một sự phóng đại rõ ràng so với những gì mà người tiêu dùng bình thường có thể tin.

Ở Mỹ, bạn có thể gọi ra các đối thủ cạnh tranh trong quảng cáo. Đó là một cuộc đấu tay đôi đầy đủ. Pepsi đã từng tát Coke với quảng cáo Santa On Vacation. Quảng cáo "Tôi là Mac, Tôi là PC" khét tiếng và xuất sắc đã làm điều tương tự trong toàn bộ chiến dịch. Và sau khi Apple thực hiện xong các thao tác vuốt trên PC, các bảng đã được chuyển và PC, nhờ Microsoft, quay lại với một chiến dịch khác.

Ở Úc, Pháp, Thụy Điển và các quốc gia khác, các quy tắc rất thoải mái đến nỗi ảnh khoả thân và chửi thề thường là một phần của hỗn hợp quảng cáo. Một số quảng cáo trong quá khứ có hình ảnh phụ nữ khỏa thân, ướt đẫm mồ hôi trong phòng tắm hơi, đàn ông, che giấu sự hào hứng của họ với các tờ báo và, tốt, nó chỉ đi xuống từ đó.

Nhưng ở Vương quốc Anh, các hướng dẫn quảng cáo cứng nhắc hơn nhiều so với ở Sam Sam. Nhiều copywriter và giám đốc nghệ thuật trẻ muốn tham gia vào các cuộc chiến công khai với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, chỉ được nói rằng điều đó không được phép. Bạn không thể gọi ra các đối thủ trong quảng cáo; nó không xong Và các tiêu chuẩn quảng cáo ngày càng nghiêm ngặt hơn, với việc quảng cáo bị cấm chỉ đơn giản là đưa ra quá nhiều yêu cầu phóng đại.

Tác động của việc cấm quảng cáo là gì?

Khi Vương quốc Anh cấm một số mỹ phẩm, nó khiến nhiều người ngồi dậy và suy nghĩ - tin nhắn này được gửi đi là gì?

Quảng cáo không phải là để đánh lừa. Nó không thể cho bạn biết một sản phẩm sẽ làm một cái gì đó rõ ràng là không thể. Nhưng nó thường phóng đại một lợi ích đến mức vô lý. Chỉ cần nhìn vào danh sách "lợi ích sản phẩm" sau đây không bao giờ có thể thực sự được thực hiện:

• Axe Deodorant đảm bảo rằng phụ nữ cực kỳ hấp dẫn sẽ chạy sau khi bạn cầu xin tình dục, bất kể bạn trông như thế nào hay bạn làm gì.
• Red Bull làm cho bạn mọc cánh và bay. Nghĩa đen
• Wonderbra làm cho bộ ngực của bạn trông to đến mức đàn ông sẽ bơi ra đường, trẻ em có thể sử dụng chúng để trú mưa và bạn sẽ trở thành một CEO mà không cần có kinh nghiệm hay bằng cấp.
• Pin Energizer kéo dài gần như vĩnh cửu!
• Tabasco rất nóng; hơi thở của bạn sẽ đốt cháy mọi thứ và làm tan chảy nhựa.

Nó có sức lan tỏa. Gần đây, một quảng cáo khá thông minh cho thấy một người phụ nữ mở một hộp cá ngừ bằng móng tay của mình. Một cách tự nhiên, sản phẩm này là thứ giúp móng tay chắc khỏe. Bất kỳ người phụ nữ nào sẽ có thể làm điều này? Rõ ràng không. Đó là một lợi ích phóng đại để làm cho một điểm. Sản phẩm này tăng cường móng tay.

Cấm quảng cáo đưa chúng ta vào một số lãnh thổ rất khó chịu, có thể đưa quảng cáo vào một nơi rất sợ hãi và tranh chấp. Ngày xửa ngày xưa, một lon đậu phộng chỉ là một lon đậu phộng. Bây giờ, hộp đậu phộng đó phải được dán nhãn "chứa các loại hạt." Vâng, chúng tôi chắc chắn đang phòng thủ những ngày này.

Quảng cáo có nên đưa ra tuyên bố?

Sẽ không quá xa vời khi nghĩ rằng một quảng cáo bị cấm có thể dẫn đến một loạt các quy tắc và quy định mới xung quanh quảng cáo. Những gì đã từng là một sân chơi cho sự sáng tạo có thể trở thành một bãi mìn mà không khách hàng nào muốn điều hướng. Và nếu họ làm, oh biệt ngữ hợp pháp sẽ phải đi kèm với nó.

Dưới đây là một vài sản phẩm được đề cập trước đây, với thuật ngữ pháp lý phù hợp để giữ an toàn cho mọi người. Đây có phải là một hướng tốt để đi vào? Không. Nhưng nó có thể không? Với hệ thống pháp luật làm việc theo cách nó làm, ai biết được.

• AX - * Mùi OK, nhưng nó sẽ không thực sự khiến bạn không thể cưỡng lại được với phụ nữ.
• RED BULL - * Sẽ cung cấp cho bạn thêm một chút năng lượng nhưng thực sự sẽ không cho bạn đôi cánh.
• WONDERBRA - * Tăng rõ rệt kích thước ngực nhưng sẽ không làm cho chúng to lớn hoặc đảm bảo bất kỳ loại tăng lương hoặc khuyến mãi nào.
• NĂNG LƯỢNG - * Kéo dài chừng nào các pin khác, và nó không phải là hàng thập kỷ.
• TABASCO - * Một loại nước sốt cay thực sự sẽ không mang đến cho bạn hơi thở rồng siêu phàm.