Cách dễ dàng để quảng cáo thương hiệu truyền thông của bạn

Quảng cáo truyền thông nên là một phần của chiến dịch quảng bá tổng thể nhắm đến đối tượng mong muốn và thuyết phục họ hành động có lợi cho công ty của bạn. Dưới đây là những cách dễ dàng để quảng cáo thương hiệu truyền thông của bạn, tùy thuộc vào những gì bạn muốn từ khách hàng của bạn.

Quảng cáo chuyên đề

Quảng cáo truyền thông hàng đầu là đơn giản nhất để sản xuất và có một mục tiêu cụ thể. Ví dụ, bạn muốn cung cấp cho khán giả lời kêu gọi hành động để điều chỉnh bản tin tối nay hoặc lấy giấy của ngày mai.

Làm nổi bật nội dung của bạn. Một tờ báo có thể chèn một quảng cáo dài một phần tư có nội dung: "Hoàn thành bản xem trước bóng đá ở trường trung học 14 trang trong phiên bản thứ sáu của Sugar Valley Herald-Lãnh đạo.

Một đài truyền hình sẽ quảng bá bản tin của mình bằng cách nói: "Tối nay! Trận chiến rệp, những gì nhân viên khách sạn không muốn bạn biết: tối nay trên Kênh 2 Tin tức lúc 6:00."

Sử dụng quảng cáo theo chủ đề khi bạn có nội dung độc quyền sẽ bắt buộc mọi người đọc, nghe hoặc xem hoặc khi bạn cần tăng nhanh số lượng khán giả của mình. Quảng cáo chuyên đề có thời hạn sử dụng ngắn. Sau khi bản xem trước bóng đá được phân phối hoặc câu chuyện về lỗi trên giường phát sóng, công việc của quảng cáo đã kết thúc. Nhưng nếu bạn kết hợp một loạt các quảng cáo theo chủ đề với nhau trong vài ngày hoặc vài tuần, bạn có thể biến những đột biến sử dụng nhỏ này thành xu hướng dài hạn.

Quảng cáo hình ảnh

Một quảng cáo hình ảnh có thể được coi là đối nghịch với một chủ đề. Nó có một cuộc sống lâu dài bởi vì nó không hướng đến việc đưa mọi người đến quầy thông tin hoặc bản tin cho nội dung cụ thể. Thay vào đó, một quảng cáo hình ảnh xây dựng thương hiệu của bạn bằng cách làm nổi bật những phẩm chất mà bạn muốn khán giả liên kết với sản phẩm truyền thông của bạn.

Một đài truyền hình có thể muốn được biết đến như là nhà lãnh đạo trong việc phá vỡ tin tức. Nó sẽ tạo ra một điểm hình ảnh hung hăng, khắc nghiệt với các chỉnh sửa nhanh chóng của nhóm tin tức đang hoạt động trong trận lụt, khủng hoảng con tin hoặc một vụ tai nạn máy bay.

Một đối thủ cạnh tranh có thể tìm kiếm một hình ảnh khác, một trong những người hàng xóm từ bi quan tâm đến các vấn đề của bạn. Quảng cáo hình ảnh của nó sẽ cho thấy các thành viên của nhóm tin tức trong cộng đồng, đẩy một đứa trẻ lên xích đu ở sân chơi, trao một bó hoa cho một phụ nữ lớn tuổi, hoặc nhặt rác ở lề đường.

Hình thức quảng cáo truyền thông này sẽ chuyển thành tăng xếp hạng Nielsen ngay lập tức cho cả hai đài. Nhưng vì các đài truyền hình thường chống lại nhận thức rằng tất cả đều giống nhau, quảng cáo hình ảnh có thể phân biệt sản phẩm của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Đó cũng là một cách tốt để nhắm mục tiêu nhân khẩu học đối tượng bởi vì hình ảnh nhất định sẽ hoạt động tốt hơn với nam giới trẻ tuổi so với phụ nữ lớn tuổi.

Quảng cáo so sánh

Quảng cáo so sánh đặt hình ảnh sang một bên cho các sự thật khó khăn. Đây là một cách khác để tạo sự khác biệt với các công ty cạnh tranh.

"Kênh 4 là trạm duy nhất có radar trực tiếp. Không phải Kênh 5. Không phải Kênh 17. Không ai ngoài Kênh 4 có thiết bị cứu sinh này", là một hình thức quảng cáo so sánh.

Nếu đối tượng của bạn không nhận thấy lý do tại sao sản phẩm truyền thông của bạn là duy nhất, quảng cáo so sánh có thể là giải pháp. Nhưng phải cẩn thận để không xuất hiện ý nghĩa tinh thần. Nếu trạm của bạn muốn được coi là trạm thân thiện, hàng xóm, quảng cáo so sánh có thể không hoạt động.

Bạn có thể làm dịu cú đấm bằng cách không đặt tên trực tiếp cho đối thủ cạnh tranh. "Không có trạm nào khác ngoài Kênh 4 có radar trực tiếp", lịch sự hơn, nhưng việc hạ thấp quảng cáo của bạn khiến nó kém hiệu quả.

Lời chứng thực của khách hàng

Quảng cáo chứng thực của khách hàng cho phép người dùng thực hiện việc nói chuyện, chào mời những lợi ích của công ty truyền thông của bạn. Những quảng cáo này thường được coi là đáng tin cậy hơn các hình thức quảng cáo khác bởi vì "người thật" được xem là đáng tin cậy hơn so với một phát thanh viên làm cho quảng cáo.

Một phụ huynh có thể được nhìn thấy nói: "Tôi đã từng bắt đầu ngày mới bằng tờ báo địa phương hoặc bằng cách lật một bản tin buổi sáng. Nhưng bây giờ tôi vào trang web của quê hương để biết làm thế nào để con tôi mặc quần áo đến trường và lái xe đến đâu làm việc để tránh giao thông. Trang web này cung cấp cho tôi tất cả những gì tôi cần biết, nhanh chóng."

Mặc dù phụ huynh được coi là đáng tin hơn một phát thanh viên hoặc nhân viên của trang web, nhưng sự thật là nhiều trong số những lời chứng thực này được viết theo kịch bản. "Phụ huynh" thậm chí có thể là một diễn viên được trả tiền mà bối cảnh gia đình thực sự là một trường quay.

Đóng một quảng cáo chứng thực, cho dù bạn sử dụng khách hàng thực sự hay diễn viên, là rất quan trọng trong việc hỗ trợ thương hiệu của bạn. Nếu bạn đang cố gắng thu hút khán giả trẻ hơn, hãy đảm bảo bạn không đưa ai đó ở độ tuổi 60 vào quảng cáo của mình.

Kịch bản cũng quan trọng. Nếu bạn viết một cái gì đó cho người đó nói, hãy chắc chắn rằng nó nghe có vẻ đàm thoại. Một cách khác là cho phép người đó nói lên suy nghĩ của cô ấy về những gì cô ấy thích về công ty của bạn.

Nhảy vào Bandwagon

Một quảng cáo jump-on-the-bandwagon là phổ biến trong quảng cáo. Nó tìm cách truyền đạt rằng "mọi người đều mua sản phẩm, vậy bạn có nên không?"

Một đài phát thanh Top 40 còn non trẻ có thể cố gắng thuyết phục người nghe rằng "tất cả mọi người đang thực hiện chuyển đổi" khỏi đối thủ cạnh tranh được xếp hạng số 1 lâu năm. Điều này có thể thuyết phục những người muốn trở thành một phần của xu hướng và không muốn bị bỏ lại phía sau.

Bởi vì loại sân này có ở khắp mọi nơi, nó hoạt động tốt nhất khi được sử dụng với một hình thức quảng cáo khác. Mặt khác, nó sẽ có vẻ trống rỗng khi bạn nói bạn là "đài phát thanh phát triển nhanh nhất" trong thị trấn với rất ít người khác để sao lưu yêu cầu của bạn.

Đây vẫn là một cách tiếp cận hiệu quả cho quảng cáo truyền thông vì khách hàng không thể nhìn thấy. Không ai thường có ý tưởng nếu một tờ báo, đài phát thanh hoặc trang web phổ biến không giống như đếm xe bên ngoài một nhà hàng để xác định xem bạn có muốn ăn ở đó không. Đó là công việc của bạn để chào mời kích thước của khán giả của bạn.

Bằng chứng về hiệu suất

Một bằng chứng về quảng cáo hiệu suất, hoặc p.o.p., là duy nhất ở chỗ nó được phát hành sau một sự kiện lớn. Bạn muốn giới thiệu cách công ty truyền thông của bạn xử lý một câu chuyện lớn, như một đêm bầu cử hoặc cơn bão.

"Khi cơn bão Hilda đánh sập bờ biển, Action News đã ở đó. Chúng tôi đã có báo cáo trực tiếp, thông tin khẩn cấp và giữ cho bạn an toàn cho đến khi nguy hiểm kết thúc. Lần tới khi thời tiết xấu đe dọa, hãy chuyển sang Tin tức hành động."

Bạn muốn nhắc nhở mọi người về những gì bạn đã làm tốt hơn bất cứ ai khác. Ngay cả những người đã bỏ lỡ phạm vi bảo hiểm bão của bạn sẽ tiếp xúc với những gì bạn đã hoàn thành và sẽ để lại thông báo rằng lần tới khi có trường hợp khẩn cấp, họ cần chọn bạn để biết thông tin.

Nhưng hãy cẩn thận về khoe khoang quá nhiều. Đó có thể là một bước ngoặt, đặc biệt là trong một cuộc khủng hoảng liên quan đến mất mạng. Bạn không muốn nói, "Khi 10 người chết, chúng tôi là người đầu tiên nói với bạn!" và có khán giả của bạn buộc tội bạn của hương vị kém.

Chiến lược quảng cáo truyền thông tốt nhất không chỉ dựa vào bất kỳ một trong các hình thức quảng bá truyền thông này. Bằng cách tạo kết hợp quảng cáo, bạn có thể nhắm mục tiêu nhu cầu của một tình huống cụ thể để có được kết quả cao nhất từ ​​khán giả của mình.