Tên cơ quan quảng cáo đã trải qua một sự chuyển đổi

Thật đáng ngạc nhiên khi nghĩ rằng trong một ngành công nghiệp sản xuất bánh mì và bơ với sự sáng tạo và độc đáo, các công ty quảng cáo là nhà của một số tên công ty nhàm chán nhất hành tinh.

Thật công bằng khi nói rằng chỉ có các công ty luật cạnh tranh với cách tiếp cận hoàn toàn không mệt mỏi này để đặt tên. Người ta nói rằng tự quảng cáo là một trong những điều khó nhất đối với bất kỳ cơ quan nào để làm và làm tốt, và điều đó được chứng minh rõ ràng bởi các lựa chọn tên nhạt nhẽo và tầm thường đang được thực hiện.

Công thức, ít nhất là trong 60 đến 70 năm qua, dường như là: người sáng lập họ 1 + người sáng lập họ 2 = tên cơ quan. Điều này được sửa đổi để trở thành một danh sách các đối tác giặt ủi khi họ gia nhập công ty, hoặc được thăng chức.

Những người chơi lớn nhất có tên nhàm chán nhất

Hãy nhìn vào 25 đại lý quảng cáo hàng đầu trên thế giới năm 2016, được liệt kê theo doanh thu. Đây là những cơ quan quảng cáo tên tuổi với các khách hàng blue-chip.

1. Tập đoàn WPP, Luân Đôn
2. Tập đoàn Omnicom, thành phố NY
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Nhóm liên bang của Cos., Thành phố NY
5. Dentsu, Tokyo
6. Accergy 'Accergy Interactive, New York
7. Dịch vụ kỹ thuật số PwC của PwC, New York
8. IBM iX IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte của Deloitte Kỹ thuật số, New York
10. Havas, Pháp
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Epsilon, Texas của Alliance Data Systems Corp
13. Tập đoàn truyền thông BlueF Focus, Bắc Kinh
14. Đối tác MDC, New York
15. Tập đoàn DJE, Chicago
16. Tập đoàn Acxiom, Arkansas
17. Cheil Toàn cầu, Hàn Quốc
18. Dịch vụ tiếp thị kinh nghiệm của Experian, New York

1. Đối tác tiếp thị lợi thế của Advantage Solutions, California
2. Tập đoàn MC, Berlin
3. Tập đoàn động cơ, Luân Đôn
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Khảm của Acosta, Texas
7. Aimia, Canada

Và đây là danh sách các cơ quan khác kiếm được nhiều tiền, hàng năm:

• Havas Suresnes, Pháp
• Tập đoàn Aegis, Luân Đôn
• Đại học Cambridge, Massachusetts
• aantantive, Seattle
• Dịch vụ tiếp thị Aspen, West Chicago, Illinois
• Truyền thông Cheil, Seoul
• Quái vật toàn cầu, thành phố NY
• Nhà tài trợ và công ty WB Southfield, Michigan
• Nhóm truyền thông Cossette, thành phố Quebec
• Tập đoàn Richards, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Luân Đôn
• M & C Saatchi, Luân Đôn
• Truyền thông Chime PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Toàn cầu, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Vẫn còn thức? Xin chúc mừng. Đối với bất kỳ ai khác ngoài các cổ đông trong các công ty này, những cái tên cũng đáng nhớ và thú vị như một bát cháo lạnh.

Với một ngoại lệ (Nhóm động cơ), Đây chỉ là một danh sách các từ viết tắt nhàm chán, hậu tố buồn tẻ và những nỗ lực trắng trợn để nâng cao bản ngã của những người sáng lập. Chẳng hạn, một cơ quan sáng tạo như Bartle Bogle Hegarty, có thể không đi được rất xa với một biệt danh trung bình và đáng quên như vậy. Trên thực tế, đối với một cơ quan từng có "từ ngữ là rào cản đối với giao tiếp" như trình bảo vệ màn hình của nó, chắc chắn đã đặt rất nhiều từ đó vào tên công ty. Sẽ không một cái gì đó sáng tạo hơn, và ngắn hơn, đã tốt hơn? Một cái gì đó minh họa bản chất sáng tạo của cơ quan, đó là rất sáng tạo.

Nhưng dường như đã có trường hợp, trong những năm sáu mươi, bảy mươi, tám mươi và chín mươi, cho các cơ quan đi theo cách tiếp cận "tên trên cửa" tiêu chuẩn. Ngay cả những cơ quan tốt nhất từng được ân sủng trong ngành, bao gồm Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, và TBWA, tất cả đều phải chịu đựng "Tôi muốn nổi tiếng!" hội chứng.

Đây là một ví dụ cổ điển về cái tôi vấp ngã những điều tốt đẹp hơn. Trong bất kỳ tình huống nào mà tên tạo nên danh hiệu của một cơ quan hoặc doanh nghiệp, không thể tránh khỏi việc ai đó sẽ rời đi và người khác sẽ tham gia hoặc được thăng chức. Đó là lý do tại sao bạn kết thúc với những tên cơ quan lố bịch như AMVBBDO. Nghiêm túc mà nói, đó chỉ là một mớ chữ vô nghĩa đối với hầu hết mọi người. Nếu bạn có một tên khái niệm hơn, không có gì trong số đó. Và các cơ quan hiện đại biết tất cả điều này quá rõ.

Đó là sau đó. Đã đến lúc. (Rất may.)

Ngày càng có nhiều cơ quan bắt đầu tìm đến một cách suy nghĩ sáng tạo hơn. Tên cơ quan vững chắc, đáng nhớ và sáng tạo hiện đang chiếm lĩnh ngành công nghiệp bao gồm:

• 72 và nắng
• Ếch dâu
• xe tắc xi
• Trường nữ sinh Wexley
• Tàu vũ trụ lớn
• Ngân hàng
• Túi Hercules
• Trẻ em thích Jetlag
• Trứng ốp la
• David và Goliath
• Quả óc chó
• Mẹ
• Moosylvania
• Sinh vật
• Blammo toàn cầu
• Hội keo
• Nông trại
• Xương cốt
• Máy phóng
• Khổng lồ
• Khảm
• Hữu cơ
• Zenith
• cây xương rồng
• Thánh lễ quan trọng

Sự khác biệt giữa hai danh sách là đêm và ngày. Trong khi một người, trước đây, trông giống như ở nhà trong một buổi gây quỹ nhàm chán cho các luật sư, thì người kia là một bộ sưu tập thú vị của các cơ quan gợi lên một câu chuyện ngoài cái tên.

Lấy Blammo Worldwide làm ví dụ điển hình. Họ rõ ràng có khiếu hài hước, cách tiếp cận dễ gần, nhưng cũng liên quan đến việc họ sẽ có tác động. Hãy tưởng tượng nếu thay vào đó họ đã đi cùng với họ của bốn người chơi chính trong cơ quan - McNab, Gee, Simon và Emslie.

Điều đó thậm chí đã thu hút được một cái nhìn thứ hai?

Có lẽ vào thời của họ, khách hàng muốn có cảm giác về cấu trúc và nền tảng vững chắc từ các công ty quảng cáo của họ, và vì vậy "súp tên" là một lựa chọn tốt để thu hút khách hàng. Điều đáng chú ý là một trong những cơ quan sáng tạo nhất từng tồn tại, Doyle Dane Bernbach, là "tên súp".

Những ngày này, có vẻ như những đứa trẻ mới trong khối đang nhìn mọi thứ khác đi một chút. Chắc chắn, họ không nằm trong top 25, và có lẽ sẽ không bao giờ xem xét quy mô, lịch sử và hóa đơn đáng kể của các đối thủ được trả lương cao hơn nhiều của họ. Nhưng với các cơ quan như Mẹ và Taxi đang tạo nên những cơn sóng lớn, họ không nên ngạc nhiên khi thấy mình bị cắn vào gót chân của các ông lớn.

Vì vậy, vì lợi ích của việc giữ cho ngành công nghiệp này luôn mới mẻ và "chứng minh điều đó hơn là nói", đây là một thách thức đối với 24 trong số 25 cơ quan hàng đầu đó - đổi tên chính mình. Nó không phải mất một thời gian dài, hoặc thậm chí có nghĩa là bất cứ điều gì. Chọn một từ hoặc cụm từ ngẫu nhiên; đây là danh sách giúp bạn hiểu:

SAU KHI, ÁO KHOÁC, ÁO SODA, BOUNDary, CREAM, SÔNG, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, và ATLAS.